关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告--以曲阜师范大学日照校区为例(编辑修改稿)

关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告--以曲阜师范大学日照校区为例(编辑修改稿)内容摘要：

有实现或校园广告的宣传与其实际情况不相一致。 大学生的兴趣爱好、个性气质、思想感情等还都处在由不成熟向成熟的过渡期，客观的生活环境、社会信息、人际关系等都会对大学生的行为产生 很大的影响和作用。 他们的消费行为大多数情况下是冲动多于理智的。 由此可见，大学生在选择校园广告时一定要慎重，不能被广告的花言巧语冲昏了头脑。 （ 3） 告诉老师, 1 4 . 7 找发布广告者理论, 5 . 7 22其它, 0 . 3010203040百分数报警 告知其他同学 不了了之同学对广告欺骗采取的措施图 12 同学对广告欺骗采取的措施 （ %） 在同学们发现校园广告不真实的情况下，有 %的同学选择 不予关注。 %的同学选择告诉其他同学以防止上当受骗，有 %的同学选择用法律手段维护自己的权益， 15%的同学会告诉老师，希望老师出面解决问题， %的同学认为自己会找广告商联系，为自己讨个说法。 由此可见，大学生在遭遇广告欺诈时只有很少人能够 使 用法律武器维护自己的权益，多数大学生选择 不予关注 或只是 告知他人。 4． 大学生浏览校园广告后的行为 （ 1） 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 18 010203040506070会 偶尔会 不会 自己没留意 图 13 是否 把 广告内容转告他人 （ %） 经调查 ，仅有 %的被调查者不会把广告的内容转告给身边的同学和朋友，而高达 %的同学会把自己对广告的看法向身边的同学表述。 大学生在很大程度上都有一种群体意识，有较强的归属感，在消费上尤为如此。 一方面是同学间有意识的互相模仿，在消费上互相影响 ； 另一 方面则是信息的高度共享一一同学间的互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果，但负面传播的影响也将变得广泛而难以控制。 对广告制作者来说，应当 重视自己的每一位广告阅读者，相信群众的力量。 （ 2） 34020406080百分数经常参加 偶尔参加 从未参加浏览广告后参加活动 图 14 浏览广告后参加活动 （ %） 由图 14 看出： 对于校园广告上所宣传的活动，有 %的被调查者从未参加过，%的同学偶尔参加， 有 %的同学经常参加。 这就表明，多数大学生都有参与校园广告活动的经历。 我们个人访谈中多数被访者都有 参与校园广告 宣 传活动的经历， 如 20xx 级印刷学院的一位 女生 许某 是这样表达她的 参与 情况的： 闵：您是否参加过广告上宣传的活动，比如说组团租车一起出去旅游，或者是化妆品促销之类的。 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 19 许：参加过，有化妆品类的，有理发店类的，有食品类的，有图书类的，有超市类的。 （ 3） 16%84%0%制作过没有制作过 图 15 制作广告 （ %） 54%%%会，越多人知道越好不会，没什么效果缺失 图 16 是否会做校园广告（ %） %%%%有没有从未考虑过 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 20 图 17 学习 广告设计策划的想法 （ %） 在被调查者当中，有 %的同学没有亲自制作过广告， %的被调查者认为在有需要的时候自己会制作广告，他们认为越多人知道越好。 在有时间的情况下，是否有学习相关广告设计与策划的想法这一问题上，有想法的占 %，我们所访问的同学中，有的因为社团活动的需要而参加过相关广告的设计与策划，有的同学曾经张贴过寻物启事的广告；没有想法的占 %；从未考虑过的占 %。 由此可以看出，校园广告还有很大的发展潜力 ，它已越来越被大学生所接受。 5． 大学生对校园广告的态度 1． 对校园广告的态度382 01020304050非常支持 支持 无所谓 从未考虑 非常反对 缺失态度所占比例 图 18 大学生对校园广告赞助的态度 （ %） 被调查者在看待校园里的赞助广告时，其中有 %的 同学 认为很正常，对各方有利 ； 有 %的 同学 认为无所谓；有 %的 同学 认为不正常，不应该让校园内充斥商业广告。 