毕业设计论文——电动车改装品牌vis设计(编辑修改稿)

毕业设计论文——电动车改装品牌vis设计(编辑修改稿)内容摘要：

CI 形象设计的重要组成部分，它是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 余伟萍 (2020)认为：企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现，是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。 根据最直觉的视觉传播形式，视觉识别设计要素包括两大基本内容：基本要素和应用要素。 企业标志、标准字、标准色 为三大基本要素；应用要素主要指办公用品、产品包装、广告、车辆、建筑、环境等。 VIS 系统理论的形成 二次世界大战后，世界经济开始复苏。 由于营运范围日益拓展，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。 因此，从 50 年代开始，欧美一些大型企业纷纷导入统一企业形象经营战略。 但是，直到60 年代中期，对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识，有的把它称为产业规划 (Industrial Desin)，有的把它叫作企业设计 (Corporate Desin)，或者把 它叫做企业形貌 (Corporate Look)，特殊规划 (Specific Desin)，设计政策（ Desin Policy）等。 到后来才有了统一的名称： Corporate Identity，即 CI。 这说明 CIS 最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 日本在引进欧美的 CI 时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入 4 其中，对 CI 进行了结构上的革命与完善。 日本 CI 专家山田理英指出，美国的 CI定义与日本 CI 的 定义是大相径庭的。 前者认为： CI 是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 后者则认为： CI 是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。 对 CI 概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本 CI 发展的根本原因。 综上所述， CI 的内涵在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，同时其概念内涵也随着不同民族文化而更新。 但是，无论怎样变，其基本精神是始终不变的。 日本 CI 专家加藤邦宏说“对于企业界来说， CI 是一种问题解决学”。 这就是 CI 的基本精神。 VIS 系统与 CIS 系统 微观层面的 VIS（ Micro－ VIS），是指从一个角度或一个方面乃至更小的环节对 VIS 进行解释。 如从文化战略的角度解释 VIS： VIS 是企业文化的外在表现。 中观层面的 VIS(Middle－ VIS)是指从准确的角度来把握 VIS，既不从某个角度、某个方面对 VIS 进行解释，也不扩大 VIS 的基本功效。 准确地把握 VIS，应联系CIS 的三个方面来认同 VIS 的基本内涵：理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。 宏观层面的 VIS(Macro－ VIS)是指从放大的角度来把握 VIS，它认定， VIS 设计所涵盖的内容，在视觉上应该体现企业运作过程中 的一切，即不仅仅含有企业理念、文化、行为、视觉等，还应将管理、营销、公关、广告、投资、经营战略等多方面内容，与 CIS 密切配合，纳入整个 CIS 的运作范畴之中。 投资 战略 指导并影响 选择 运营 反馈与调整 理念系统 公共 行 视 广告 关系 为 C I S 觉 传播 系 系 统 统 企业 市场 管理 营销 图 1 宏观 V I S 基本内容及相互关系 5 企业导入 VIS系统的意义 VIS 系统建设的意义何在。 相关研究也一直在进行。 研究表明， 企业 通过 VI设计实现以下两大方面的目的： ① 内：征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力。 ②对外：树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断地冲击受众视觉反应，从而强化受众的意识，提高受众对企业的认同感和 忠诚度。 综合评述 对于国内外学者的研究，我们可以发现，上述各流派都从不同角度研究了动态环境下企业视觉识别系统建设的问题。 但由于形象建设的研究实际性非常强，作为研究对象的企业所处行业不同，具体情况千差万别，迄今为止还很难提出通用的有关视觉识别系统建设对企业发展影响力的模型。 尤其是对 企业 业营业环境重新设计对品牌影响的专项研究，目前尚没有学术专著、论文等发表，有少数文字也只是个人的点评性文章。 同时，也缺乏对某一具体行业的具体分析，因而让一些企业在实际操作中缺乏相关指导，发展中难免困难重重。 尤其是对 于我国 企业 业的发展，就目前为止，还没有完善的理论和实践体系，其发展中面临的众多困难也不得到有效解决。 6 第二章 视觉识别系统（ VIS）相关概念及其功能解析 视觉识别系统概念 视觉识别系统（ Visual Identity System， VIS）是企业 CIS 形象设计的重要组成部分，它是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内 容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特的企业形象。 1心理 学家发现，人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占 83%，因 此，通过 VI 设计，最能传达公司的理念、宗旨，是树立企业形象，提升企业知名度最有效、最直接、最具冲击力的方法。 VIS 设计内容 （ 1）基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系）。 基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。 （ 2）应用部分（事务用品、办公设备、室内装横、建筑外观、产品、广告媒体等）。 