康师傅绿茶品牌回顾1999-2002年(编辑修改稿)

康师傅绿茶品牌回顾1999-2002年(编辑修改稿)内容摘要：

提升幅度较大， 7月借 6月势头仍在提升。 城市 汇总 占比中央台 4,784 %北京市 4,371 %成都市 3,591 %重庆市 3,067 %上海市 2,759 %长沙市 1,718 %天津市 1,594 %武汉市 1,589 %石家庄市 1,090 %太原市 968 %长春市 826 %昆明市 810 %沈阳市 805 %南昌市 767 %贵阳市 612 %广州市 545 %西安市 538 %南宁市 363 %深圳市 313 %济南市 284 %大连市 264 %开封市 236 %九江市 212 %许昌市 190 %南阳地区 186 %洛阳市 181 %郑州市 170 %其它城市 2,189 %总计 35,022 %康师傅茶饮主要投放产品（电视） 康师傅绿茶43%康师傅冰红茶57%20xx年 1－ 7月康师傅冰红茶、绿茶投放量相似，冰红茶略胜一筹。 主要投放产品 康师傅冰红茶 康师傅绿茶 总计广告花费 66,676 50,665 117,341 产品分配占比 % % %投放策略分析 – 康师傅绿茶 020xx40006000800010000120xx14000地方台 中央台地方台 4,161 86 5,720 5,336 3,557 12176中央台 4682 3418 4469 70561 2 3 4 5 6 720xx年 1－ 7月康师傅绿茶在中央台的支持下主要投放于省会城市，利用中央台和省台的渗透覆盖全国广大地区。 6月由于投放整月中央一套 A段，所以降低了地方台的投放， 7月绿茶中央台和地方台投放均较以往有较大幅度上升。 城市 ( 中文名 ) 汇总 占比中央台 19,625 %北京市 3,433 %杭州市 2,618 %广州市 1,444 %南京市 1,344 %沈阳市 1,328 %重庆市 1,327 %长沙市 1,231 %西安市 1,155 %天津市 955 %武汉市 940 %福州市 881 %宁波市 875 %长春市 836 %南宁市 819 %郑州市 799 %深圳市 785 %合肥市 695 %大连市 654 %哈尔滨市 629 %昆明市 626 %兰州市 604 %济南市 473 %海口市 395 %珠海市 393 %乌鲁木齐市 362 %东莞市 299 %成都市 299 %其它地区 4,847 %总计 50,668 %投放策略分析 – 麒麟茶饮 产品 城市 总计麒麟生茶饮料 上海市 3,419,880 3,591,960 3,505,140 2,600,400 1,684,680 14,802,060 苏州市 3,400 3,400 麒麟生茶饮料 汇总 3,419,880 3,591,960 3,505,140 2,600,400 1,688,080 14,805,460 麒麟午后红茶 上海市 339720 1,977,780 3,531,600 2,195,940 1,305,660 1,242,120 4,500 10,597,320 苏州市 292,260 448,000 460,400 1,200,660 无锡市 126,500 126,500 麒麟午后红茶 汇总 339720 1,977,780 3,531,600 2,488,200 1,880,160 1,702,520 4,500 11,924,480 麒麟茶饮包括麒麟生茶和麒麟午后红茶，其中麒麟生茶为今年的新产品。 麒麟茶饮主要集中在上海地区投放，是上海地区 16月投放量最大的茶饮品牌。 麒麟是康师傅在上海茶饮料市场最有力的竞争者。 投放期自 2月开始连续投放， 7月投放势头有所降低。 投放策略分析 – 三得利乌龙茶 三得利乌龙茶是上海地区非常重要的茶饮品牌，在上海周边城市也略有投放。 投放期自 3月开始， 5两月较高， 6月回落，7月回升。 产品 城市 总计三得利乌龙茶 杭州市 149700 149700南京市 62900 184650 107300 354850宁波市 280700 182100 462800上海市 754400 3703000 3226080 987640 2851280 11522400苏州市 57100 91500 58150 206750无锡市 78900 78900三得利乌龙茶 汇总 754400 3983700 3756780 1263790 3016730 12775400 附 录  投放市场  主要市场的 SOS amp。 