可见在 繁荣的 市场经济下，大学生对于校园广告赞助这一现象多数是能接受的。 2． 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 21 223010203040506070百分数有必要 没必要 无所谓 从未考虑图 19 同学们对规范校园广告张贴位置和内容的意见 （ %） 在对待张贴的校园广告内容和位置这一问题，其中 %的同学认为有必要规范一下，我们的个案访谈中被采访者大多数认为当前的校园广告环境比较乱，而且在一定程度上影响了大学生对有效信息的获取，并且影响了大学生的学习及学校卫生状况，强烈要求学校后勤管理人员应该加强对校园广告的管理和规范。 这一观点也得到了信传学院广告学专业 刘 老师 的认同，他认为 ： “ 校园广告的话，最好能够规范一下。 张贴位置比较固定可能会好一点，像扩建海报栏啊，这样的话，一方面大家找信息也比较方便，一方面也不影响咱们学校的校容校貌。 你像这种到处乱贴呀，肯定是不好看，效果可能也不好，建筑物上啊厕所里啊到处乱贴，对环境影响也不好。 我认为应该规范一下。 然后就是，制定相关的政策，去加以引导。 比如加强引导，规范形式，定期清理，适时制止。 另外在形式上要追求适合校园氛围的，我觉得科教文化氛围比较好一些的广告，更适合校园广告。 ”这种要求在我们 对 20xx 级政治学院行政管理专业的一位女生 的访谈中也有体现 ： 问：您觉得现在校园广告的环境怎么样。 您有哪些建议吗。 答：环境很差，广告贴的满处是。 我希望有关学习、社会热点、心理健康的讲座多一些，辅导班、旅游类的广告少一些。 学校的管理人员要加强一下校园广告的管理。 20xx 级计算机学院的 另一位女生也这样认为： 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 22 问：您觉着现在校园里的广告环境怎么样。 您希望什么类型的广告应该多一些，什么样的应该少一些呢。 您有些什么想法或建议吗。 答：不是很好。 觉得娱乐心情舒畅的应该多一些 ，忽悠人的少一些。 建议不要到处乱贴，建立校园广告区。 3． 对校园广告的态度38%46%8%2% 6%非常支持支持无所谓反对非常反对 图 20 大学生对校园广告的态度 经调查分析，有 44%的同学支持校园广告，其中 %的同学非常支持，像我们采访中那些准备考研的同学，都是通过各种形式的广告来了解考研信息，然后经过深思熟虑之后报 考研班的， %的同学仅仅支持，他们认为像那些各类讲座和社团活动以及节假日期间各行业的优惠活动，这些都有必要进行宣传；有%的同学对校园广告持反对态度，其中反对的有 %，非常反对的有 %，我们的被访谈者中有一位同学认为有些校园广告是因为不敢和别人公平竞争，他们才在学校厕所等隐蔽的地方张贴广告；还有 %的同学无所谓。 6． 大学生对校园广告的看法和建议 1． 提高校园广告质量，加强规范化建设。 2． 校园广告应集中张贴，最好贴到固定位置，规划广告区域丰富广 告内容。 3． 校园广告最好本着学生的利益的原则分发。 4． 希望校园广告不存在欺诈行为，禁止纯商业性质的广告，不能引导学生乱花钱。 5． 校园广告到处乱贴，浪费资源，破坏环境影响校容。 6． 校园广告需要规范张贴地点，提高广告内容质量，注重针对性，以大学生为关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 23 主体，做到合理引导。 7． 校园广告是信息沟通共享的平台，可以支持，但应该规范发散途径及位置，大学生应谨慎对待。 8． 校园广告太多，过分商业化和社会化。 9． 质量一般缺乏创新，对大学生没有吸引力。 10． 建议学校建立广告制度，以免学生被骗。 11． 广告应该系统化 ，便于学生有条理的寻找。 12． 校园广告在一定程度是有利的，大学生应提高辨别能力，不能影响学习。 13． 校园广告应增加真实性，少弄虚作假，要追求实际。 14． 大学生应该理智对待，防止被骗，去伪存真。 综上所述，大学校园广告是一种经济现象，一种社会现象和文化现象，对高校大学生已经产生深刻的影响。 传统意义上的广告具有信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和审美功能，大学校园广告同样如此。 