苏州英宝丝绸有限公司国际_化经营策略分析_毕业论文(编辑修改稿)

苏州英宝丝绸有限公司国际_化经营策略分析_毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

竞争环境的复杂性和多变性。 本文主要以苏州英宝丝绸有限公司为主线，对我国主要生产蚕丝被的中小企业进行了简单剖析。 并对我国蚕丝被企业的国际化经营提出了可行性的应对措施。 希望我国处于初级阶段的蚕丝被生产企业可以更快更好地融入到国际大环境中去，为我国经济发展奉献自己的力量。 本文对蚕丝被的经营现状进行剖析，并给出可行性建议。 第一章绪论部分，对本文的研究背景与意义进行概括。 第二章，主要介绍了蚕丝被的行业现状。 第三章苏州 英宝丝绸有限公司的简介以及该公司在同行中的发展现状。 第四章对苏州英宝丝绸贸易有限公司的国际化经营进行 SWTO 分析。 第五章苏州英宝丝绸有限公司进行国际化经营的应对措施。 第六章对进行蚕丝被生产的中小企业进行总结与展望。 15 第二章 蚕丝被行业现状 在江浙地区蚕丝被的使用历史已久，但在市场中大规模销售，成为快速增长的细分市场也只是近 10 年的事。 蚕丝被以其舒适、环保、使用季节长、容易保养等优点迅速扩大在床品市场上的份额。 据不完全统计，目前在床品选择上使用蚕丝被的消费者占被调查消费者的 %，尽管这一数字在以每 年惊人的速度快速的增长，相较于羽绒、羊毛等传统床品，在被调查者中仍然有 58%的消费者有意向选购蚕丝被。 由于蚕丝被行业是近几年开始崛起，很多都已家庭式作坊形式存在，取得全国性的统计数据具有较大的难度。 由于江苏省蚕丝被行业占全国三分之一份额以上，江苏省的行业数据具有一定的代表性以及说服力，因此，仅以江苏省蚕丝被的行业数据为例。 江苏省蚕丝被生产企业数量 如图 21 所示， 生产蚕丝被的企业江苏省有 202 家，苏南地区的企业为 102家，占整个企业数的 %；苏中地区为 92 家，占整个企业数的 %；苏北地区为 8 家，占整个企业数的 %。 图 21 江苏蚕丝被生产企业地区分布图 江苏省蚕丝被生产企业销售规模 如图 22 所示， 在蚕丝被生产企业中 ， 2020 年销售额在 1000 万以上的企业共 20 家，占蚕丝被生产企业总数的 %；销售额在 1000— 500 万的企业有 60 家，占蚕丝被生产企业总数的 %；销售额在 500— 100 万的企业有 72 家，占蚕丝被生产企业总数的 %；销售额低于 100 万的企业有 50 家，占蚕丝被生产企业总数的 %。 第二章 蚕丝被行业现状 14 图 22 江苏丝绸家纺企业销售规模分布图 （一） 传统加工工艺 （二） 新型加工工艺 （三）绢纺精梳丝棉被加工工艺 15 第三章 苏州英宝丝绸有限公司在市场中的发展 苏州英宝丝绸有限公司创建于 2020 年，位于美丽的太湖之滨，中国蚕丝被之乡 ——江苏震泽。 公司是一家集蚕桑种植、生产、设计、销售与一体的专业真丝家纺生产企业，公司旗下的 “太湖雪 ”品牌是中国真丝家纺行业的知名品牌。 “太湖雪 ”真丝家纺正在努力成长为中国真丝家纺第一品牌，能让世界感受中国丝绸之美。 公司拥有 10000 平方米的生产厂房，专业生产真丝床上用品、真丝家居用品、蚕丝被芯等系列真丝产品。 目前，苏州英宝丝绸有限公司已成为苏州地区最大的蚕丝被生产企业，年生产各种蚕丝被达三十万条。 公司已在全国大、中城市拥有一百多家品牌专卖店，并拥有自营出口权，产品远销美国、加拿大、韩、日本、芬兰、丹麦、俄罗斯等世界各国。 苏州英宝丝绸有限公司是目前苏州地区最大的蚕丝被生产企 业之一，年生产各种蚕丝被达 30 多万条。 公司已在全国大、中城市设有 300 多家专柜、专卖店，并拥有自营出口权，产品远销美国、加拿大、韩国、日本、芬兰、丹麦、俄罗斯、香港、澳门等几十个国家和地区。 