当代互联网在幼儿群体中的应用和前景构想结项报告(编辑修改稿)

当代互联网在幼儿群体中的应用和前景构想结项报告(编辑修改稿)内容摘要：

断成长的需求，用户流失将在所难免，而不断吸引新用户则将极大推高运营成本。 家长们越来越注重对宝宝的早教，对宝宝的智力开发，给宝宝创造更好的成长环境。 2 他们会寻求更好的方式、更好的产品来帮助宝宝认识世界，所以，在社会文化这一方面，社会上对宝宝早教类产品、服务的需求也是越来越大。 （二） 市场需求 用户基数庞大。 目前，按照平均人口出生率计算，中国每年约 2020 万新生儿， 06岁儿童超过 1 亿，城市儿童超过 4000 万。 截至 2020 年 12 月，我国网民规模达 亿，全年共计新增网民 3117 万人。 互联网普及率为 %。 截止到 2020 年底，中国智能手机普及率接近 70%，这为儿童触及广义互联网应用打开通路。 据 2020 年第七次中国未成年人互联网运用状况调查报告显示，六成以上未成年人在10 岁之前开始接触网络。 第一次触网年龄在 10 岁以前（含 10 岁）的城市未成年人占到%，其中， %在 6 岁之前，即在上小学之前就开始接触网络。 在农村地区，按照学龄来看，大部分孩子在上小学后开始接触互 联网。 第一次触网年龄在 10 岁以前（含 10 岁）的占 45%， %在 6 岁以后，即在上小学后才开始接触网络。 儿童互联网需求“泛在化”。 00 后儿童对互联网应用需求更趋多样化，游戏、视频、动漫、听歌、社交、在线学习均是其关注的主要互联网应用。 一定程度上说明，儿童及青少年群体对互联网应用并没有特殊黏性，属于“泛在化”尝试阶段。 图 1 3 （三） 市场供给 市场处于探索性阶段。 儿童是一个特殊的用户群体，从中国市场来看，针对儿童互联网市场的应用主要是游戏类应用，基本形成淘米、百田、腾讯等品牌竞争格局。 但众多儿童互联网应用尚处于探索阶段 ，如儿童在线教育市场。 与娱乐应用相比较，儿童教育类应用更注重质量及内容的准确性，家长付费意愿更高。 不过，在线教育是一类将教育与互联网相融合的跨领域市场，尽管不同竞争者尝试“娱乐 +教育”双元素的儿童在线教育应用或平台模式，但是仍处于市场探索前期，并未形成品牌优势 [1]。 据不完全统计，现阶段手游行业中 CP 数量不低于八千家，涉及发行业务的公司也不下千家。 与动辄有过万竞争对手的成人手游市场相比，儿童游戏市场的竞争程度相对低。 就目前而言，该细分领域中的巨头（包括 Nickelodeon 和 Toca Boca）并没有进 入中国市场的目标和计划。 且在国内，包括腾讯、网易在内的巨头并没有开始进入这一细分领域，同时其他 CP 由于团队特性、人力成本等种种问题也并没有大量进入。 同样，据 2020 年第七次中国未成年人互联网运用状况调查报告显示，未成年人对不同行类型的网站熟悉程度也有所不同。 在给定范围内，洛克王国、人人网、朋友网、摩尔庄园等游戏、社交类网站是未成年人比较熟悉的网站，少年先锋网、未来网、中少在线等专门面向未成年人的专属网站的熟悉程度较低，均不到 5%[2]。 图 2 4 （四） 市场竞争 而面对庞大的儿童互联网市场，除腾讯外， 360、百度 、搜狐等互联网企业或将通过自主开发、联合运营或者并购等方式进入市场。 另外，较早进入市场的创新型公司，如铁皮人、绿盒子、工程师爸爸等品牌也已经初步形成，与之相比，广大创新型儿童互联网 /移动互联网公司将面临品牌置信度的挑战。 三、 幼儿互联网之 APP分析 结合 google 应用商店，苹果的 App store，安卓应用市场上智能手机应用的下载量、排行榜、人气等多种因素，我们着力下载、体验比较突出的相关于幼儿成长的移动手机应用，从学习上，技术上，或是休闲方面评析它们的优缺点，发掘当前市场上这些应用的闪光点，并参考其所匹配的 营销战略、盈利模式等信息，为所选应用的市场前景做出预测，对开发商下一阶段幼儿移动手机应用的开发、迭代提出建设性的意见。 截至目前，团队实际调研分析的幼儿移动手机应用涵盖“教育类，益智类，娱乐消遣类，社交类，综合体验类”共五大类型，各个类型又划分为多个特色鲜明的小主题，依主题而选择调查体验的智能应用，总计 48 款。 