汽车行业奥迪a4品牌传播策略案(编辑修改稿)内容摘要：
族 IF族 即 国际自由族 小资 生活品味精英族 竞争对手分析 竞争环境 (品牌所在的市场区割，包括所有可替代该品牌的消费选择 ) Core Segment 核心竞争对手 Downward Movers 高端竞争对手 Extended core segment (marketspecific key petitors) 通过市场细分的主要竞争对手 Range climbers 低端竞争对手 Toyota Camry Nissan Cefiro Volvo S40/S60 Accord Buick G Passat MB Eclass BMW 5 Local Car 国产车 Import Car 进口车 Audi A4(B6) Audi A6 BMW 3 MB Cclass 竞争对手分析 宝马 3系 张扬的动感轿车。 马自达 M6 针对 “ 精神贵族 ” ，定位 “ 自由活力 ” 新雅阁 宣传 “ 活力动感 ” 帕萨特 定位 “ 事业成就 ” 宝来 “ 驾驶者之车 ” ，是一种冲劲十足的动感 在动感轿车区割，竞争对手的定位过于直白 缺乏内涵和品味 奥迪 A4定位 豪华动感中型轿车的新基准 直白动感 ,缺乏品味和涵养 自主演绎 有品味的、富有活力的 个性魅力 奥迪 A4 有品味的动感 针对生活品味精英，作为豪华动感轿车的新标准， 唯有奥迪 A4能够将内涵品味和活力完美地统一， 使他们在既能享受动感驾驶乐趣又能体现自己的品味修养， 能够有品味地演绎动感，。阅读剩余 0%
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