SOV 投放市场 — 天津顶津辖区 省份 城市 康师傅冰红茶 康师傅绿茶 统一冰红茶 统一绿茶 娃哈哈茶系列饮料 总计北京市 北京市 3996300 3433160 4468160 4370540 6347080 22615240北京市 汇总 3996300 3433160 4468160 4370540 6347080 22615240河北省 保定市 4650 95950 17400 44150 313200 475350承德市 27600 27600邯郸市 10800 20xx 654890 667690廊坊市 400 400秦皇岛市 40200 40200石家庄市 299550 244700 41400 1089500 3928800 5603950唐山市 32500 104600 137100邢台市 51450 6300 57750张家口市 34000 20450 54450河北省 汇总 304200 340650 195250 1222500 5001890 7064490河南省 安阳市 300 111120 429860 541280焦作市 10300 148120 249560 407980开封市 9200 235500 490300 735000洛阳市 49300 44300 181000 530950 805550南阳地区 23000 186200 148200 357400平顶山市 10500 83640 276720 370860濮阳市 3800 3800商丘地区 600 300 111400 532100 644400新乡市 134520 652160 786680许昌市 2400 189500 354200 546100郑州市 802900 799100 270100 170000 3815320 5857420驻马店市 86200 1200 87400河南省 汇总 852800 799400 373900 1637200 7480570 11143870内蒙古 包头市 13200 13200呼和浩特市 91900 8000 28300 2829700 2957900内蒙古 汇总 105100 8000 28300 2829700 2971100山西省 临汾地区 350 1400 10750 700 13200太原市 139100 226250 31000 968100 2274415 3638865山西省 汇总 139450 227650 31000 978850 2275115 3652065SOS amp。 SOV—天津顶津辖区 娃哈哈在本辖区内 的北京、石家庄、 太原、郑州的 SOS 处于第一位。 同时 在所有地区均占据 了 SOV的第一位。 在天津娃哈哈主要 借助中央台的渗透， 也取得了较好的成 绩。 统一在各地的 投放仅次于娃哈哈， 但其取得的 SOV与 所占 SOS差距较大。 康师傅在中央台的 渗透和地方台的配 合下，各地 SOV都 超过了 SOS， 投放 效果良好。 城市 产品 Spending SOS GRP SOV北京市 康师傅冰红茶 3,996 % 2173 %康师傅绿茶 3,433 % 1663 %统一冰红茶 4,468 % 1086 %统一绿茶 4,370 % 1176 %娃哈哈茶系列饮料 6,347 % 3419 %北京市 汇总 22,614 % 9517 %石家庄市 康师傅冰红茶 300 % 2143 %康师傅绿茶 245 % 2125 %统一冰红茶 41 % 432 %统一绿茶 1,090 % 2453 %娃哈哈茶系列饮料 3,929 % 10547 %石家庄市 汇总 5,605 % 17700 %郑州市 康师傅冰红茶 803 % 3366 %康师傅绿茶 799 % 3660 %统一冰红茶 270 % 1219 %统一绿茶 170 % 993 %娃哈哈茶系列饮料 3,815 % 6267 %郑州市 汇总 5,857 % 15505 %太原市 康师傅冰红茶 139 % 3645 %康师傅绿茶 226 % 4911 %统一冰红茶 31 % 1298 %统一绿茶 968 % 2159 %娃哈哈茶系列饮料 2,274 % 6826 %太原市 汇总 3,638 % 18839 %天津市 康师傅冰红茶 1,045 % 3689 %康师傅绿茶 955 % 3659 %统一冰红茶 1,835 % 3065 %统一绿茶 1,594 % 2919 %娃哈哈茶系列饮料 % 4449 %天津市 汇总 5,429 % 17781 %投放市场 — 沈阳顶津辖区 省份 城市 康师傅冰红茶 康师傅绿茶 统一冰红茶 统一绿茶 娃哈哈茶系列饮料 总计黑龙江 哈尔滨市 784030 628930 172900 4119560 5705420黑龙江 汇总 784030 628930 172900 4119560 5705420吉林省 长春市 371300 835800 433200 826000 11377283 13843583吉林市 45000 76850 121850吉林省 汇总 371300 835800 433200 871000 11454133 13965433辽宁省 鞍山市 420xx 804500 846500大连市 607236 653640 655800 264492 1192296 3373464丹东市 28120 308120 336240锦州市 25600 308100 333700沈阳市 1079500 1327540 915900 805350 9739434 13867724铁岭市 9240 7000 16240辽宁省 汇总 1686736 1981180 1676660 1076842 12352450 18773868山东省 德州市 10600 18400 29000济南市 1210300 472900 180500 284000 7185310 9333010临沂市 2800 24000 2680。