每款 App 的分析指标有“适用对象，具体功能，营销战略，盈利模式，用户体验，前景预估”等七个方面，客观且全面。 （一） 教育类 1. 基础知识课堂 本部分移动应用注重对 16 岁幼儿的知识启蒙教育，包括拼音、汉字、算术 、英语等基础学科要点。 譬如： 英语：叽里呱啦（ 120 万下载） 宝贝英语说（ 23 万下载） 识字：悟空识字（ 57 万下载） 我爱汉字（ 368 万下载） 拼音：宝宝识字学拼音（ 31 万下载） 唐诗：宝宝学唐诗（ 102 万下载） 算术：聪聪数学（ 20 万） 详细介绍： （ 1） 我爱汉字 适 用对象 ： 学龄前儿童 具体功能 5 帮助 36 岁幼儿 识记汉字， App 覆盖入学前和小学一年级所需及最常用的汉字（ 1100个），包括图片、识字、拼音、汉字组词、写字等多种形式，满足各个年龄段孩子的识字需求。 （ 1）根据汉字难度和年龄，精心筛选和分组（初级、中 级、高级），让幼儿识字循序渐进； （ 2）根据遗忘规律，分解为学习、复习、测试三个过程，不断强化汉字识字记忆； （ 3）拼音组词关联记忆，在提升识字效率的同时，启蒙认识更多的汉字和词语； 初级： 学习板块：界面显示一个图片，下面是对应的汉字，还会有人声读出来；复习板块：以拼图的形式展示，将字分解，再让孩子拼出来，拼对后有对应的图片显示出来；测试板块：一张图片，下面有四个汉字，让孩子选择正确的，选对之后进行下一个。 中级： 学习板块：汉字，对应图片，用所显示的汉字组成的两个词组；复习板块同上；测试板块：汉字，对应 四个图片，选择正确的。 高级： 学习板块：同上；复习板块：汉字在田字格中显示，用手在田字格中描画出，对应打分和修改选项；测试板块：拼音在上，下面是两个需填空的词组，下面是六个汉字，孩子选择正确的汉字 在“更多”选项中，还包括打分、分享、意见反馈等多个选项。 营销策略 ： 微信公众号微博 盈利模式 （ 1）登陆界面显示“口袋故事听听，工爸儿童桌面，故事口袋读读”等衍生产品下载链接； （ 2）在“更多”选项中“关于我们”包括以下几个模块 商务合作： 意见反馈： 新浪微博： @工程师爸爸 腾讯微博： @工程师爸爸 官方微信： @工程师爸爸 网站： 电话 :4008758228 （ 3）经营三个家长 群，分为儿童应用，亲子阅读，有声故事，建立与家长之间的联系； （ 4）垂直广告收入，由于所使用的人群，特点比较鲜明，都是小孩与家长，所以类 6 似的儿童产品的广告投放更有针对性，也会更精准； 用户体验 优点：将文字清晰分类，由易到难，通过学习，复习，测试三个环节便 于孩子掌握； 缺点：显示略过粗糙，费眼；拼图对于不识字的孩子来说，不好找；不够生动可爱； 前景预估 机会：可增加学笔画这个环节，孩子老是写错笔画，不知从何落笔，最后孩子再跟着描一遍； 威胁：同类产品激增，产品急需改进画面感。 （ 2） 宝宝学唐诗 适用对象 ： 学龄前儿童 具体功能 以视频的形式教小朋友学习唐诗，充满古韵，宝宝学精选儿童最易模仿学习的经典唐诗，通过精美的动画和好听的声音激发宝宝的兴趣。 盈利模式 ：界面广告植入，下载相关系列产品 用户体验 优点：比较有趣 缺点：界面没有分类；内容太少，唐诗过少，急需更新 前 景预估 机会：可增加唐诗内容，适当增添趣味性设计，增强交互性； 威胁：同类产品激增，产品急需改进画面感。 （ 3） 叽里呱啦 适用对象 针对宝贝和爸妈的英文早教学习 具体功能 整体分为宝贝启蒙，社区和“我的“这三个部分， 宝贝启蒙板块：每日都会有一个专门学习的单词，会从视频教学、歌曲放送、动画、单词识记这几个环节； 社区板块：分为绘本、学堂、方法、叽里呱啦、活动、指南及意见这六大块 绘本：针对某一个绘本发起话题，供家长讨论； 7 学堂：提供家长们一个交流每日学习的平台，包括一些学习资源 方法：与资深英语老师进行沟通交流， 提供英语学习方法 叽里呱啦：开展各种线上活动，晒美食，取英文名字等； 活动：各种线上活动汇总，包括歌曲前奏比拼，亲子故事朗读比拼等 指南及意见：为家长提供一个交流的平台，提供反馈意见。 我的： 注册成功后，可设置个人信息，可发帖，回复，收藏等 盈利模式 用户可购买绘本、故事书或其他英语学习资料； 与商家合作举行线上活动。 