浅析农村大众传播对新农村建设的作用毕业论文(编辑修改稿)

浅析农村大众传播对新农村建设的作用毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

透的制约 作用。 如果说，这是农村 目前还 难以抗拒的客观因素的话，那么农村人口对手机的利用则表现出 农村人口 对新兴传播媒介 的 认识不足。 从统计数据来看，我国农村人口对手机的保有量持续上升，手机完全可以被当做对农信息传播终端设备。 为此，中国移动通信还专门推出了 通过短信、彩信、语音、手机上网等多种方式，为广大农民提供政策法规、新闻快讯、农业科技、市场供求、价格行情、农事气象等信 息 的 “ 农信通 ” 特色 服务 ，以 满足 农民对 农产品的产供销、农村政务的管理及农民关注的民生问题等信息 的 需求。 但是这个平台并没有得到 农民 充分的利用。 以湘西南 靖州县营寨村 为例，对该村 抽样调查 的 100 名 16 岁至 55 岁的手机用户 的 数据显示， 听说过“农信通”的人有 32 人，订阅该服务的仅有 4 人，大多数人还不知道 有“农信通”这项 专门 信息 服务。 由此可见，手机在农民看来还只是一种纯粹的通讯设备，更多的服务于其人际传播的需要，而并没有广泛进入大众传播的范畴。 （ 四）传播内容脱离农村实际 “大众媒介与乡村社会的排斥性与兼容性决定了 乡村社会在大众媒介视野中的角色和位置。 ” 大众传播 媒介对 农 村社会报道内容 不准确或脱离农村实际 ， 不但使乡村大众传播没有实现预期效果，反而出现“伤农”现象 ，导致农民对大众传播媒介的“反感”。 2020 年 ， 有媒体报道称 “ 香蕉被加工化学剂催熟 ” ， 实际上，这是媒体将 香蕉生产过程中正常的生理催熟环节人为 误解 成会对人体造成伤害 的化学加工过程。 对香蕉种植者造成了 不必要的经济损失。 12 从整体来看 ， 我国大众传播媒介对乡村的 主流报道多 是 为乡村进步与发展 唱颂歌。 小康村的形象越来越多地被大众媒介 放大 ，造成大众媒介对乡村歌颂式 形象 塑造 的 普 遍化。 实际上 ， 这并不是完全真实的农村现状，也 不能完全 表达农村居民的真实诉求。 农村地区还存在诸多事关农民切身利益的社会问题没有得到足够的重视和很好的解决。 这些他们最关心的问题恰恰在当下大众舆论广泛的盲目歌颂中被掩盖 ，使得农村居民对现有农村大众传播中的内容较为抵触，人为的为大众媒介深入农村增加了一道心理障碍。 出现这种现象的原因是，大众媒介及其从业人员远离农村，缺乏对农村真实现状的了解，也不愿意深入农村基层，体察民情。 2020 年，在全国大众传播媒介中掀起的“走基层、转作风、改文风”运动中， 涌现了 一些优秀的 、更加 贴近农民生活的新闻作品。 这一运动很好的扭转了大众传播与农村实际脱节的问题， 拉近了大众传播媒介与三农的距离。 这样的新闻运动 应该形成机制， 予以 长期发扬。 由于农村大众传播 中 上述 问题的存在，使得大众传播媒介 难以 向农村顺利渗透，大量涉农信息也不能在农村向纵深传播，这加剧了农村和城市的信息隔阂，造成城乡之间难以逾越的“ 信息鸿沟 ”，加剧或固化了“城乡二元结构”，阻碍了社会主义新农村建设 前进 的整体步伐。 为此，为了实现农村跨越发展， 就需要解决农村大众传播中的 这些 问题，这样才能 为农村大众传播发展铺平道路，把农民、农村从边缘 地位中解放出来。 首先 要 消除城乡居民在思想形态上的“二元结构”，进而促进农村大变革，才能 消除城乡之间在外貌形态上的“二元结构”，真正从根本上统筹城乡协调发展。 四 、农村大众传播对新农村建设的作用 （一） 农村大众传播 的功能角色 13 农村 大众传播按照新农村建设的要求和农村受众群体的特征，结合自身的功能，在新农村建设中主要扮演以下角色： 党和政府惠农政策的传达者和宣讲师 大众传媒是党和政府的喉舌，在新闻宣传中，必然体现党和政府的意志，传达中央精神。 历年来，每年的中央关于“三农”问题的“一号文件”都会得到大 众传媒的大势宣传，使党和政府的惠农政策深入人心。 