国际长寿养生文化节主题文化节创意方案案例(编辑修改稿)

国际长寿养生文化节主题文化节创意方案案例(编辑修改稿)内容摘要：

台 2四川在线 22 【三】聚焦长寿乐土上的养生秘籍 —— 2020’ 中国 二十大主流电视媒体、 二十大都市报（晚报）媒体 “中华养生文化发源地探秘之旅” 一、 活动名称 中国二十大主流电视媒体、 二十大都市报（晚报）媒体 “ 中华养生文化发源地探秘之旅” 二、 活动时间 2020年 8月 20日 （星期 五 ） 上午 三、活动 地点 眉山市彭山县 四、 活动内容概述 在中国，实在有太多的“长寿之乡 ”。 而随着中国老龄化社会的到来和“银色旅游”的不断开发，很多地方争相扯起“长寿文化节”“养生文化节”的大旗。 如何在 众多同类节日中突围，是本案始终考虑的问题。 首先当然是抓住自身的特色，摆脱同类城市固有的操作模式，其次是抢占宣传的制高点，制造媒体的“集体兴奋”和“集体关注”，于某个时间，同时互动海内外多家媒体，形成宣传的爆炸式露出，利用新闻媒体本身制造新闻事件，迅速吸引目标人群的眼光。 23 8 月是消夏避暑的季节，也是休闲旅游和养生的重要时段，同时也是祭祀大典余热未消的时候，在这个节点组织包括大陆、港、澳、台以及韩 、日、东南也的媒体集体走进彭山，以专题的形式，从各自角度挖掘彭山长寿文化中独具特色的地方，在各自的落地城市，进行宣传，形成一种“彭山备受关注”的舆论氛围。 在探寻“长寿奥秘”的同时，实际上是借助媒体之口，全方位的宣传彭山 —— 如彭山长寿的秘密在于山清水秀空气清新、在于“运动”的良好习惯、在于和谐安然的社会氛围、在于富足的社会经济、在于良好的社会氛围……将彭山塑造成为一座充满生机活力，同时又十分神奇 的城市。 通过大量的图片和影像，生动的展示彭山的形象。 活动期间，还可以在各个城市网络媒体征集与媒体同行的市民，由眉 山市彭山县人民政府为这些成功入选的市民 买 i单，让他们和媒体一同体会神奇的彭山，并起他们在官方博客上用文字和照片，记录自己彭州之行的点滴，通过普通人的视角，描摹彭山之美。 五 、 邀请媒体 （拟 定 ） 各省、市电视台 ： 如旅游卫视、上海电视台、山东电视 24 台、河北电视台、湖南电视台、安徽电视台等 ； 省内外主流报纸、国家级专业媒体 ： 如《中国旅游报》、《四川日报》、《华西都市报》、《大河报》等。 港、澳、台及海外媒体：如《大公报》、《文汇报》 、莲花卫视等。 六 、 活动 流程 活动时间 探 访地点 20 日 上午 9： 30— 12： 00 待定 20日 下午 14： 00— 17： 30 待定 25 【四】中华寿都，为生命喝彩 —— 2020’ 彭山城市品牌大型电视网络实景对话推广活动 一、活动名称 2020’ 彭山城市品牌大型电视网络实景对话推广活动 二、 活动时间 2020年 9月 16日 （星期 四 ） 三、活动 地点 眉山市彭山县 四、 活动简述： 本次大型电视（网络）推广是彭山“ 2020’首届国际长寿养生文化休闲节”的强势前奏。 将以生动的艺术手法和广大群众喜闻乐见的表演形式，展示彭山在 旅游 、 现代 农业、现代服务业、生态环境、城市人 文 等方方面面的优势及魅力，用现代化的电视语言描绘这座城市的 动人画面。 本次活动将会把对话节目的现场从演播室搬到彭山县的重点景区或者标志性建筑内 ， 活动邀请政府领导、专家学者、知名企业负责人、普通市民等共同参与，共同关注城市的发展和成长。 本次对话由央视著名主持人担纲主持，设计颇具针对性并具有广泛意义的话题，与彭山县委、县政府领导进行现场访谈，同时，打破传统谈话节目呆板的形式，中间穿插生动展 26 示普通城市建设者精神风貌的插片、具有浓郁地方特色的精 品节目、市民代表的互动、媒体的互动提问等，用多样化的技术操作使整个活动的主 题更鲜明，层次更丰富，影响更深入。 在整个节目中充分体现互动，包括城市各领域人物的互动和彭山县与国内外“世界长寿之乡”的互动， 由主持人现场连线在新疆和田、广西巴马、 格鲁吉亚 、 厄瓜多尔比尔卡班巴 几个城市进行时空对话，由当地原住长寿居民向彭山送上祝福。 