用户体验 优点：内容丰富，资源齐全，交互性强，适合早教英语 缺点：关于英语学习方面系统性不够强；有些板块的内容有些重复，分类不够清晰明确。 前景预估 机会：可设置英语单词的复习环节；设计有 趣的英语启蒙的小游戏；推出电脑版。 威胁：同类产品激增，竞争激烈。 2. 兴趣培养 主要包括的有朗诵、绘画、舞蹈、乐器、书法、儿歌等才艺体现。 譬如 舞蹈：儿童舞蹈视频（ 67 万下载） 围棋：少儿围棋教学合集（ 14 万下载） 绘画：宝宝来画画（ 29 万下载） 儿童宝宝学画画（ 139 万） 详细介绍： （ 1） 儿童宝宝学画画 适用对象 针对儿童的绘画软件 具体功能 5 个不同的可配色场景动物园、公路、海底世界、沙滩、游乐园，可以对游戏场景中的每个部件进行单独配色 盈利模式 ： 无处不在的广告植入 8 用户体验 优点：想法独到，场景生动，可 培养孩子对颜色的敏感程度 缺点：广告太多，很容易误下软件；只停留在配色上，并没有真正学会绘画、 前景预估 机会：对场景进行完善，改善商业模式。 威胁：竞争激烈。 （ 2） 儿童舞蹈视频 适用对象： 幼儿 具体功能 儿童拉丁舞，儿童爵士舞，儿童集体舞，儿童民族舞等各类舞蹈视频，培养孩子美感，学习舞蹈。 盈利模式 使用该软件需强制下载蛙趣视频，视频会出现广告。 用户体验 优点：视频比较清晰，包含的舞种也比较多 缺点：广告太多，很容易误下软件；软件使用不流畅，存在黑屏现象；下载蛙趣视频后，该软件仍然打不开 前景预估 机会：改 善产品，改变捆绑式的商业模式，增加产品性能，丰富舞蹈种类。 威胁：竞争激烈。 3. 百科小知识 App 非常关注知识性，如幼儿饮食营养搭配，地理风貌，植物栽培等小知识 （ 1） 十万个为什么 使用对象 ： 36 岁宝宝 具体功能 一种有声互动教育应用软件，精心选取宝宝们好奇的动物相关行为，以卡通动画交互引导的方式让宝宝边学边玩。 百科部分有提出多个问题，点击会出现人声解释 9 拼图部分会出现动物轮廓，将动物分解，孩子来拼图 盈利模式 ： 广告植入 用户体验 优点：简单易操作 缺点 :内容有些单一，希望再出些其他方面的百科知识；生硬的界面广 告植入；内容有些陈旧 前景预估 机会：将百科知识进一步完善，内容变得更加生动，定期进行更新 增加小游戏的趣味性，增强交互性 不足：整个软件过于简单，没有吸引力 （二） 益智类 1. 看图认事物 （ 1） 儿童宝宝认动物 适用对象 ： 36 岁宝宝 具体功能 学学乐：通过一幅幅生动有趣的动物卡片加上可爱的童声发音，教会宝宝认识各种常见动物。 界面上会有各种小机关，可以进行互动； 考考乐：通过学学乐的学习，宝宝可以在这里来做一些小测验，看看你是否已经认识了这些动物。 考察方式：界面上方是三个动物的图片，让宝宝选出问题涉及到的动物； 拖拖乐： 也是考察宝宝是否认识了这些动物一种方式，通过把上方的动物图片拖到对应的相框中来通过关卡； 翻翻乐：考察和锻炼宝宝的记忆力，通过连续翻开两种相同的卡片来完成游戏； 连连乐：通过连续点击两个连通的相同动物图片进行消除，消除所有图片即算过关。 盈利模式 ： 界面弹入式广告植入（多为 APP 下载广告） 用户体验 优点：有趣好玩；动物形象可爱有趣 缺点 :广告设计不合理，很容易点击下载推荐的不需要的软件；存在闪退现象； 对动物的介绍也可加入人声解释，因为小朋友认识的字有限，这样可以方便宝宝理 10 解； 前景预估 机会：创造独特的动 物形象，拓展衍生产品，如玩偶，玩具等；改变广告植入方式； 与儿童有关的行业合作，如电视节目，动画制作„ 不足：仅针对动物认识这个角度有些局限； （ 2） 儿童汽车游戏 适用对象 ： 06 的幼儿 具体功能 通过一个个具有挑战性和有趣的方式来发展精细动作技能，锻炼儿童和宝宝的视觉感知和手眼协调能力。 含 18 种飞机类型和 80 种汽车，有趣生动。 界面上会出现四种汽车图片，通过移动图片的方式拖动到正确的位置，来通关。 盈利模式 ： 界面弹入式广告植入（多为 APP 下载广告） 用户体验 优点：有趣好玩，汽车；寓教于乐，适合孩子学习；早教不 错，锻炼小孩子眼力和动手能力 缺点 : 只让小孩子认识了车型，技能单一；没有重复认识这一环节，没有检验学习效果的功能。 前景预估 机会：设计更多有趣的环节，可帮助孩子认识汽车零部件；与玩具设。