荆州市青少年跆拳道运动市场推广可行性研究(编辑修改稿)

荆州市青少年跆拳道运动市场推广可行性研究(编辑修改稿)内容摘要：

指以招标形式、企业赞助的方法运作的计划内比赛活动。 经营性比赛市场 指以盈利为目的的商业化比赛活动。 大型活动市场 指以地方政府组织的武术与商业相结合的国内外活动等。 技术劳务市场 指以教授跆拳道为职业的教师和教练员等。 管理效益市场 指对跆拳道运动员、教练员、裁判员及武术团体的经营管理 等。 商业表演市场 指以商业化手段运作的武术表演或表演活动等。 影视生产市场 指以开发武打影视片为目的的经营活动等。 跆拳道产品市场 指跆拳道器材、服装、礼品等产品的生产活动等。 跆拳道旅游市场 指以跆拳道名胜为旅游景点开发的经营活动等。 跆拳道信息市场 指利用和开发与跆拳道宣传和报道相关的所有信息等。 跆拳道金融市场 指以发放彩票及武术专项基金、募捐活动等。 跆拳道软件市场 指对跆拳道市场的调查研究及相关问题的策划与经营等。 跆拳道技术培训市场 研究结果与分析 第 3 页 共 18 页 荆州市区的健身俱乐部中都附有跆拳道培训班，招生对象主要是青少年，属于一种商业活动，但健身，提高修养也是一种目的，加上各种健身器械的齐全，也有着很大一批不同年龄段的消费人群。 下表是列出的两家俱乐部 07年暑假练习跆拳道的人群。 图表 练习跆拳道的不同年龄层的消费者 年龄 帕菲克俱乐部 花郎跆拳道馆 510岁 8 15 1015岁 18 21 1520岁 12 20 20岁以上 4 6 从以上数据来看，练习跆拳道的人群多为青少年，而 20岁以后的成年人群相对较少，而数据显示，花郎道馆的人群多于帕菲克俱乐部，主要原因是，花郎道馆在跆拳道培训和技术方面较帕菲克俱乐部更专业，硬件设施更齐全。 跆拳道产品市场 跆拳道产品市场主要是指跆拳道器材、服装、礼品等产品的生产活动，但目前，荆州还没有专业生产跆拳道器材的公司，但在服装和礼品上还是能有所突破。 据调查，荆州附近目前有少数几家服装厂连带生产跆拳道服装和礼品，之所以不能以这些为主要产品，是因为当前，跆拳道这个市场在荆州刚起步，面对新的市场，一些企业也不敢盲目的去追 求 [6]。 其他的一些跆拳道市场在荆州较少，基本上就是以技术培训市场占主导地位。 影响荆州市跆拳道运动推广的诱因 消费者的健身意识 在荆州这个城市，随着消 费水平的不断提高，人们的健身意识也相应的有所增加。 但能出钱买这个娱乐的基本上是少数的上班一族，从理财的角度来看，他们能支付的起这个额外的费用，而大多数的群众考虑到多方面的因素，不能融入到健身这个行列中来。 据了解，有些人认为， “我身体这么好，不需要健身，也不需要学什么跆拳道，既然不学它，我就更不会去买些相关的服装。 ”这些人空余时间是怎么度过的呢，据不完全统计，相当一部分都是在麻将桌上度过的，这 就是他们的课外活动。 考虑到健身意 识与受教育程度与不同人群参与体育锻炼的动机有关，笔者就这一第 5 页（共 13 页） 荆州市青少年跆拳道运动市场推广可行性研究 第 4 页 共 18 页 事实又有另一观点。 受教育程度与健身意识的关系 意识是人脑对客观现实的反映， 是指个人通过感觉、知觉、思考、记忆等心理活动， 对自己的身心状态与外部环境中人、事、物变化的综合感觉。 健身意识是指人们对健身的目的、意义的认识和理解程度， 包括健身的需求与动机 等 [7]。 不同群体对参与体育锻炼动机的认识 动机是一种由需要所引起的， 激励或推动人去行动，以达到一定目的的内在动力。 它起着激发、调节、维持和停止行为的作用。 据不完全统计可以的出， 不同群体对参与体育锻炼动机的认识既有共同点， 也有不同点。 家庭妇女 和下岗群体都将“和朋友同伴交流 ”排在了第一位， 选择率达到了 5115 %和 3716 %。 此外， 二者对 “散心解闷消遣娱乐 ”、 “强身健体 ”、 “美容减肥 ”等也都有一定的选择， “无医疗保证 ”也是家庭妇女健身的重要动 机 [8]。 退休群体和工人群体则都将 “强身健体 ”排在了第一位， 选择率达到了 6017 %和 4819 % ， “和朋友同伴交流 ”、 “散心解闷消遣娱乐 ”也都是这两个群体健身动机的重要选择。 相比较而言， 工人群体更关注 “美容减肥 ”， 而退休群体对 “延年益寿 ”的选择率较高 [8]。 然而，很多青少年在健身 意识上面也需要加强。 现在的青少年，很多人都沉迷于网络游戏，根本不把健身当回事，也就是说，脑子里面根本没有健身这个意识。 青少年处于身体发育的高峰期，如果适当的参加一些体育锻炼，将更能促进身体的快速发育，提高身体质量 [9]。 经济原因 在荆州市的一些家庭，大部分都是双职工，但是随经济的发展和消费水平的提高，很多人都建议要把钱花在 “刀刃 ”上，当然这也有他们的理由。 想想，一个月最基本的一些 4 开支，如水费、电费，这些虽然不多，但时间长了也不是一笔小帐，再加上孩子读书，这样 那样的保险 … 对普通职工家庭来说，这样的费用已经很高了，对于他们来说，就更不会花一笔在健身上了。 俱乐部本身的原因 根据 练习跆拳道的不同年龄层消费者的调查数据显示，花郎跆拳道馆练习跆拳道的人数要比帕菲克俱乐部的人数多，这是因为，花郎跆拳道馆它主要的健身项目是跆第 6 页（共 13 页） 研究结果与分析 第 3 页 共 18 页 拳道，而帕菲克俱乐部则在健身这一块比较全面，各种器械、场地等都很齐全，如果单就跆拳道练习人数来看，花郎跆拳道馆占优势，但两家俱乐部就 整体人数是差不多的。 影响荆 州市跆拳道推广的因素还有很重要的原因就是俱乐部本身的经营和管理模式。 一家俱乐部想 让自己的优势健身发挥更大的优势，就要在这上面做文章。 据花郎跆拳道馆的一些跆拳道学员反映，他们道馆的考级制度。