张家界田家老院子土家族文化旅游项目考察报告(编辑修改稿)

张家界田家老院子土家族文化旅游项目考察报告(编辑修改稿)内容摘要：

亿美元，增长 %。 2020年张家界旅游主要指标与其他景区比较见表 21： 表 21： 2020 年景区指标比较 景区 总接待人数 旅游总收入 1 张家界 1878 万人次 亿元 2 黄山 万人次 亿元 3 桂林 万人次 亿元 4 庐山 万人次 亿元 注：以上信息来源于 各 统计局网站 2020 年， 全市各景点共接待国内外游客 万人次，实现旅游收入 亿元，其中门票收入 亿元，比上年分别下降%、 %和 %。 境外游客接待量 万人次，旅游外汇收入 2 亿美元，分别下降 %和 %。 17 2020 年末 ， 全市拥有国家等级旅游区（点） 13 个，其中 5A 级 1个、 4A 级 8 个；星级宾馆 57家，床位 万张；旅行社 65 家，其中国际社 24家；持证导游员 2104 人，其中外语导游 67人；旅游运输公司 14 家，车辆 1127 辆。 天门山国家森林公园创建国家 5A级景区已通过省验收，全市首家五星级酒店武陵源国际度假酒店正式挂牌，中国康辉国旅、湖 南华天国旅落户本市。 成功承办了湖南国际旅游节开幕式，举办了建市 20 周年庆典、首届中国山歌节、第 12 届国际森林保护节、“牵手张家界 奥运潇湘行”、“观北京奥运 赏张家界风光”、新疆达瓦孜传人高空走钢丝等大型活动，参加了中博会、珠洽会、北方交易会、国际旅游交易会、广州旅游交易会、宁波旅游投资洽谈会、海南博鳌旅游论坛等推介宣传促销活动，邀请了日本旅行商驻北京机构、香港旅行社、韩国观光机构及一批国内大旅行社的考察团来本市踩线，加强与央视、湖南卫视、香港《名人名牌》、《欧洲时报》等境内外媒体合作，宣传张家界旅游品牌。 国内的上海、浙江、湖北、四川、重庆、陕西、山西、东北市场，境外的日本、马来西亚、美国、港澳台市场发展势头良好。 从客源情况看，国内的游客主要来自广东、北京、湖北、广西和华东及湖南省内地区，中部地区和西部地区客源也在稳步增长， 国外客源中，韩国客源比例较大。 据了解，目前正在欧美客源市场，如借鉴开发韩国市场得成功经验，与欧美国家达成旅游合作计划，则可以预期张家界将更好地朝着国际知名旅游景区的方向不断迈进。 18 张家界的武陵源区和永定区是旅游景点的主要分布区。 武陵源区是最早开发的景区，由张家界国家森林公园和索溪峪、天 子山、杨家界三个自然保护区组成，是张家界景点最集中的行政区。 永定行政区构成了张家界的城区，包括的主要景区、景点有天门山风景区、茅岩河漂流、老院子、土家风情园大庸府城等，天门山是近年来张家界新推出的旅游景区，也是市政府强力推动的新景区。 2020 年开始对外开放，年游客接待量约 50多万人次，市场吸引力较强。 张家界市及以上两个行政区旅游发展指标如下表 22： 表 22 张家界全市及两个行政区历年旅游总接待人数统计 单位：万人次 区域 张家界全市 武陵源区 永定区 指标 游客接待量 游客接待量 比例 游客接待 量 比例 2020 年 15 月 % 2020 % % 2020 1878 % 435 % 2020 1676 % % 2020 1453 % % 2020 1269 % % 2020 % % 2020 % 138 % 平均值 % % 注：根据该市统计局网站数据整理 从上表可以看出，永定区的旅游接待人次占全市总接待量的比重呈上升之势，尤其 2020 年和 2020 年，说明天门山的对外推出吸引了一定的客源，看以预见，随着天门山的知名度的不断提升、永定区市内新文化旅游景点的打造以及城区整体环境的改善等，永定区对游客的吸引力会不断增强，游客接待量会不断提高，所占比例有望在未来一两年内达到 30%。 据旅游局预测，张家界 2020 年旅游接待量将达 19 到 2020万人次，约 300万人，据此，永定区将达到 600万人次，约100万人。 目前，张家界以自然山水见长，却缺乏文化旅游产品，老院子土家族古建筑群正好弥补了这个市场空白，政府也已经意识到这个问题，正大力推动发展文化旅游，让张家界的旅游产品更加丰富、更富有特色和市场吸引力。 老院子土家文化旅游项目受到当地政府的高度重视，在政策方面会给与很大的扶持和优惠。 永定区目前近 600 万人次的年游客接待量（约合 100 万人）是发展老院子项目的有利的客源保障，若在现有古建筑基础上，再加以修缮，并扩建用于经营的仿古建筑群，形成湖南乃 至全国最大的土家族文化旅游中心，那么按目前门票价格计算，年仅门票收入就将达 7000万。 除了游客接待量指标，旅游总收入及其所占比重，也能看出武陵源区和永定区两个行政区的旅游发展形式，见表 23： 表 23 张家界全市及两个行政区历年旅游总收入统计 单位：亿元 区域 张家界全市 武陵源区 永定区 指标 总收入 总收入 比例 总收入 比例 2020 年 15 月 12 % 2020 % % 2020 % % 2020 % % 2020 % % 2020 % % 2020 % % 20 2020 % % 平均值 % % 注：根据该市统计局网站数据整理 从上表可以看出，武陵源区旅游总收入呈逐年下降趋势， 而永定区呈逐年上升趋势。 虽然永定区的旅游景区、景点不如武陵源区多，但旅游总收入占全市总收入的比重却不小，除了天门山等新兴景区、景点之外，还有一个重要原因 —— 永定区作为张家界市的市府，是经济、文化、政治及交通、通信等的中心，况且目前作为高端旅游形态的 MICE（商务会奖旅游），在全球尤其是中国，正呈现出良好的发展态势，中国正成为世界商务会奖旅游的新兴目的地国家。 作为中国乃至世界著名的旅游风景区，张家界将逐渐成为中国乃至世界的商务会奖旅游目的地。 老院子作为张家界乃至全国唯一能真正代表张家界文化、代表土家族历史文化。