零售商业的发展思路和经营策略研究本科毕业论文(编辑修改稿)

零售商业的发展思路和经营策略研究本科毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

售、网上支付结算、网上服务等。 未来信息技术的高速发展和 互联网 的加速普及，必将从根本上改变零售的方式和业态，传统的零售业态必将全面应用 电子商务 这一技术手段，从而为零售业的发展开辟了更为广阔的空间。 二、社区零售商业的现状调查 进入 90 年代以来，中国的零售业正经历着一场深刻的变革，它不仅使零售业成为经济发展的热点行业，而且对整个流通业乃至经济运行方式都产生了积极影响，这种变化和影响主要表现在几个方面： (1)国内零售市场容量迅速扩大，社会商品零售总额从 1990 年的 8300 亿元增加到 2020 年的 45842 亿元，这意味着中国的零售市场规模每 4 年左右就要翻一番，中国已成为亚太地区乃至全世界最具增长潜力的市场之一。 （ 2)连锁经营方式成功导入，超级市场、便利店、专卖店、仓储式商场等新的业态形式层出不穷，近几年连锁经营在大中城市、沿海经济发达地区发展很快，并受到消费者和经营者的普遍认同。 2020年底，全国各种形式的连锁公司已达 15000多家，经营网点 1000000 多家，连锁企业实现销售逐年提高， 2020 年增长 52%。 2020 年上海、北京连锁企业实现的销售额占当地社会商品零售总额的比重分别达到 30%和 18%。 (3)新的经营理念、营销方式、管理手段和管理技术被零售业率先采用，并向整个流通业传播， POS 系统、电子订货系统的业 务流程、管理方式发生了变化，引发了国内以流通社会化、现代化和逐步与国际市场接轨为主要内容的流通革命。 (4)零售业作为流通的最终通道对上游产业的拉动作用和主导化趋势日益明显， 2020 年以来，我国消费品市场的增长已连续三年超过同期的国民生产总值的增幅。 国内市场对国民经济增长的贡献率稳步提高，经济增长由原来的投资驱动、生产导向逐渐转向消费驱动和市场导向，流通产业对国民经济和产业结构调整的相关作用增强。 从发展角度看，中国零售业的变革还只是处在起步阶段，伴随中国经济的发展和活跃人口 (即人均年收入 800 美元以上居民 )数量的增加，国内零售业今后的发展空间十分广阔，变化的节奏会进一步加快，内涵也会更加丰富。 我国经济持续快速发展的良好环境，以及我国快速发展的巨大消费市场潜力，为我国零售业的可持续发展提供了广阔的空间。 （一） 整体 良好的发展环境。 经过 20 多年的改革和发展，我国零售市场体系已初步建立，并正在向现代零售市场体系的方向发展和完善，零售市场经营主题规模不断扩大。 到 2020 年底，我国批发业、零售业法人单位达 万个，其中，批发业 万个，零售业 万 个；批发业、零售业产业活动单位 万个，其中，批发业 万个，零售业 万个。 到 2020 年底，我国批发业个体户为 万户，零售业个体户为 万户。 到 2020 年底，全国有各类商品交易市场 万个。 表 1 零售市场经营主题规模不断扩大表 计量单位：万 11 2020年 2020年 批发业 零售业 随着居民购买力的持续提高，市场供应商品的极大丰富，以及市场经营主体规模的不断扩大，我国零售市场商品零售规模快速扩大。 19972020 年，我国社会消费品零售总额平均实际增长速度超过 10%。 2020 年以来，居民消费结构的升级，促使我国消费品市场稳定中加快增长的势头进一步增强。 2020 年 2020 年，我国社会消费品零售总额实际增长速度分别为 %、 12%和 %，增长速度逐年加快。 2020 年上半年，我国社会消费品零售总额达 76410 亿元。 消费品市场稳定快速发展的态势，表明我国消费品市场的发展已进入一 个新的时期，市场规模跃上一个大的扩张平台 —— 将以每年增加万亿元的速度发展。 %%%%%%%%2020 2020 2020零售总额实际增长速度 图 1 社会消费品零售总额实际增长速 度 零售市场商品零售额的快速增长，零售业景气的上升，推动了我国零售业投资的高增长，零售业的投资成为我国固定资产投资中一个新热点。 20202020 年，我国城镇批发零售业固定资产投资分别增长 %、 %和 23%。 零售业投资的快速增长，使我国的零售业基础设施得到进一步改善。 %%%%%%2020 2020 2020城镇批发零售业固定资产投资增长百分比 图 2城镇批发零售业固定资产投资增长百分比 零售业对外开放程度的不断提高，居民消费多元化和层级性的发展，促使我国零售业业态 12 快速发展。 