2020 年 12 月，德国法兰克福家纺展上，苏州英宝丝绸有限公司作为苏州地区唯一一家蚕丝被生产企业出现在世界顶级家纺展现场，登上了国际舞台。 为参加此次展会，苏州英宝丝绸有限公司的团队作了一年多准备，世界各国的买家对这个来自苏州太湖之畔的真丝品牌充满了惊奇。 2020 年 3 月，在第 93 届中国针棉织品交易会和第 23 届丝绸交易会上，苏州英宝丝绸有限公司的蚕 丝被等产品惊艳亮相，与罗莱、梦洁、富安娜、浪莎等知名品牌同台献展，载誉而归。 “太湖雪 ”真丝家纺在品牌成长过程中，始终坚持科技创新发展战略，走 “产学研 ”一体化发展之路，不断丰富传统真丝产品的科技内涵。 公司先后与苏州大学蚕桑研究院合作成立产品研发中心，研发出 “可水洗蚕丝凉被 ”这一行业创新产品，并与苏州大学基础医学与生物科学学院联合成立了苏州市蚕丝生物技术重点实验室，开展丝绸产品的生态加工技术研究、功能性蚕丝及其产品的加工技术，不断提升产品科技含量和企业核心竞争力。 “太湖雪 ”真丝家纺先后被评为江苏省名牌产品、苏州市名牌产品，被国家纤维质量监督检验中心评定为生态纤维制品。 同时， “太湖雪 ”真丝家纺还获得国际第三章 苏州英宝丝绸有限公司概况及行业发展现状 14 绿色产业标志认证及 “2020 年中国纺织服装最具影响力纺织品 ”的称号，成为第十届中国国际友好文化节指定唯一真丝礼品。 表 31 苏州英宝丝绸有限公司 2020— 2020 年销售状况 单位：万元 15 第四章 苏州英宝丝绸有限公司 国际化经营的 SWOT分析 SWOT 分析法是 20 世纪 80 年代初由美国旧 金山大学的管理学教师韦里克提出。 其中“ S”代表企业的优势（ Strengths）；“ W”代表企业的劣势（ Weakness）；“ O”代表企业面临的机遇（ Opportunities）；“ T”代表企业面临的威胁或挑战（ Threats）。 优势分析（ S） 专业化生产优势 苏州英宝丝绸有限公司由于受到财力、物力和人力等因素的限制，往往不可能像其他大企业那样进行多样化经营来分散风险，但他能立足于现有的条件，专注于蚕丝被产品的研究，其开发与生产的蚕丝被具有相当高的专业性和独特性，能开拓大企业不愿插足的市场缝隙。 劳动力资源优势 我国的蚕丝被生产企业主要还是以手工为主，属于典型的劳动密集型产业。 虽然说近几年我国人口红利的作用正在消退，劳动力成本正在不断提高，但是相比欧美等发达国家我们还是具有显著的人口成本优势。 即便对于有些国家的劳动力成本低于我国，但是针对蚕丝被的生产，他 们的劳动力技术水平远远低于我国。 目前我国的蚕丝被生产在全球来讲还是有着较低水平的劳动力成本，在出口成本上形成一定的国际化经营优势。 技术创新的优势 有调查表明，在一些行业中，创新行为更多的来自中小企业而非大公司。 江苏英宝丝绸有限公司的技术创新积极性也非常高。 譬如无法水洗一直是制约蚕丝被发展的一大瓶颈，同时也是制约蚕丝被出口的重要因素。 但是苏州英宝丝绸有限公司在品牌成长过程中，始终坚持科技创新发展战略，走“产学研”一体化发展之路，不断丰富传统真丝产品的科技内涵。 公司先后与苏州大学蚕桑研究院合作成立产 品研发中心，研发出“可水洗蚕丝凉被”这一行业创新产品，并与苏州大学基础医学与生物科学学院联合成立了苏州市蚕丝生物技术重点实验室，开展丝绸产品的生态加工技术研究、功能性蚕丝及其产品的加工技术，不断提升产品科技含量和企业核心竞争力。 第四章 苏州英宝丝绸有限公司国际化经营的 SWOT 分析 14 出口产品特色鲜明 蚕丝被优点是以蚕丝性能来定的，医学界指出，目前已证实人们使用天然蚕丝做的蚕丝被确实能增进人体健康。 主要有四个方面：一是促进睡眠。 蚕丝的丝胶成份含有 18 种氨基酸，这些氨基酸散发出的细微分子又叫“睡眠因子”，它可以使人的神经处于较安定的状况。 盖上蚕丝 被能增。