现代酒包装设计的发展与创新本科毕业论文(编辑修改稿)

现代酒包装设计的发展与创新本科毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

陶瓷适合用于制作酒、泡菜和酱菜等商品的包装，但有 易打碎的缺点。 酒包装的自然材料。 各种竹、木、柳、草编织品和麻织品等自然材料，常被用于制作酒包装和礼品包装，赋予产品一种亲切感和熟悉感。 酒包装 设计 的色彩 特征 现代酒包装设计的发展与创新不仅包括酒包装的造型、材料、版式、等这些基本结构的设计，还包括它所使用的文字、色彩、制作工艺、以及文化背景和历史传说等文化方面的元素设计。 在酒类包装的设计中，色彩堪称是最活跃的因素。 酒包装设计中的色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。 成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接地触动消费者的反应，刺激消 费欲望。 这是由于色彩的特征所决定的。 生活中缤纷的色彩因其在光谱中的波长不同而表现出相互的差异性，在设计上，他们是以色相、明度、纯度三个色彩基本属性来体现的。 酒包装设计则是通过消费者的视觉感受形成对不同品牌、种类酒的色彩印象。 尤其是个性鲜明的包装色彩，能瞬间抓住人们的视线交点，这便是色彩最突出的生理特性 —— 识别功能。 各种色彩给人不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。 比如：冷暖感、轻重感、进退感、柔硬感、兴奋感和安静感等等。 在酒包装设计中需要了解色彩对人心 理产生的影响及人心理对酒的感觉，才能有效地使用色彩。 这是色彩的心理特征。 中西方 酿酒历史 都 经历了几 千年漫长的发展演变过程。 现代酒包装已经成为了酒文化的载体之一。 地域特色、民族习俗以及历史的、社会的原因等赋予酒以丰富的情感内涵。 所以，酒包装 色彩 的情感来自于对酒的联想。 联想产生心灵的碰撞，从而牵动情感体验，河北大学 2020届本科生毕业论文 (设计 ) 5 这是酒包装设计的最深层的品质。 酒包装 色彩 的情感特性能够很自然地与消费者达成心灵上的默契。 酒包装色彩的另一重要特征就是情感特征。 酒包装 设计的 图形 作为文化载体和艺术审美的酒包装设计中的图形部分是信息传达 最直观的方式，体现了包装设计者的设计思路和切入点。 表现的形式一般可分为具象图形、抽象图形、装饰图形和意象图形。 酒包装的具象 图形 形式表现包括摄影、绘画等形式，每种表现手段各有所长，在酒包装设计中根据内装物的特点，选择合适的表现方式才是关键所在。 摄影效果的逼真性，使人产生亲切和信赖感。 同时由于数码技术的发展和计算机图像合成处理功能的提高，使摄影图像在设计领域的运用有了更广阔运用空间。 绘画的手法，更具人情意味，特别是中国传统绘画中关于酒的作品，更是能起到对酒历史的包装，升华酒的品位与文化，因而是设计中经常运用的 方法。 酒包装的抽象图形指用点形变化、线条变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形以图形符号来引导联想，产生隐意。 这种设计形式在日本欧洲的酒包装设计中常常能看到，中国的酒包装中并不多见，这跟民族文化和消费群体的审美情趣有很大关系，不过设计中抽象图形具有较大的发挥潜能，是现代包装设计的流行趋势。 酒包装的装饰图形在酒包装设计中的运用十分广泛，特别是对传统装饰纹样的借用。 当今中国有些设计师 一味 的追求酒包装的豪华与纹样传统化， 反而 引起了很大的相反效果，使包装看起来中不中，洋不洋的。 即不传统也不 现代。 借用传统纹样必须建立在对其了解的基础上，切不可滥用装饰纹样，而应配合内容的属性、特色、档次、包装材料适当运用。 酒包装设计中的意象图形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。 所运用的手法表现为反常态的、超现实的、不合情理的表达方式；有时也可以借鉴卡通漫画的形式进行夸张、变形来强化视觉效果。 酒包装 设计的 文字 酒包装设计中可能没有图形，但不可以没有文字。 有时，甚至直接以文字的变形处理来代替图形的意义。 酒包装文字的类型 主要有基本文字、说明文字和广告文字等。 基本文字，包装牌号 、品名和出产企业名称。 一般安排在的主展面上 主要包括： 资料文字 、 产品成分、容量、型号、规格等要求采用印刷字体；说明文字，产品用途、用法、保养、注意事项等。 一般不编排在包装的正面，要求采用印刷字体；广告文字，是针对产品特点的推销性文字，应力求诚实、简洁、生动。 酒包装文字的字体选用要与产品的特性相吻合。 