目前，我国零售业市场上的零售业态，几乎包含了世界上所有的零售业态，以连锁经营形式发展的现代零售业态已成为我国零售业发展的主流。 至 2020 年底，我国限额以上连锁零售门店数达 123690 个，增长 17%。 其中，超级市场 23233 个，增长 %；专业店 77220，增长 %。 2020 年限额以 上连锁零售业零售额为 10499 亿元，增长 %，占社会消费品零售总额 %，比 2020 年提高 个百分点。 市场竞争和经营环境的不断改善，连锁化、集团化经营管理水平的进一步提高，零售企业重组、并购等改革步伐的加快，推动我国大型零售企业规模持续快速扩大。 20202020 年，中国零售企业百强商品销售总额分别为 亿元、 亿元和 亿元，同比分别增长%、 %和 %。 2020 年，我国零售业百强商品零售额占社会消费品零售总额的比重达到 %。 表 2 零售企业百强商品销售总额及同比增长百分比表 计量单位：亿元 2020年 2020年 2020年 百强商品销售总额 同比增长百分比 % % % 我国零售业市场对外资的全面开放，零售市场快速增长态势和巨大的市场潜力，吸引了越来越多的外资进入我国零售业市场。 2020 年和 2020 年，我国批发零售业行业外商直接投资合同项目数 分别为 2606 个、 4664 个，分别增长 %、 %；实际使用外资金额分别为 亿美元、 亿美元，分别增长 %、 %。 为了促进我国包括零售业在内的流通业的快速发展，适应流通业对外开放水平程度的提高和建立现代流通市场体系的需要，建立公平、规范、有序、高效的市场环境，近年来我国政府加强了相关法律、法规的制定。 2020 年以来我国先后发布了《外商投资商业领域管理办法》、《直销管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法 》、《商业特许经营管理条例》等多项法律、法规。 （ 二） 值得重点关注的几个问题 虽然我国 社区 零售业在持续发展，就总体而言，仍然处在发展中国家的零售业水平。 我国零售业在对 GDP 贡献、增强就业，促进产品结构调整、规模与组织化程度、连锁化经营程度、物流配送水平、人才、经营管理能力、现代信息技术应用水平、业态创新能力以及国际竞争能力等方面，与世界经济发达国家相比，还有很大差距。 除了这些需要在发展中逐步解决的问题外，目前，商业地产发展过热、以外资为代表的大型零售商场发展过快、中小零售业发展艰难，是当前影 响我国零售业健康发展的突出问题。 我国零售业的快速发展，房地产投资热和房地产价格的持续上涨，带动了商业地产过热发展。 2020 年全国商业地产供应量比上年增长 33%，一些大城市商业地产增速更是惊人，商业地产投资热不仅表现在商业发展程度较高的大城市，而且向二、三线城市快速发展。 值得注意的是，外资向我国商业地产的投资呈快速增长之势，进一步推动了我国商业地产投资热升温。 商业地产投资热中的一个突出问题是业态结构和布局结构不合理，表现为适合大型零售业态的地产多，且大 多集中在城市商业中心区。 商业地产的投资过热，业态结构布局结构不合理，造成空置面积的快速增长，这不仅造成大量资源浪费，也增加了商业地产的投资风险。 1992 年我国商业领域开始对外资开放，至 2020 年 12 月 11 日，我国政府严格履行了加入WTO 的承诺，零售业已对外资全面开放。 至 2020 年底，沃尔玛、家乐福等 7 家外资零售企业在 13 我国共开设了 389 家零售大店。 由于大卖场等大型零售业态具有很强的市场竞争优势，在外资零售大店快速发展的带动下，我国一些内资零售企业也加快了 零售大店的发展速度。 由于目前我国对零售大店的开设还没有相关的法律法规，加之一些地方政府对外资零售企业的超国民待遇，造成零售大店不仅发展速度过快，而且绝大部分开设在大城市中心区，造成一些大卖场过度扎堆经营，甚至两家大卖场只有一墙之隔。 在巩固发展大城市零售大店市场的同时，以外资为代表的零售大店也在加快向二、三线城市发展。 目前我国 社区 零售业中， 90%以上的为中小零售企业和个体户。 在市场经济体制深入发展的进程中，我国中小零售企业的发展没有得到足够的重视。 广大中小零售企 业经营方式、管理水平总体处于落后状态，生存环境劣于大型零售企业，在市场准入、信用担保、金融服务、物流服务、人才培训、信息服务等方面的政府有效措。