浅谈清明上河园的开发及发展策略毕业论文(编辑修改稿)

浅谈清明上河园的开发及发展策略毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

明上河 图 》为蓝本，同为一个景区，却使用了两个版本、反映两个时代风物的《清明上河 图》，同时也改变了一贯以来的以市井风情、民俗文化为主要内容的文化展现，增加了 皇家园林、贵族娱乐部分，这不仅不让人产生疑问：清明上河园在展示什么样的宋文化。 它如何整合一二期不同风格的内容，能不能得到游客的认同。 20 世纪 90 年代，在旅游业快速发展和国内主题公园开发热潮的推动下，开封市利用《清明上河图》这一宝贵传统文化资源 ， 以该图为蓝本，在著名的龙亭湖风景区开发了占地近 600 亩的旅游主题公园 清明上河园。 由政府提出开发构想，并组织招商 ，并对具体的建设发展过程进行监督管理，历经 近八年的发展，开封清明上河园获得了极大的经济效益和社会效益。 （二）清明上河园的主题 旅游主题公园就是 为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。 主题是主题公园的灵魂 开封清明上河园以宋文化为主题，围绕此主题安排了建筑、剧目表演、市井与皇家娱乐活动以及诸多的生活文化细节，以引导游客进行对于宋文化的深入体验，实现了解北宋传统文化、休闲娱乐的旅游目的。 文化是主题公园的精髓 清明上河园位于宋都开封，在选址上具有天然的优势。 对于以传统文化为主题和展现内容的现代旅游主题公园来说，如何积累厚重的历史感，如何唤起游客相应的心理期待和情感感应是一个很 具挑战性的问题。 开封作为清明上河园所在地 ，具有七朝古都的悠久历史和超强的感召力，尤其是作为北宋京城的历史为人们所熟知，其深厚的历史文化积淀 顺理成章 地成为清明上河园的文化背景，对清明上河园的历史氛围的营造、具体项目的开展以及对外营销都起着不可低估的作用。 同样的，《 清明上河 图》作为清明上河园的开发建设蓝本，本身就具有无与伦比的知名度和美誉度，不仅能对开封清明上河园起到辅助宣传营销的作用，而且能帮助游客迅速地对园内旅游项目做大致的了解，形成一定的心理期待，唤起情感共鸣。 三、清明上河园的发展劣势 （一） 旅 游产业层次较低，仍停留在门票经济时代 4 主题公园的收入来源主要有门票收入、旅游纪念品收入、餐饮住宿收入等。 清明上河园内很少有大型购物商店，旅游产品特色不鲜明，数量少，种类少，即使最富有开封情调的汴绣，其他景区也很多，园中供游客体验参与的项目不多。 特别是园中饭馆较少，而且饭菜很贵，不利于大众消费，可供游客选择的也不多，不方便游客的整个旅游行程。 现阶段，门票已成为景区、景点及一些公园等娱乐场所的主要收入来源，免门票可以刺激消费，免门票或者降低票价是现代旅游发 展的大趋势，符合可持续发展原则，更大程度上的服务人民，造福百姓。 同时，也可以让吃、住、行、游、娱、购等要素均衡发展。 （二） 中原地区经济发展滞后，开封地区更甚 由于主题公园高投入的特性，在选址上也有着专业要求。 行业对它的选址归纳为三个 特点： 首先是超大城市，以保障足够大的消费群。 其次，必须是经济发达地区，以保证有消费高门票的高端客源群。 再次，是气候温和的地带，以保证没有明显的淡旺季之分。 世界上最成功的主题公园 —— 迪斯尼乐园就是以此为条件进行选址的。 它的选址要求人口超过 500 万， 人均 GDP 达到 1 万美元的城市。 而位于开封的清明上河园，在三个选址条件中没有占到任何优势。 （三） 规划建设的不足 清明上河园的规划、建设是以《清明上河图》为蓝本，而图中城镇里房屋建筑很多，清明上河园在建设的时候过于注重对图的重现，而忽略了在建好那么多房屋后，他们在园中适不适合，有没有用，或者是有没有弊端。 事实证明有很多弊端，园中的商店、饭馆布局散乱，不利于游客合理安排时间充分游览园区，也不利于游客在园中消费。 （四 ） 经营管理的缺陷 景区服务人员要以顾客为上帝，处处为顾客着想，急顾客所急，忧顾客所忧。 然而有很多景区的工作人员与顾客吵架，消费 者花钱来消费，就是为了高兴，为了放松身心，不是来看景区工作人员的脸色。 虽然很多顾客确实不讲理，比较蛮横，但我们是旅游服务提供者之一，我们不拿出更大的耐心与包容，岂不是把顾客推给别的景区吗。 景区管理不善，关键是人才不够，或者说善于经营主题公园、有现代企业服务意 5 识、有国际视野的人不多，一线工作人员对服务业的理解不到位，服务技能有待提高。 旅游企业也是企业，企业。