微电影商业化可行性的研究课题(编辑修改稿)

微电影商业化可行性的研究课题(编辑修改稿)内容摘要：

主要的模式如下图所示。 图 2用户内容生产产业链图 剧本开发 拍摄 上传网络 后期制作 最终用户 新媒体播出 广告植 入与广告主定制 6 广告植入方式就是在微电影中植入广告主想要植入的广告，从制作上讲，广告植入微电影商业模式中，广告主是不会干涉团队的剧本内容开发，拍摄的过程中一定要对 品牌进行植入，而且在后期的制作广告主是要出现在微电影结束的介绍中。 传播的渠道上讲，广告植入微电影商业模式是由专业团队上传视频网站，通过消费者的两级传播在社会媒体上进行。 图 3广告植入的产业链图 广告主定制就是广告主根据想拍摄的广告，而进行制定微电影的内容。 从制作流程上讲，广告主定制的微电影商业模式中，广告主要完全参与定制剧本内容、拍摄和后期制作的所有流程，团队要根据广告主要求进行制作，制作以品牌或产品价值的微电影为焦点。 微电影的艺术 和剧情要服从于广告主的商业化。 从传播渠道上讲，广告公司以专业团队为广告主量身定制的微电影为核心而进行整合营销传播。 如下图所示。 专业团队对队 剧本开发 拍摄 视频网站 后期制作 消费者 社交媒体 广告主 江阴职业技术学院毕业设计（论文） 7 图 4广告主定制产业链图 （二 ） 结合具体微电影网站分析 现在微电影是个很热门的行业，很多平台都在播放，但也有一些网站只播放微电影。 有微电影网、爱微电影网、 V 电影、美微网、中国微电影网、唯象网、爱奇艺等。 但现在我了解到看爱微电影网较多、主要分析下爱微电影网。 爱微电影网 主要是以播放微电影为主 ， 微电影的 来 源主要 是 土豆 网、 腾讯视频 、 优酷 、 爱奇艺视频等相关视频网站。 目前 在 国内 微电影网络广播平台很 受欢迎，有优秀的 作家 ，制片人 和许 多微电影爱好者的支持。 每天 被 分享的微电影 很多 、质量 高 ，微电影爱好者 很喜欢登陆观看。 该网站有好看的微电影、微栏目、论坛、剧本还有该栏目里微电影的排行榜，分类清晰，让人一目了然，你可以成为里面的会员，然后在论坛里和一群微电影爱好者进行讨论，相互交流、也可以进行吐槽。 广告主 完全定制 专业团队 剧本开发 拍摄 后期制作 广告公司 略策销营合整 消费者 爱微电影网站的介绍 8 图 5爱微电影网站 南方小镇 是在 2020 年 成立 的 ，爱微电影网 是 2020 年从 新被改版的 ， 主要是微电影的分享， 主攻微电影方面，和其他网站视频比起来 ， 爱微电影网更加专业化。 爱微电影网 是 微电影商业化研究的先行者 ，它 为 想要制作 微电影 的 人提供微电影 制作 教程、微电影营销案例。 里面还有论坛，给微电影爱好者提供了可以交流的平台。 爱微电影网是 国内微电影网站先行者。 相对于国内其他微电影网站，爱微电影的优势在于 有很 多的 优秀 编剧、制片人、剧本资源。 论坛 是非常 活跃 的 ， 有很多的 剧本， 还会 定期举行 一些 活动，站内 的 互动 非常 频繁。 本站内主要是 微电影的 版块，提供有风格有品味的观影体验， 从而 吸引了 更多 微电影 的 爱好者。 而爱微电影网在广大微电影爱好者中很受欢迎，一天的点击率达到 1139 人次，在百度和 google 相关内容数据 也很高。 江阴职业技术学院毕业设计（论文） 9 图 6爱微电影网一天点击数 图 7爱微电影网的数据收录 2020 年排行在前几位微电影的具体情况 对爱微电影网站 2020 年的排行榜进行分析，观看排行在前几位的微电影，从广告的植入和植入的次数等方面进行分析，如下图所示。 爱微电影网站微电影排行榜 10 续表 1 爱微电影网站微电影排行榜 片名 时长 广告植入 广告出现的 次数 点击率 赞助商 特殊交易 22分 4秒 纯生 2 691740 沈阳私立实验学校 红樽会皇家会所 毕业前需要 做的十件事 6分 41秒 无 无 597789 上海大学数码艺术学院（一些大学生自己拍摄） 疯狂第一次 49分 2秒 雪花 6 529597 天津体育学院 菲凡影界文化传媒有限公司 初见 26分 58秒 LDG 2 418715 周拓如工作室 上海宋普文化传播有限公司 茶香书香 3 朗诗虹桥绿郡 1 香奈儿 1 苹果 3 鼓舞 17分 21秒 无 无 299447 真实故事改编 梦想与汝同行 7分 30秒 vivo 2 274600 中国联通 （三）从广告植入和广告主定制两方面分析四部典型微电影 （ 1）概念 广告植入就是，广告主不干预专业团队的内容创作在一定程度上不可以影响微电影本身的艺术和剧情，但要给予专业团队相应费用，对于在微电影中出现的产品，是广告主想要植入的，这样就形成了一种商业模式。 如可爱多推出的《这一刻，爱吧》和桔子水晶酒 店的《三青住店》。 （ 1）成功案例《这一刻，爱吧》 江阴职业技术学院毕业设计（论文） 11 图 8《这一刻，爱吧》的宣传照 ①背景 介绍 可爱多这个冰淇淋品牌，是青春、时尚、爱的象征，口味独特。 征服 了无数的消费者，成为中国第一大冰淇淋品牌，市场份额超出 80%。 2020 年的《恋爱大学堂》有了一个良好的开端，在 2020 年推出《这一个，爱吧》，在网络上风靡一时，在 网友间引起了巨大的反响，掀起了一批年轻人追求的热潮。 ②群众注意力层面分析 2020 年四月《这一刻，爱吧》在网络推出 ，打破微电影点击率最高的记录。 在一个月内点击率，一直在优酷、土豆电影排行榜上，在微博、人人、各大 BBS上，引发了群众对爱情观点话题的热烈讨论，而在百度指数上在今年也有很高。 在活动 45 天内，广告曝光 亿次，新增加可爱多品牌好友有 13820 人，而百度指数在 2020 年 11 月到 12 月份，一个月百度指数 一直在 180 左右浮动，如图8 所示。 而这部微电影给可爱多产品获得 1000 万元的利润。 图 9优酷播放数 微电影《这一刻，爱吧》介绍 12 图 10百度指数 ③消费者需求层面分析 在重大消费者群体中，青年消费者占了主要的部分，而这部微电影就抓住了青年消费者的心理， 运用“爱情象。