通过这样的对话节目，将彭山长寿文化品牌提升到一个国际的高度，同时，也多方展示彭山的发展战略和规划，展示务实求新的政府形象和城市居民良好的精神风貌。 五、 氛围营造 在主席台两旁设置投影屏幕，根据 节目 内容的推进播放相关视频资料，使推介会更为生动直观。 舞台设计分为访谈区和表演区，整体风格统一，但功能相互区隔，使电视表现更加清晰美观。 整套视觉设计以 文化、大气、和谐为基调，以现代手法运用彭山相关元素和符号，直观展现彭山城市“生态、 和谐 、快乐 ”的特色和诉求核心。 现场观众统一服装，发放统一道具，整体营造活动推进 27 过程中的气氛。 整个活动 现场摄制工作将由 四川 电视台和 【 XXXX】 影视摄制中心共同完成。 现场以多点位摄像机，再加上摇臂配合流动拍摄，满足推介会各个角度的拍摄需要，全面展示现场的精彩场景。 节目将在省市电视台等和相关主流网站播出。 28 【 五 】欢乐彭山，养生圣地 —— “ 欢乐中国行 ” 走进彭山 特别节目暨 2020’国际长寿养生文化节 开幕盛典 一、活动名称 “欢乐中国行”走进彭山特别节目暨 2020’国际长寿养生文化节 开幕盛典 二、 活动时间 2020年 10月 16日 （星期 五 ） 上午 三、活动 地点 眉山市彭山县 四、 活动内容概述 本次启动盛典是拉开彭山 2020’国际长寿养生文化节 序幕的标志性活动。 将于金秋的夜晚在彭山标志性广场举行，天人合一的舞台背景、熠熠生辉的人气明星、绚烂耀眼的灯光烟火、亲切唯美的实景画面、出人意料的插片播放、情真 意切的感动环节共同营造一个过目难忘的夜晚，然而，真正的主旋律是植入每一个细节的“彭山情怀”。 本次活动拟与中央电视台著名栏目《欢乐中国行》合作，借势央视的影响力平台，通过时尚节目与反应本土特色亮点的节目相结合，体现出彭山文化底蕴与时代脉搏精彩融合的美 29 感。 这将是彭山县一场文化盛宴，伴随着节目在央视的播出，无论是本届文化节还是彭山城市的品牌，都将在更高的层面上获得一个宣传的平台。 五、招商运作 演出地点的赞助 现场围墙的平面广告 买票 的企业可组织员工，制作企业宣传标语，在现场展示 现场观众的荧光棒等道具上可以张贴赞助企业的形象广告 欢乐行节目中插片的拍摄地点，选择赞助企业制定的场地 注： XXXX并不赞同采用这样的活动来推广城市 ， “欢乐中国行”活动室按有关领导建议而设定的。 30 {第二层面 } 【一】 畅游彭山，为生命喝彩 —— 2020’国际旅游机构走进彭山长寿养生文化之旅 一、活动名称 2020’国际旅游机构走进彭山长寿养生文化之旅 二、 活动时间 2020年 10月 17日 （星期 日 ） 三、活动 地点 眉山市彭山县重点旅游景区 四、 活动内容概述 开幕盛典既是本次文化节 真正意义上的开篇之作，也是第一层面 —— 品牌综合推广层面的完美收官，在文化节品牌机彭山城市品牌都得到前所未有的树立的基础之上， 将着力点放在几大重点发展的产业上，并促进其形成链式的收益线是本阶段活动的最终目的所在。 这样的一个国际知名旅游机构走进彭山就是出于这样的考虑。 对于彭山来说，长寿文化最直接的辐射产业非“旅游业”莫属，而四川是传统的旅游大省，旅游市场相对成熟，本案策划将中旅途易这样有良好的海外市场渠道的旅行社负责人组织前来 31 彭山考察，共同设计具有价值的旅游产品，创新收益模式，利用成熟的渠道将彭山旅游推广到欧 洲或者其他海外市场。 整个活动包括实地游览和景区座谈两部分，一方面可以推广较为成熟的旅游产品，另一方面，可以听取具有丰富经验的旅行社对于产品组合和产品开发的建设性意见，最后，还可以在会议上进行潜力项目的推荐，吸引海外的投资，开发富有特色的旅游产品。 这一活动的意义在于，将营销的触角巧妙的延伸至国外， 盘活现有的旅游市场，并与国际接轨，提升旅游产品的品质。 五、拟邀旅行社机构 中旅途易。