书法字体，品味独特、个性鲜明、历史感强，是酒包装设计中的生动语言；印刷字体，清晰易辩、在编排上具有整体感，体现河北大学 2020届本科生毕业论文 (设计 ) 6 着规范性和严谨性；装饰字体，丰富多变、表现力强，容易体现审美特性。 酒包装文字的字体运用的原则 ， 主要体现在 具有良好的识别性、 可读性，并与产品特点相吻合 ； 具有强烈艺术感染力，在视觉上赏心悦目并有效地触动消费者审美情结；同一内容的酒包装设计要力求字体整体风格的一致性和协调性，求大同小异。 酒包装 设计 元素的整合 酒包装设计中的整合，是将色彩、图形、文字等诸要素依据形式美法则，在与酒包装设计的造型、结构及材料相协调的前提下，于有限的设计空间内进行有效的构成。 首先，我们要明确整合最终是为了追求完美的传达包装的内容。 整合的方法有很多种，比如垂直式、倾斜式、中心式、散点式等等，但它们都仅仅是外在的形式。 其目的都是为了突出商品形象、传递商 品信息。 因此，酒包装设计的整合必须遵循一些基本原则。 首先是 艺术性 ， 审美艺术效果， 是 视觉传达活动的出发点。 酒包装不同于其他产品的包装，酒包装设计必须具有历史感、时尚元素等元素。 酒包装设计也必须具有艺术性和时尚性，才能引导消费者产生心灵审美情趣的共鸣，才能引起消费者的关注。 第二要体现 生动性。 平淡无特色的酒包装，是无法打动消费者的。 因此酒包装设计视觉元素的整合要通过对比、衬托等手法创造出生动性的意境，从而吸引消费者的视线。 第三是 协调性。 酒包装设计元素整合的任务是引导消费者感官指向明确，即清晰明确的传达信息。 所以各元素之间的相互关系要建立在整体统一的基础上。 既要强调“共性”特征，同时也要注意主次分明。 河北大学 2020届本科生毕业论文 (设计 ) 7 三 酒包装设计 与文化消费 趋势 酒包装的文化情缘 何谓“文化”，根据汉语词典的解释有广义和狭义两个方面 ： 从广义而言，它的内涵相当的广泛；既人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。 然而从狭义的文化解释，他特指人类的精神财富，如文字、艺术、教育、科学等。 它不仅包括实物 、 知识、信仰、艺术、道德、法律、风格，同时它还包含社会上学到的能力与习惯。 “文化” 引领 消费。 文化消费现 象在潜意识地改变着人们的消费观念，人的精神的欲求在“拜金”主义和“拜物”主义的追求中被忽略了，一时间文化败落给了商业主义，随着人们物质生活水平的提高和精神文化的日益丰富，人们开始反省自己，重新认识设计与文化失落问题，人们 希望 重新找回这份失落。 人们对酒的消费同样不再是单纯的使用需求，更是一种心理上对文化的追求。 更加注重它的文化、风格以及艺术性。 人们开始不再满足所谓的“漂亮” 酒包装 设计，尤其是当人类脚步跟着时代步伐越来越紧的时候，对传统文化变的越来越依恋。 消费不仅仅停留在单纯的购买意义上，它已经逐渐成为一种社会 文化的消费，同时文化消费更加需要有文化品位的设计来支撑。 重视文化心理是人类在创造的生活方式与社会活动中长期形成的，同时它对创造活动、文化价值判断和心理感受。 包装设计作为视觉的表现形式，无论是它的造型还是色彩都与人们的心理感应有着密切联系。 同时不同的国度、不同的民族对色彩、造型的喜好也是有所差异的，国人 为 什么对红、黄等色彩特别钟爱，并且有着浓厚的情感，是因为红色在传统文化中有着“吉庆” 、 “吉祥” 、 “祝福”的寓意，它表现了人们对美好未来愿望的期盼。 人类的文化社会是以物质生产活动为基础，并在这种物质生产活动中 敷衍出来的文明，他随着社会的产生而产生，并随着社会的发展而发展，而形成一种文化现象。 没有“文化”的设计一定是平淡、乏味的，也就是说任何东西当它带有“文化”色彩就价值倍增，鲁迅笔下的“咸亨酒店”，已成为鲁镇的招牌文化景点，杭州“楼外楼”酒家也因古诗 “ 山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休。 ” 而闻名。 这些商业都是因文化而辉煌。 可以说任何事物由于文化的参与而改变的具有无穷的魅力。 “酒文化”更是如此，酒的消费今天已经成为一种对文化消费的追求趋势。 “文化”移入 酒包装。 酒包装设计作为视觉传播的一种形式，自从产生就与文化有着密切的联系，并且与人们的生活息息相关，今天人们 对文化的 追求无非是想跟上时代的步伐，提高自己在社会生活中的形象和地位。 随着文化消费圈层的不断扩大， 文化消费 已经渗透到我们社会生活的各个层面。 文化移入现象已成为这个时代的消费 趋势 ，具有文化品味的 酒 包装设计无疑给现代的 酒产品 市场经济注入了新的活力，同时也为 酿酒 企业的发展壮大提供了极好的机遇。 酒 包装设计需要文化。 任何设计的形式都离不开社会文化生活环境，设计师在设计创河北大学 2020届本科生毕业论文 (设计 ) 8。