木札岭原始生态旅游区论证报告(编辑修改稿)

木札岭原始生态旅游区论证报告(编辑修改稿)内容摘要：

时如万马奔腾，惊涛拍岸，云游雾聚，时如美女天仙，十分动人。 自上而下分布着有青龙潭、青龙瀑、黄龙潭、三叠潭、白龙瀑、双龙瀑等十多处瀑潭，数量之多，集中之分布，为省内罕见。 （四）旅游资源定性评价 木札岭原始生态旅游区，是我省第一个以“原始生态旅游”为主题的旅游区，景观的组合优势明显，高山与流水的组合、怪石与奇松的衬映、林木与草地的相依、鲜花与沃壤的相配，有华山之险、泰山之雄、黄山 之奇、峨眉之秀、庐山之朦胧，生物旅游资源过渡带的优势明显，生态环境原始，没有过多的人为干与，具有大面积原始次生林区，森林覆盖率高，珍贵稀有树种和动物较多，再加上山体秀美，山石造型独特，水、瀑、潭、池景观好，分布集中，景观类型齐全，具有奇、美、巧、怪的特色，是我省极佳的生态、科考旅游胜地。 三、旅游开发的 SWOT 分析 （一）优势 资源优势 （ 1）生态环境良好 木札岭原始生态旅游区环境优良，空气、河流没有任何污染，空气清新，水质良好，山体植被呈现原始自然态势。 同时旅游区人口密度小，除了门景区龙王村外，景区内 几乎没有居民，区内没有任何污染的工业企业，也没有开矿或开山炸石现象，为回归自然、原始生态旅游提供了优越的客观条件。 （ 2）旅游资源特色鲜明 木札岭原始生态旅游区地处我国重要的地理分界上，除了具有自然过渡带的特点以外，景观特色明显，具有一定的个性特色。 山势奇特，植被茂密，水源丰富，瀑布集中，整体环境呈现出原始韵味，区内人迹罕至，并有大面积的原始次生林区，动植物的多样性突出，是自然生态观光的最佳地。 交通区位优势 木札岭原始生态旅游区地处三县交界地带，省道临（汝）木（札岭）路与国道 311 在此相会。 位于白云山 、 尧山 两大热点旅游区之间，属于伏牛山国家自然保护区的核心区域，地理环境具有过渡带的明显特点，是河南省伏牛山大旅游区的中心位置。 旅游区门前有 311 国道通过，可连接周边的 尧山 、白云山、西泰山等重要旅游景区，与洛阳旅游快速通道相连，具有左右逢源的地理优势。 尤其是 11 本旅游区与 尧山 景区山脉相连，道路相通，可以借助 尧山 的市场影响及客源尽快实现本旅游区的崛起。 开发环境优势 近来河南省委将伏牛山旅游开发作为旅游工作的重点，木札岭原始生态旅游区所在的区域旅游气氛浓厚，掀起了旅游开发的热潮，各级政府都非常支持旅游开发，社会 投资的热情也非常高涨。 嵩县县委、县政府也审时度势，已把旅游开发列入县委、县政府的重要议事日程，组成了统一的领导班子，对各个部门进行协调，加快旅游开发建设步伐，开发力度加大，并把旅游业作为跨世纪的经济增长点，并纳入国民经济及社会发展规划。 再加上车村镇及当地村民的积极响应，这些都无疑成为木札岭原始生态旅游区开发的良好条件。 这一切都为旅游开发提供了好的外部环境。 （二）劣势 旅游区所在地经济相对落后，人才匮乏，信息闭塞，本景区开发还处于起步阶段。 旅游六大要素中的吃、住、娱、购四个层次目前还是空白，同时基础设施仍较 薄弱，景区内的道路路况较差，投入资金需求量大。 （三）机遇 １、旅游业已成为世界第一大产业的机遇 旅游业被誉为“朝阳产业”、“无烟工业”，目前已成为世界第一大产业，超过石油、汽车、钢铁、军火工业，已成为许多国家或地区的主要支柱产业。 国际研究表明，旅游是消费者选择中仅次于教育和住房的第三大消费项目，未来随着我国经济发展，人民生活水平提高，旅游业的发展前景广阔。 ２、国家把旅游业作为新的经济增长点的机遇 目前，我国旅游业在整个国民经济中的地位和作用日益突出，已经成为我国的支柱产业之一，国家把发展旅游业作为新的经 济增长点，把其作为拉动消费的重要措施之一。 河南省也把旅游业作为新的经济增长点来培育，并决定每年省财政拿出一定的资金来投资旅游建设，这些都成为木札岭原始生态旅游开发的难得的机遇。 ３、河南省重点开发“大伏牛山”的旅游机遇 目前河南省旅游开发的重点是“大伏牛山”，即洛阳、平顶山、南阳、三门峡和驻马店五市的山区部分。 洛阳作为九朝古都，古文化富集，已成为我省旅游的热点区。 而嵩县紧临洛阳，是洛阳旅游的重要组成部分，特别在自然景观上木札岭原始生态旅游区具有举足轻重的优势。 省内重点开发“大伏牛山”的决策无疑为木札岭原始生 态旅游区带来难得的机遇。 ４、旅游市场机遇 回归自然，生态旅游是目前国内外旅游的一大趋势，保护自然、利用自然，保护人类生态环境，走可持续发展之路，已成为全球的共识。 生态旅游所追求的是返璞归真的环境意念感受，是旅游发展到高级阶段的必然要求。 随着我国城市的飞速发展，不可避免地带来城市环境污染，人口过于集中所造成的吵杂、喧嚣。 12 城里人迫切需要从钢筋水泥的森林里走出来，到真正的绿色森林中去。 木札岭原始生态旅游区以回归自然为主题的生态旅游开发，是顺应形势的举措。 （四）威胁 当地居民的文化素质低，将会影响到旅游景 区的开发质量。 龙王村的民用建筑的随意性，将对整个旅游区的视觉环境造成不利的影响，村民开发过程中的随意性私搭乱建，低品位的景点建设对旅游环境具有潜在的威胁。 随着“原始生态旅游区”由冷到热的开发，生活污染以及环卫措施不重视，将会对旅游区的整体环境造成不良影响，甚至使“无烟工业”变为“有烟工业”。 木札岭原始生态旅游区周边有众多的山地旅游景区，且很多景区的资源类型都比较相近，在争取客源上将会产生一定的威胁。 四、 客源市场分析和定位 旅游开发是以市场为导向的，因此，旅游客源市场分析和定位在旅游规划中占据重要位置。 市场开发规划主要包括目标市场选择与分析、区域营销和旅游目的地形象策划。 （一）目标市场选择与分析预测 目标市场选择 （ 1）市场定位 嵩县木札岭原始生态林旅游区的市场定位为：独具资源特色魅力、可满足回归自然与休闲度假现代旅游需求的原生态山地林区旅游地。 （ 2）目标市场选择 以国内游客为主，适当开发国际市场，近期以洛阳市、郑州市、平顶山市为重点客源市场，中期以京津唐、长江三角洲和珠江三角洲的中心城市为重要客源市场，远期大力开发海 外市场。 客源市场重点放在有生态观光、户外野营、山地度假休闲旅游需求的游客类型上。 一级市场： 洛阳市、郑州市、平顶山市。 二级市场： 京津唐、长江三角洲和珠江三角洲的中心城市。 三级市场： 国内其他城市及海外市场。 目标市场分析 目标市场是旅游业发展的源动力和生命线。 同时，目标市场又受交通条件、景点内容、地方风物民俗、环境条件以及旅游区的个性等多重因素的制约。 总的来看，木札岭原始生态旅游区目标市场具有较好的发展前景。 这是因为： （ 1）随着嵩县木札岭原始生态旅游区旅游景点的逐步建成和完善，该旅游区将和白云山国家 森林公园、陆浑湖度假区共同构成嵩县具有强大区际竞争力的旅游吸引物。 而且由于木札岭原始生态旅游区恰位居 尧山 风景区和白云山国家森林公园之间，特别是从木札岭村 311 国道下道，上 尧山 主峰非常便捷，所以，具有良好的开发基础。 