但是大众传媒也不是机械的传达党和政府的政策，有时候，尤其是在涉及到农民切身利益，眼前利益和长远利益发生冲突的时候，就需要大众传媒利用通俗易懂的传播方式予以解读，以消除农民的疑虑和不理解 ，激发农民群众建设社会主义新农村的积极性。 这个时候大众传播在对农传播中又扮演着宣讲师的身份。 农民群众呼声的代言人 大众传媒是党和政府联系群众的桥梁和纽带，出了负责政策的下达外，还担负着上传 农村意见呼声的职责，是农民群众的代言人。 由于农村地区没有城市那样健全的意见反应渠道， 农村大众传播媒介就成为农民反应意见呼声的有效渠道。 大众传播媒介也通过深入农村，体擦民情，利用自身信息搜集优势，获得很多农村现实的一首材料，反应给决策部门，形成上下沟通的良性互动。 新农村建设知识的传播者 大众传播是一所开放的大学，具有很强的教育功能。 农村劳动力的整体文化素质都不高，已经成为新农村建设的一大障碍， 大众传媒发挥其教育功能，对广大农民群众进行再教育，搞好农村信息服务。 增加与“三农”相关性强的农林科技、致富信息等内容，能够发掘先进经验，起到宣传示范作用。 农村政策落实的监督者 舆论监督是大众传播媒介 的基本社会功能之一。 对于社会主义新农村建 14 设过程中可能出现的偏差或矛盾，需要大众传播媒介进行及时监督、化解。 因此，大众传播媒介要积极监督中央惠农政策的具体落实，防止惠民政策在基层执行过程中发生“变异”，变成“坑民”。 （二）农村大众传播对新农村建设的 作用 农村大众传播的功能地位决定了其在新农村建设中的 具体作用。 概括起来，大众传播在以下几个方面对新农村建设起到深远影响。 缩小城乡“知沟” “知沟”理论是 20 世纪 70 年代以来美国传播效果研究的经典理论之一，它是指“随着大众传媒的信息 进入社会体系的增多，人群中有较高社会地位的那部分人比地位低的人更快的接受信息，这两部分人的知识差距就会增加而不会减少。 ” 根据这一理论，由于在我国，农村在各方面相较于城市而言，一直处于较低的地位，这就使得农村更难较快接受信息， 故而 农村地区越来越被边缘化。 随着大众传播不断在农村渗透，农民获取信息的渠道必然增多， 农民也可以 通过多种渠道， 更快的获得信息， 这就极大的增加农民的知识，开阔了农民的视野，对于缩小城乡“知沟”直接的促进作用。 农民在获取信息后，又会能动的做出相应的反应，由此又引起了其它连锁反应，作用于整个 农村社会的改变。 促进农村 市场信息流通 市场经济体制之下，农村生产力得到很大解放，极大的促进了农村生产经济发展和农民生活水平的提高。 但是，市场调节具有无可避免的相对滞后性。 具体表现在农民生产盲目跟风，造成农产品供大于求的状况，造成资源浪费的同时，严重影响农民的收入。 近年来“菜贱伤农”的现象屡见不鲜，就是例证。 15 在农村大众传播的作用下，农民将能更多、更便捷的接触到 政策法规、农业科技、市场供求、价格行情、农事气象等信息 ，这将提高农民 预见 风险的能力， 自主调节农业生产， 在很大程度上帮助农民解决农业生产、农产品销售中的实际问题， 减少农业生产损失，增加农民收入， 促进农村经济发展。 例如，近些年，全国各地农村出现了大量农村专业合作社，农业生产不断向专业化、产业化发展，就是农民在生产实践中自主抵抗市场风险的行为。 而农村专业合作社的涌现，得益于电视等大众传播媒介的 积极 宣传推广 ，引起各地农民的积极效仿。 又如， 2020 年，宁夏、内蒙等多地出现了土豆滞销的状况， 大量土豆堆积田间地头、公路 旁 边 而 无人问津，土豆种植户一筹莫展。 经过报纸、电视等大众传播媒介的 的大势宣传之后，涌现了爱心购买土豆的活动，为 种植 土豆的 农民解决 了 部分销路， 降低了农民损失。 农村大众传播将原本封闭的农村市场与更为广阔的外部市场连接起来 ，使农民在整个市场经济体系中具有了更多的主动权。 可见，农村大众传播在促进农村市场信息流通，指导和服务农业生产具有积极作用。 促进农村社会组织形态的改变 大众 传播媒介是引起社会结构变迁的一大动力。 在农村大变革的 历史 进程 中， 大众传媒 的作用至关重要。 以电视为主体的 大众 传播媒介 正 以前所未有的速度 改变着农村 社会 的 组织 形态。 在大众传播媒介的宣传推广之下，在全国各地农村涌现了一些服务组织、互助组 织、福利组织等。 农村地区原来以血缘和亲缘。