stn-lcd液晶显示器项目可行性研究报告(编辑修改稿)

stn-lcd液晶显示器项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

显示器加上一彩色滤光片，并将单色显示矩阵之任一像素分成三个子像素，分别通过彩色滤光片显示红、绿、蓝三原色，再经由三原色比例之调和，也可以显示出全彩 模式的色彩。 由于 STNLCD 良好的显像性能，以及 低耗电 、成本低 、反应速度 快等优势， 能有效满足中小尺寸产品在动画显示方面的需求 ，被广泛应用在通讯终端产品、电子数码产品与仪器仪表等领域。 二、技术背景 与发展趋势 1888年一位奥地利的植物学家 的化合物具有两个不同温度的熔点。 而它的状态介于我们一般所熟知的液态与固态物质之间，在某一温度范围内却具有液体和结晶双方性质的物质，也由于其独特的状态，后来便把它命名为「 Liquid Crystal」，就是液态结晶物质的意思。 1968 年美国 RCA 公司沙诺夫研发中心的工程师们发现液晶分子会受到电压的影响，改变其分子的排列状态，并且可以让射 入的光线产生偏转的现象。 利用这一原理， RCA 公司发明了世界第一台使用液晶显示的屏幕。 尽管液晶的发现比真空管或是阴极射线管还早，但直到 1962 年才有第一本由 RCA 研究小组的化学家乔．卡司特雷诺（ Joe Castellano）先生所出版的书籍来描述。 而与显像管相同的，这两项技术虽然都是由美国的 RCA公司所发明的，却分别被日本的 Sony与夏普 Sharp两家公司发扬光大。 不过，虽然液晶早在 1888 年就被发现， 但是真正被应用到具体的产品中，却是在 1980 年 代 后的事情了。 1973 年日本的夏普公司首次将它运用于制作电子计算器的数字显示。 今天，液晶显示技术作为人机被广泛的用在一般的电子产品中，如数码相机、笔记本电脑、桌面显示器、电视、手机、工业仪表等。 上世纪 80 年代末中国正式引进 LCD 生产线，它以低功耗、平板结构、开口率高、显示信息量大、寿命长、无辐射、无污染、易于实现彩色化被广泛应用于家电、汽车、医疗器械、 IT 等行业。 随着我国的 LCD 产业近30 年的发展，经历了几次投资浪潮后，我国内地已形成了全世界最大的TNLCD 和 STNLCD生产基地。 随着技术的发展， LCD 的技术也逐步进步，历经 TNLCD 到 STNLCD， TFTLCD。 一度 TFTLCD 技术和产品对 STNLCD 技术和产品造成重大冲击，事实上， 尽管 TFT 在画质等方面优于 STN，但二者所侧重的领域各有不同 ，并且，技术的不断进步促使 STN 在上述性能方面已经有了较大的突破。 在宽带传输环境还不成熟的前提下， STN 拥有比 TFT 节电、价格低的优势，因此在中小尺寸屏应用市场拥有广泛的空间，并且 非消费类产品领域对成本的考虑更多一些，因此更青睐于 STN 型产品。 在 上述因素的诱导下 ， STNLCD 技术也取得了显著的进步，并呈现以下几个特点： 彩色 STNLCD 产品成为发展主流； 小尺寸、低功耗 、快速响应成为研发趋势； COG 封装和更小的线缝也是 STN 产品的发展趋势。 COG 以相对轻巧、薄、耗电少、显示内容丰富等优势满足了手机等便携式产品的应用需求 ； 降低产品成本和价格，取得进一步的性价比优势，也成为技术发展的方向。 三、 主要工艺流程 及主要工艺介绍 STNLCD 技术目前已相当成熟。 本项目建议人及合伙人 xxx 从事STNLCD 多年，对 STNLCD 技术及产品有着 深入的了解，可以为本项目生产线的建设提供充分的技术支持。 本项目合作方九院在 STNLCD 领域也具有雄厚的技术力量，能为本项目技术与产品的持续研发提供有力保障。 工艺流程图 2．主要工艺介绍 （ 1） 光刻：在 ITO 表面形成要求形状的电极。 光刻工序的主要流程： （ 2） 定向层涂覆：在玻璃表面均匀涂覆一层定向层。 （ 3） 切割裂粒：将大片的玻璃切割成一个个小的液晶盒，便于灌注 液晶。 （ 4） 液晶测试：按照客户要求的驱动条件，底色等调制液晶，确定出满足要求的液晶。 （ 5） 灌注封口：将调好的液晶灌入空盒内，然后用封口胶将盒密封住。 （ 6） 清洗：清洗掉残存在液晶屏上的液晶。 （ 7） 光台、电测：光台检查 LCD 屏是否存在外观、污染、盒厚不均匀等缺陷。 电测检查 LCD 加电显示是否正常。 （ 8） 贴偏光片：根据不同的 LCD 贴上满足要求的偏光片。 （ 9） 检验和可靠性实验：进行最终的检验，保证 LCD 的外观和电性能满足客户要求。 可靠性实验有高温 高湿实验、高温实验、低温实验、高低温冲击实验、高温高湿加电实验等。 通过可靠性实验保证交到客户手中的产品满足客户的使用要求，保证产品的寿命，及特定使用条件下产品的可靠性。 第 四 章、市场现状及需求分析 一 、 光学光电子行业 现状及 前景 LCD 产业属于光学光电子行业，就整体行业而言，未来光学光电子行业发展前景广阔，且我国该产业处在高速发展期，市场需求还处于增长期。 根据赛迪顾问关于全球光学光电子产业的调查，全球光学光电子行业在 2020 年－ 2020 年五年间的复合增长率达到 ％，远高于同期全球经济增长率。 尽管 2020 年下半年全球遭遇金融危机，根据 IMF 的相关数据显示，在全球 GDP 增幅下降至 4%左右的背景下，全球光学光电子产业规模的增幅仍然保持在 %的高位。 目前，我国国民经济、固定资产投资以 及电子产品出口持续增长，为我国光学光电子产业的高速发展创造了条件。 尤其是近几年来，我国光学光电子产业发展明显提速，年均增长速度均在 20%以上，远远超过国内同期 GDP 的增长速度。 随着全球光学光电子产业的持续高速发展，以及全球产业基地向中国大陆的加速转移，据赛迪顾问预测，中国光学光电子产业的规模将以超过全球光 学光电子产业 10％左右的增速发展， 2020 年中国光学光电子产业的规模将达到 3,750 亿元。 2020到 2020全球光电子产业规模及增长状况 数据来源：国都证券、赛迪 顾问 二、 LCD产 业现状及前景 LCD 产 业作为光学光电子行业的一个 组成部分 ， 将保持与行业的同步增长。 根据赛迪顾问预测，未来五年全球 LCD 面板市场仍会保持较快速度的增长，销售量的年均复合增长率可达 %。 预计 2020 年全球液晶面板销售量可达 亿片 ,销售金额可达 1, 亿美元。 从 CRT 电视向 LCD 电视的更新换代促进了 LCD 产业 的发展。 但即使在中国， LCD 电视在电视销量中也已经占到 84%的比重，因此 LCD 电视替代CRT 电视带来的发展空间也仅仅存在于其他新兴市场中。 随着这 股替代潮的结束，预计 LCD 电视销量增长将大致等同于电视销量的总体增长。 迄今为止，除了日本的需求出现过一次性增长以外，发达国家电视市场的发展趋势平稳。 而在新兴市场，新增需求仍是市场发展的主驱动力。 不过除此之外，中国和其他新兴市场的换机替代需求也出现了增长，预计这一增长 将会随着家庭开始第一次替换电视而提速。 中国是全球最大的电子产品制造基地，同时居民收入增加、消费升级的趋势也带动了对 LCD 面板的市场需求。 20202020 年中国 LCD 面板市场发展迅速，年均复合增长率达 %，高于全球液晶面板市场的增长速度。 2020 年中国 LCD 面板市场需求量达到 亿片，销售金额达 2, 亿元。 根据 赛迪顾问预计，到 2020 年中国 LCD 面板市场需求量将达到 亿片，销售金额达到 6, 亿元。 20202018 年全球 LCD 面板 市场 规模及需求预测 三、 中国 TN/STN/CSTNLCD细分市场现状 通讯终端、办公自动化产品、车载产品及电子类四大领域是中国TN/STN/CSTNLCD 产 品 主 要 的 消 费 市 场 ， 这 四 个 领 域 占 中 国TN/STN/STNLCD 消费市场 95%以上的份额。 未来， TNLCD 在终端市场的应用将进一步向通讯终端、车载产品等领域集中。 2020 年－ 2020 年 TN/STN/CSTN LCD 细分 市场 规模 单位：亿元 资料来源：汉鼎世纪 中国 TN/STN/CSTNLCD/LCM 需求结构分析 资料来源：汉鼎世纪 通讯终端 细分 市场 ： 根据国家统计局资料显示， 截止到 2020 年 末 ，中国固定电话用户达到 31369 万户 ；截至到 2020 年 11 月，中国移动电话用户达到 74738 万户 ，较 2020 年新增 10614 万户。 2020 年，通讯终端用TN/STN/CSTNLCD 市场规模 超过 150 亿元，是 TN/STN/CSTN 应用的主力 方向。 