13 （ 2）只要旅游规划实施到位，旅游营销组织得力，嵩县吸引范围会进一步扩大，并成为河南省伏牛山旅游区内有“重磅”影响和新意的旅游景区。 （ 3）嵩县木札岭原始生态旅游区有两大客源市场的依托。 首先有以洛阳市为主的双休日郊游市场（ 100 公里辐射范围内）依托，其次有以郑州市为核心点的中原城市群客源市场的依托。 （ 4）嵩县木札岭原始生态旅游区地处深山，民风淳朴，在吃、住、风俗等方面的地方文化明显，这些会对长期生活在城市的游客产生很大的吸引力。 总之，嵩县木札岭原始生态旅游区将凭借其地利优势、生态资源优势、文化优势和政策优势，形成一处经济效益可观、市场影响力大、游客向往的理想旅游景区，从而会获得极大的客源。 市场预测 （ 1）年游客量预测 重点推算嵩县木札岭原始生态旅游区国内旅游客源市场情况。 根据嵩县现势资料（每年约 40 万人次），考虑到未来与伏牛山旅游区客源市场的相互依托关系，并采取与相关级别旅游区对照、专家咨 询等方法综合分析，嵩县木札岭原始生态旅游区年接待游客总量预测情况如下： 20202020 年：预测年均本地游客量 30~40 万人次；外地游客为 50~80 万人次。 合计为 80~120 万人次。 取中位数 100 万人次。 这是开拓和巩固客源的关键时期，一级客源市场中的双休日市场仍是客源市场的主体，尤其是省际客源会大量增加，国内影响逐步扩大，旅游业的社会效益愈加突出。 （ 2）日游客量估计 日游客量预测对于安排接待能力等有重要参考意义。 如果每年适宜游览天数为 210 天，旅游高峰季节 100 天，高峰季节旅游人数占全年的 60%，那么， 本旅游区 2020 年以前日均游客量为 2380 人次，高峰季节日均游客量为 10000~30000人次；至 2020 年，日均游客量为 4762 人次，高峰季节日均游客量为 30000~50000 人次。 五、 旅游形象策划与市场营销 ㈠ 旅游形象定位 旅游形象定位是旅游地形象设计与传播的基础性工作。 它根据旅游地地理位置、资源特色和市场影响等详细具体情况，来确定其在市场中扮演的角色，树立游客认可的旅游形象，从而使人产生联想，扩大宣传效果。 目前，形象定位的方法主要有领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和再定位等几种。 根据木札岭原 始生态旅游区的客观实际，旅游形象定位应为： 原生态高山森林 伏牛山第一悬瀑 （二）宣传理念 14 宣传口号也称界面意象，是指能够体现旅游形象理念核心的深邃内涵，又能为广大旅游者乐于接受、具有高效传播效率的表现形式，往往指一些口号和符号。 木札岭原始生态旅游区旅游宣传口号适宜参考以下用语： 一级理念 木札岭 —— 莽莽山岳大观 神秘原始森林 二级理念 游奇景木札岭 登名胜 尧山 赏密林原生态 木札岭 —— 原汁原味的高山森林 清新自然的养生乐园 木札岭 —— 白云山与 尧山 的 “ 牵手 ” 木札岭原始生态旅游区 — — 伏牛山的生态心脏 伏牛山生态旅游佳地 —— 木札岭原始生态旅游区 木札岭原始生态旅游区 —— 山地生态园 康寿养生堂 木札岭赏官帽峰 —— 天地间念太平经 木札岭原始生态旅游区 —— 峰峦独秀，山岳至尊 （三）行为形象系统（ BIS）设计 BIS 是指行为识别系统。 理念识别系统是它的基础和原动力，它规划着管理、教育等一切自身活动。 这些活动对内包括。