一些直接与受众直接接触的视觉要素，它是基础系统的延续，通过这些 要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并且在这个过程中，将品牌理念、核心价值等作为品牌应用系统开发的另一指导思想。 （ 3）终端形象营业厅部分。 这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者而设立的。 对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。 VIS 设计原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是 MI 为内涵的生动表述。 所以， VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 具体来说， VI 设计应遵循以下 4 个基本原则。 1余伟萍 .品牌管理 [M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社， 2020 7 图 21 VI设计的特征 （ 1）传 达 MI VIS 中标志设计要素与一般商标最重要的区别在于， VI 中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，脱离了企业理念、企业精神的符号，只能称作商标。 因此在 VI 设计中，虽不能对 MI 进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体和色彩等组合都应多层次、多方位地传达 MI 的实质。 （ 2）统一性 统一性是 VI 设计中的一项重要原则，也是 VI 设计中必须遵循的原则。 VI 基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致，只有视觉识别的一致，才可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果，才不会使员工及消费者产生混淆 ，削弱传递效果。 （ 3）个性化 在这个信息爆炸的时代，每日数以亿记的企业广告宣传费用，转化为各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。 一种具有张力与穿透力的信息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，具有与众不同的个性品质。 作为现代企业对内、对外进行宣传、树立形象、促进销售的重要手段 —— VI 设计而言，个性是它的生命。 （ 4）执行性 VI 设计不但是设计艺术的一种表现形式，同时也是企业发展的一种重要手段。 在设计 VI 的过程中，不但要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的实际情况和其实际使用中的可能性与 可行性，包括制作成本、时间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力，以及所处的物质和文化环境，有选择地制定 VI 设计规划。 2 2余伟萍 .品牌管理 [M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社， 2020 传达 MI 统一性 执行性 个性化 8 视觉识别系统与 CIS 战略的有机统一 CIS 概念 CIS 是企业识别系统（ Corporate Identity System）的字母缩略词。 其基本含义是：将企业经营观念和企业文化，运用整体传播系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部和社会大众），并使其对企业产生一致的认同感和价值观，让社会公众正确地理解企业的经营理念、产品和服 务的品质，通过企业形象的提高来增强产品的竞争力。 企业 CIS 系统的内容 图 22 CIS系统 (1)MI—— 理念识别（ Mind Identity） 企业 的理念识别包括经营理念、经营战略、企业文化等，这是 企业 CIS 的核心。 不同的 企业 有不同的经营理念，这种差别源自于 企业 经营侧重点的不同，有的侧重于价值，有的侧重于风险，有的侧重于服务。 但是理念支配人的行为，不同的经营理念对 企业 的发展都具有导向作用。 创建好的经营理念中最重要的就是创建一个好的企业文化。 企业文化是 CIS战略的载体，是经营理念得以顺利实现的基础。 没有一个好的企业文化， CIS 战略不过是纸上谈兵。 (2)BI—— 行为识别（ Behavior Identity） 企业 作为实施 CI 战略的企业，其行为识别是指 企业 的行为规范和活动准则，是 企业 经营和管理的动态表象。 它包括两个方面的内涵，一个是内部的，是 企业各类规章制度、行为规范、服务态度、精神状态、教育和培训等。 一个是外部的，是 企业 进行市场调查、市场定位、公关、促销等一系列的活动。 MI“心” VI“脸” CIS BI“手” 9 企业行为识别的内部行为是 企业 理念识别的具体化。 企业 导入 CI 战略，就要通过一系列规范 化的标准约束员工的行为，保证 企业 的企业理念落实到具体的经营活动中。 是使 企业 员工认同 企业 理念，将企业理念上升为统一的价值观和世界观，并在营销过程中，通过各种 企业 业务的开展、参加社会公益活动、与客户之间的沟通等，将这种理念、文化传播到业务领域中去，获得公众的认可。 (3)VI—— 视觉识别（ Visual Identity） 企业视觉识别是企业理念识别和企业行为识别的外化和形象表述，是让客户和公众认同 企业 的最直接、最基本的表现形式。 企业 的视觉识别包括： 企业 的标志、标准字、标准色，营业场所、办公场所的布局和设计等。 MI、 BI 和 VI 三者之间的关系 CIS 是一项系统工程。 它由理念识（ MI）、行为识别（ BI）、视觉识别（ VI）三个子系统构成不可分割的完整系统。 有人把它比喻成企业形象的“心”、“手”和“脸”，是颇有见地的。 理念识别 (MI)是 CIS 的灵魂，它直接影响企业的经营方针、管理制度、精神面貌、发展方向，是企业内涵的集中表现，它的存在方式和要求制约了 BI 和 VI的最终形成。 所以 MI 是最高层次的。 行为识别 (BI)是 CIS 的躯干，它也是一种动态的识别形式，行为识别是信息传递的渠道之一，也就是全体员工用自 己的行为树立良好的企业形象，它作为企业一切行为准则，制约着企业有形整体活动的方方面面。 视觉识别 (VI)是 CIS 的脸，它是 CIS 系统中最直观、最外在的部分，也是企业建立 CIS 的中心环节和重点，视觉识别系统能及时地、鲜明的向社会传达企业经营的信息，最终达到树立良好的企业形象的目的。 10 第三章 企业 视觉识别系统 建设的必要性 据美国权威调查机构统计表明：对企业而言， %的人认为，对一家企业越熟悉。