未来通讯终端方向的应用将呈 现加速增长趋势，年均复合增长率 接近 12%。 车载系统 细分市场 ：国家统计局统计资料显示， 年末全国民用汽车保有量达到 7619 万辆（包括三轮汽车和低速货车 1331 万辆），比上年末增长 %，其中私人汽车保有量 5218 万辆，增长 %。 民用轿车保有量 3136 万辆，增长 %，其中私人轿车 2605 万辆，增长 %。 汽车产量的快速增长必将带动车载系统的迅速增长，从而带来车载用TN/STN/CSTNLCD 产品的迅速增长。 2020 年车载系统用 TN/STN/CSTNLCD市场规模达到 亿元， 2020 年其市场规模将达到 亿元，年均复合增长率 达到 11%。 仪器仪表和家电产品细分市场： 根据 汉鼎世纪 的相关资料显示， 2020 年，仪器仪表和家电产品用 TN/STN/CSTNLCD 的市场规模合计超过 亿元； 2020 年 2020 年这一细分市场的年均复合增长率超过 11%。 在未来，这一细分市场的需求规模将进一步扩大。 其他领域：数码产品、电子及办公自动化 TN/STNLCD 应用将呈现加速递减态势，尤其是数码产品及电子类，未来的 TN/STNLCD 应用相当有限， TFTLCD 的替代趋势不可逆转。 四、目标市场与目标客户 根据本项目产品的实际情况和项目建议人的资源优势，初步将目标市场定位在以下两个细分市场： 仪器仪表和家电产品细分市场： 根据 汉鼎世纪 的相关资料显示， 2020 年，仪器仪表和家电产品用 TN/STN/CSTNLCD 的市场规模合计超过 亿元； 2020 年 2020 年这一细分市场的年均复合增长率超过 11%。 在未来，这一细分市场的需求规模将进一步扩大，主要基于以下 两 点分析： A、 仪器仪表产品的更新换代带来的新增需求，如 国家电网要在未来3 年内更换全国城镇的机械式电表 亿只为智能型表，每只表需要一块液晶显示屏，未来 5 年内计划完成农村电网改革，市场需求量更大；银行新增电子口令卡，对 TN/STN/CSTNLCD 也将达到数亿只。 B、家电行业的产品升级： 在家电行业，洗衣机、冰箱、空调、热水器等很多产品，之前均未使 用 LCD ， 现 在 很 多 产 品 都 使 用TN/STN/CSTNLCD。 以江苏小天鹅为例月采购量在 150200 万。 车载系统 细分市场 ： 在未来， 车载系统 用 TN/STN/CSTNLCD 市场规模将保持好较好的增长趋势，主要基于 以下两点分析 ： A、新增汽车的产销将保持良好态势：由于旧车的淘汰带来的替换需求以及新增用户需求，将使国内汽车的产销继续保持良好的态势，给车载系统 用 TN/STN/CSTNLCD 带来一定的增长基础。 B、汽车仪表的升级换代需求： 汽车行业以前计量转速，速度的机械表，现正逐步更换成更为直观、漂亮的 LCD 数字显示屏，一辆汽车至少需要 5 块 LCD 显示屏，将会带来 车载系统 用 TN/STN/CSTNLCD 市场规模快速增长。 以成都天兴仪表为例，之前机械式汽车仪表的生产量 15~20亿 /年， 2020 年机械式和 LCD 仪表基本相当， 而 2020 年 LCD 表明显占主要份额。 本项目建议人 及合伙人 xxx 在 LCD 产业从业多年，具有丰厚的市场及客户资源，本项目产品已有众多明确的目标客户。 第 五 章、市场竞争 分析 采用波特五力模型和 SWOT 态势模型，对本项目进行竞争态势研究，有助于在宏观环境分析的基础上，进一步加深对本项目面临的竞争环境与竞争态势的认识，并以此制定切实符合本项目的发展战略与商业模式。 一、 波特五力竞争分析 波特五力分析模型认为企业盈利能力取决于其竞争优势，而企业的竞争优势又在一定程度上取决行业的基本竞争结构，即潜在竞争者（进入者）、替 代品的威胁、购买者和供应者的议价能力、以及现有竞争者的竞争所形成的竞争结构。 这五种力量的综合作用力随产业不同而不同，并随产业的发展而变化。 企业可以通过其战略对五种竞争力量发生影响，进而赢得竞争优势。 驱动产业竞争的五种力量 行业进入门槛及潜在进入者 LCD 产业是资金密集型、技术密集型、产业链聚集型产业。 其主要特点有以下几点：其一，产业线建设、产能增长、性能提升、成本下降的 速度都 较 快，产品竞争极为激烈；其二，产业门槛高，。