无论是校园商业广告、非商业广告还是非 法 广告，对高校的管理工作和大学生的意识形态和思想行为都会产生影响，其中既有积极影 响也有消极影响。 总体来说，非商业广告带给我们的积极元素较多，商业广告利弊各半，非 法 广告百害无一利。 二、 调查总结 （一） 大学校园广告的积极影响 大学校园广告是大学校园文化的重要组成部分，特别校园公益广告对校园文化建设有着十分重要的影响，它对大学校园文化建设的影响是多方面的，但总体说来，主要表现在两方面： 1． 活跃气氛，调节自我周末是校园活动最多，师生最活跃的时候。 工作学习一周的师生员工，需要调节自我，校园里无处不在的校园广告，引人注目的节目安排，给予了他们放松自我的机会。 商家利用周末，到校园里进行各种促销活动，开展各种促销活动，既给师生员工提供了方面，同时也加大了学校与社会的联系与沟通，丰富了学生的课外生活。 大学校园的广告信息，注入了人文知识，关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 24 蕴含了人文素养。 现在大多数高校，通过形式多样的广告形式介绍历史人物、名人、专家 (名言、名作 )，在潜移默化中，为广大师生灌输了大量的人文知识，从而增强了人文素质，创造校园文化氛围。 大学校园广告文化成为大学校园文化的重要组成部分。 校园文化建设是实现人文素质教育和文化启蒙的主要形式，因此，大学校园广告文化的建设，营造了健康向上的校园文化，并对校园文化建设具有重要作用。 2． 大 学校园广告，特别是招生就业广告，作为舆论宣传和信息传播的一种手段，对高校事业发展起着十分重要的影响，大学校园广告的使用能够给学校带来更多的经济效益和社会效益。 另一方面，大学校园广告，可以创造流行、造成时尚，提倡和推动新的生活方式。 广告具有给予消费者宣传教育的功能。 作为社会教育的一种形式，大量的大学校园广告信息传播，实际上也在进行有关企业和商品等方面的知识教育，补充了家庭教育和学校课堂教育的不足。 大学校园广告，特别是校园商业广告传播有关信息，潜移默化地把新的商品知识、消费知识以及科技知识等，渗透到了大教职员工 和大学生的脑海之中。 甚至包括对他们的精神文明教育，社会良好风气、高尚情操等的培养熏陶，高校广告这方面的作用也是日积月累的。 （二） 大学校园广告的消极影响 大学校园广告是一把“双刃剑”。 它在促进校园文化建设、提高办学效益和开展思想政治工作等方面给高校带来积极影响的同时，也给校园环境、大学生价值观的形成和学术活动 (特别是商业广告和非法广告 )带来了一些消极影响。 1． 影响扰乱了学校正常秩序。 一些校园广告不顾高校禁止学生在校内从事经商活动的规定，在学生中午或晚上休息的时候，到学生寝室推销产品或发传单、送海报，让学生 叫苦连天，违反了学校寝室管理规定，分散了学生学习的精力，扰乱了学生学习与生活的正常秩序。 2． 少许广告存在商业欺诈行为。 一些商家利用学生较单纯、易冲动等弱点，在招聘广告中故意夸大事实，蒙骗学生。 更有甚者，少数不法份子假借招聘之名，诈骗学生钱财。 一些高校就曾发生过学生在校外公司应聘而上当受骗的多起案件，受骗金额从几十元到数千元不等，使学生的财产蒙受了损失。 关于大学校园广告对 当代 大学生影响的调查 报告 政治与公共管理学院 20xx 级思政班校园广告组 25 3． 直接给校园安全管理带来隐患。 一些商家变着法子做广告，打着免费培训、赠发学习资料的幌子，想方设法吸引学生报名参加有偿的学习培训。 他们私下与校内个别单位联 系，违反规定在校内举办各种讲座，容易引发安全管理问题。 如某民办外语培训学校为吸引生源，未经批准擅自在某高校张贴举办免费讲座的广告。 由于对来听讲座的学生人数估计不足，又缺乏必要的组织管理和安全保障，险些酿成重大责任事故。 4． 校园商业广告在灌输给青年彰显个性观念的同时，也由于广告的示范作用和广告形成的舆论压力，促使青年相互模仿，导致从众行为，从而导致自己真正个性的丧失。 在广告的操纵下，青年的自主意识由于俯首听命于广告而丧失。 校园商业广告引起的“符号崇拜”和“超前消费”也是引起人们关注的重要方面。 正是由于广告的 传播，使得拜金主义、商品物教的观点容易在相当一部分大学生当中滋生，随之而来的是一切以自我为中心的个人主义，享乐主义的涌起。 部分广告渲染出的生活方式、消费时尚，使青年们相互攀比，不。