统一方便面校园推广广告策划书课程设计(编辑修改稿)

统一方便面校园推广广告策划书课程设计(编辑修改稿)内容摘要：

和人才优势，统一集团将有信心和实力在中国市场建立更多的生产和销售基地，把更好的产品带给广 大消费者。 面对未来的机遇和挑战，统一集团将不仅在外表上，还要在内在实质上树立起一个「健康快乐」的企业形象，以回报社会大众。 当前营销状况分析 统一 在全国有七家公司，包括东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南七家公司，拥有 20家工厂，一共有 155条生产线。 统一 方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。 “ 卤肉面 ” 系列定位为农村市场， “ 老坛酸菜 ” 定位为年轻人， “ 小浣熊 ” 则是针对中小学生消费者的 ”。 本次广告任务分析 通过本方案的实施 ,以及学校各方 媒介的轰炸式立体传播 ,迅速扩大品牌知名度 ,使“统一”方便面在 沈阳理工大学 基本达到人尽皆知，树立“吃出创意 ,吃出新花样”的统一消费理念 ,达到使“统一”广告深入人心 ,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。 使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量。 沈阳理工大学课程实践 4 2 营销环境分析 市场概况 政治 环境 近年来食品行业事故频发，国家加大了对食品行业的整治力度，出台相关政策规范食品出厂条件。 解决三农题目成了当务之急。 为全国的粮食深加工转化和农业产业化建设起到了良好的促进作用，并直接带动的面粉厂、造 纸厂、纸箱厂、精装纸公司、机械制造厂、调味料公司、运输公司等相关企业数千家，拉长了产业链，在促进城镇经济发展中起了不可估量的作用。 经济 环境 国内生产总值增涨，人均收进增加，意味着消费者的购买力进步。 固然现全球都受到金融海啸的影响，但按德国统计学家，恩格尔所给出的“恩格尔定律”来看，对食品行业的影响不会太大。 据统一往年的财务数据，其方便面、饮品及糕饼的营业额分别较往年同期上升 %、 %及 %。 这也恰恰被证实。 营销专家表示：“经济衰退对快速消费品行业没有很大影响。 ”所以从经济大环境来看，是有利 统一 发展的。 社会文化环境 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，炸酱面、拉面、烩面等面食类食品一直是我国大部分地区特别是北方地区居民日常饮食中的一部分。 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。 技术环境 我国作为方便面生产大国之一，生产技术一直在国际领先水平，实际生产能力强，同时能够较好的吸引国内外新的先进生产技术，走创新型路线。 从 1992 年 统一进进中国市场开始，中国人对方便面的熟悉发生了根本变 1化。 到近两年面体创新的新宠 ——五谷道场的出现。 可以清楚地捕捉到业内两种主要创新方式：一是以大企业为主的对油炸方便面调味料的价值提升。 二是非油炸面的成功上市。 主要体现为对面体的结构性创新。 科技将使已经成长壮大的中国方便面行业，获得更健康的长久发展。 沈阳理工大学课程实践 5 产品分析 产品质量分析 由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾 环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。 产品价格分析 目前价格在人民币 2 元以下的方便面仍占据市场 60％的份额。 而统一袋装面市场的平均价格在 2－ 元之间，属于中高档产品。 产品特点分析 统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。 产品品牌分析 目前中国大陆市场上已形成 统一 ，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。 以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国 .使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐 .在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受 ,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面 通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。 同类产品比较 ＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的。 沈阳理工大学课程实践 6 产品名称分析 统一企业标志，系由英文字 ＂ PRESIDENT ＂ 之字首 ＂ P ＂ 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心 为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。 整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义： “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注。 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感。 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。 图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许；统一集团又是是台湾企业 ,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许 ,引发中国人的爱 国热情。