浅谈平面公益广告设计与运用本科毕业论文(编辑修改稿)

浅谈平面公益广告设计与运用本科毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

策类，如建国 50 周年、科技兴国、推进民主和反腐倡廉（如图 所示）等。 公益广告创作原则 中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。 中华民族历史悠久，文化源远流长，为人类文明做出了重大的贡献。 近年来，随着中国经济的不断发展， 国力的不断增强，人民文化素质的不断提高，公益广告事业取得了长足的进步。 创作公益广告除了要遵循一般广告的创作原则，还要体现公益广告的个性原则。 一个国家的广告必须符合该国的国情，不能违反国家的法律，因此公益广告必须把思图 环保公益广告 图 反毒公益广告 图 反腐倡廉公益广告 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 5 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 想政治放在首位。 思想政治性要求公益广告具有较强的严肃性，既要把思想性和艺术性统一地结合起来，又要把思想性融入艺术性之中，让公众看了产生共鸣，从而达到制作公益广告的作用。 公益广告在向公众推销观念或行为准则时，应以倡导的方式进行。 传受双方是对等的交流，不能摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气表达。 公益广告的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。 发布公益广告的作用是要让公众看到后能接受。 公益广告与商业广告区别 首要区别在于：前者向公众传达有关信息、认识和观念，而后者向公众推销相关商品和商业服务信息。 比起商业广告来，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告常受到广告主的制约，而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，突出主题，受制约相对较小，创作者有很大的发挥余地。 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对 社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告创作过程 主题的来源 公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。 有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。 接下来的就是撰写一句或一段能概括 主题的精辟语言。 也许你的灵感是来自生活中的所见所闻，比如有人在阅读报纸时，根据一则新闻创作了一系列的公益广告。 以上两种方式带有偶然性。 最为普遍的一种是先选好所要表现的主题，再设计制作。 不管是公益广告还是商业广告，这都是常用的方式，许多大的广告公司常采用这一模式。 撰写文案 广告文案拒绝平庸。 文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。 他不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。 广告文案的优劣完全取决于 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 6 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 文案撰 稿人专业素质的高低。 一个好的文案应该是：一、有良好的知识结构。 广告是多学科交叉的一门社会学科。 专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，还对社会各方面的知识都有所了解。 二、熟悉广告表现手段，善于驾驭文字。 文案虽然只是广告的一部分，但不了解与广告的协调性是很难创作出富有表现力的文案的，公益广告的作用也就无法达到。 由于个人的能力毕竟有限，我们除了要不断加强自身的文化修养外，可以与文字功底较好的同事一起讨论，斟酌提炼。 俗话说：三个臭皮匠，顶个诸葛亮。 制作 公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。 制作 过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。 公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。 制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当作欣赏一件艺术作品的过程；人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。 艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 7 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 第三章 方案整体设计及作品分析 方案的策划及创意来源 方案的策划 广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就 是创意思维能力。 现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。 而要做到这一点就必须有一个详细的策划。 首先，要有一个体现主题的 LOGO，是其能在该系列作品中体现。 要做一个系列的设计，主题海报是不可或缺的，当然，一些携带性物品或者包装的设计业同样重要，而且应该有占整个作品一定的比重。 创意来源 此次设计的方案可以说是结合现实情况而创意设计的，西南大旱牵动着所有中华儿女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一种震撼是直达心灵的，在那，水就是生命，水就是所有的 一切。 而我们这些没有亲身体验那种灾难的人，整天都在恣意的浪费水，保护水的意识已经是非常麻木了。 针对这种情况，我就做了这个关于水的毕业设计，在人们的意识里水总是蓝色的，形态总是流动的，依据人们的这种意识，这次设计的主体色彩我选择蓝色系，但同时也根据需要利用了一些其他的颜色。 作品整体风格简洁，给人很清爽的感觉，但整体思想却又是严肃的，达到理想的效果。 作品分析 作品分为几个部分来体现的，下面以一个整体的框架来大概展示一下： 关于水的设计 LOGO 数量 1/个 海报 数量 1/幅 三折页 数量 1/册 手提袋 数量 2/个 包装盒 数量 1/个 名片 数量 3/张 挂件 数量 1/个 图 整体作品框架图 这次设计的主体色彩是蓝色系，同时也根据需要选了一些其他的颜色。 下面是具 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 8 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 体的色块和对应的 CMYK 数值，如 图 所示 ： 图 作品所用色块图 LOGO 本次的 LOGO 设计主要是将形象的水和具体的水的图片相融合效果设计的，其中形象水所用的颜色几乎涵盖了此次设计作品所用到的蓝色系的所有颜色，利用不同深度的蓝色相互叠加和结合成了有形象意义的水的形态的集合，下面的灰色的真实的水 的图片是体现的一类动态水的代表，之所以用灰色，是因为水在某些时候展现给人们的透明而掺杂店灰色的感觉，同时也是为下面将要采用的灰色起一个呼应的作用。 而灰色和蓝色的搭配会给人一种认真的感觉，让人们重视到这个主题，但同时又不失活泼，达到了寓教于乐的效果。 整个 LOGO 设计简洁，大方，自然，突出了“关于水”的主题， 如 图 所示。 图 LOGO 效果图 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 9 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 主题海报 结合本次设计的主题 我设计了一幅海报， 如 图。 为了突出和表现主题，色调也是在本次设计的色系范围内，这次海报是通过一些数字和简单 易懂的图形相结合设计而成的，总共运用到了三种字体，分别是：方正大黑简体， Franklin Gothic Heavy，创艺繁超黑。 颜色采用深蓝和黑色，有一种严肃在里面，其中右下角的一句话的句首采用了醒目的大红色，是为了起到一个警醒的作用，在通篇的蓝色里面很是显眼。 数字的表现实际就是年代的体现，这只是一个大概的概念，因为实际的时间谁又能说的准呢，也许比这还要快。 这幅海报是受那一句广告语的启发设计的，就是：地球上的最后一滴水将是人类的眼泪。 整体设计无论是色彩上还是图形上都注意到了平衡的设计原理，很好体现了视觉中心 ，从而达到理想的效果。 这幅海报表面看起来简单，实际却有很深的寓意在里面，地球上表面虽然 70%都是水，但是真正能用的淡水资源却是有限的，如果不珍惜，淡水资源总有一天会用尽的，也许要不了多少年。 现在我们可以从自来水管得到想要的水量，十年后呢。 还有那么顺利吗。 再十年呢。 我们不能不考虑这个问题，因为这不仅仅关乎我们的命运，到时也关乎我们子孙后代全人来的命运，这不是杞人忧天，不要让你的眼泪成为地球上的最后一滴水。 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 10 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 图 主题海报效果图 手提袋 这次总共设计了两款手提袋，是投不同人之所好，一 款有带子且开口处有异型变化，一款是正规的形状，两款图案大体相同，都以简洁为主，色彩搭配恰当，兼顾了实用和美观，如 图 和图 所示。 总共用了三种字体，分别是：行楷一简体，方正细黑简体， Commercial Script BT。 毕业设计（论文）报告纸 共 22 页 第 11 页 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊。