当代女大学生的消费心理分析—以海南大学为例_毕业论文(编辑修改稿)

当代女大学生的消费心理分析—以海南大学为例_毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

歌 也会主动出钱，如果是异地恋，煲电话粥更会让电话费“噌噌”往上涨， 遇上男 朋友 生 日，或者 2月 14日情人节、七夕，甚至 11月 11日光棍节，买礼物花销就更多了。 从表一中我们可以看出，服饰与美容消费在整个消费板块中占的比例与饮食消费是不相上下的，当代的女大学生都比较注重自身的外表形象，特别是高年级的女生，她们在自我形象包装方面，不少人追求的是时尚、品牌与品位，大凡是广告中宣传的品牌服饰、休闲鞋、时尚背包，都可能是她们讨论和购买的对象。 而对于美容方面的消费，当代的女大学生在上面的消费更是表现的强烈且突出。 不少女生平时在护肤化妆非常舍得消费，尽力尝试新潮，现在很多女生认为“ 扮 当代女大学生的消费心理分析 — 以海南大学为例 第 4 页 靓自己”不仅是流行，更是自信自爱的一种表现。 6．其他消费 女生的消费是不定向的，高兴的时候花花钱，不高兴的时候也花花钱，看到喜欢的花花钱，买到不喜欢的另外花一笔钱，大三做兼职的时候认识一大二的女生，家里经济条件很好，但却周末兼职，平时白天上课，晚上休息了也去做兼职，每天吃的消费不到 10块钱，我问她，为什么做那么多的兼职，还每天吃那么少，她回答：赚钱买单反，然后去云南旅游，照很多自己喜欢的照片。 多么率性的回答，其实这就是女生，一个特殊的消费群体，花钱买个开心，花钱买个时尚。 二 、当代女大学生消费现状的影 响因素分析 （一）家庭教育的的影响 家庭是人生的第一所学校， 对于很多女大学生而言，都是妈妈的“小棉袄”，爸爸的小宝贝，所以即使上了 大学，家长对 女儿 的消费基本上 还是 实行满足供应的政策，全权由家长安排其各种支出。 并且当代 大学生中独生子女的比例相当 高，出于对孩子的溺爱 ， 大部分学生家长在子女上大学后 ， 在消费方面总是尽其所能地满足他们的需求 ， 对孩子的理财教育更无从谈起。 （二）时尚广告和时尚杂志的影响 改革开放以来 ， 市场经济深入人心 ， 人们的消费观、世界观都受到了社会经济相关因素的冲击 ， 人们传统的消费观念逐渐被各种传媒 、金融产品所改变，大学生消费也受到了很大的影响，市场经济中厂商通过各种途径宣传自己的产品 ，扩大了大学生的消费范围 ， 为各种消费提供了现实可能性 ， 但 在这样一个充斥着各种广告的时代，当代大学生们的欲望消费并不太健康。 例如：你穿 BALLY的鞋子 ，我也要穿 BALLY，甚至是它的 新款；你用 2020元的手机，我要用 4000元的 ， 功能更强大，以此来显示我的与众不同。 生理与心理的渐趋成熟使得 女 大学生开始 进行一些 时尚活动 ， 甚至奢侈消费 ， 时尚本身也更能引起他人的广泛关注，又正好契合大学生想引起他人注意的心理特征。 于是， 部分女 大学 生们为了时尚，毫无顾忌的消费广告中的奢侈商品，满足自己的欲望。 （三）周围同学的影响 当代女大学生的消费心理分析 — 以海南大学为例 第 5 页 在调查中，当问到“ 您认为周围同学的消费水平对您的影响程度如何 ”时，42%的人认为有很大程度的影响。 由于 在校的大学生接触最多的是自己的同学、朋友，所以他们对大学生产生的影响是最直接的。 虽然不稳定，但却具有短期的 时效性。 如：现在在大学生中流行染发和烫发，有些同学看着自己周围的同学都染发、烫发了，即不需要征求父母、老师的同意，又可以彰显自己的个性，于是很多同学都跟着染发、烫发。 其次，在这个彰显个性的时代，同学或朋友 在一起时大家完全不必考虑任何外在因素，她们只讨论自己喜欢的话题，做自己喜欢做的事，而且同学和朋友之间更容易产生思想上的共鸣，如思想观念、价值标准、兴趣爱好、对着装发型的看法等。 （四）女大学生自身的因素 女大学生的年龄一般在 20岁以上，已具有了较强的自立需要和自我意识，且大学生往往是远离父母而独立生活，因而他们在选购和消费商品时能够按照自己的意愿行事，他们的需求能较充分地反映自己的爱好和兴趣。 并且女大学生作为一个特殊的群体，既有蓬勃向上的文化特征，又有展现自我、崇尚时尚的心理特征，同时也是一个没有独立经济能 力的依赖群体，女大学生这一群体的独特性，必然影响其消费行为。 三 、女大学生的消费心理特征 （一）爱美心理 俗话说“爱美之心，人皆有之”，每个女生最喜欢听到的话就是“你穿这件衣服真漂亮”或者“你穿那双鞋真好看”，爱美是人的天性，外形美观的商品可以显示一个人的风度、个性、教养、素质等等。 女大学生喜欢追求美与时尚，与其说是在买商品，不如说是在买精神享受， 首先 她 想到的就是这种商品能否展现自己的美，能否增加自己的形象美，使自己显得更加年轻和富有魅力。 例如， 大学生在挑选商品时， 往往喜欢造型别致新颖、包装华丽、气味芬芳的 商 品，希望商品能美化人体和环境，树立自己的形象，陶冶自己的情操，给人以美的享受。 但由于大学生文化素养高，其求美的方式往往比一般社会青年更含蓄，更讲究自然美、朴实美、庄重美和大方美。 （二）追求自尊与被他人尊重 当代女大学生的消费心理分析 — 以海南大学为例 第 6 页 根据马斯洛的需要层次理论，我们可以知道，在满足了生理、安全、友谊的需要之后，就要需要满足尊重需要。 在大学期间，女大学生有着强烈的尊重需要，她们在各个方面的努力，可以说是在很大程度上也是在建立自尊和受到他人尊重的体系，使得最终能够达到实现自我价值的需要。 女大学生有着较强的自尊心和自我意识，他们往往以选择 眼光、购买内容及购买标准来评价自己和评估别人，希望自己的购买能够有某种超人之处，希望自己的购买最有价值、最明智也是最有理性的，而且不愿意接受别人的指点，由于女大学生有较强的自尊心，商家的宣传和销售人员态度会直接或间接的影响她们的购买行为以及购买后的情绪，从而决定她们是否会产生重复购买行为，“愉快购物”是让许多女性成为忠实客户的一个关键因素。 （三）冲动与理智并存 购物时考虑最多的因素价格, 4 3 %实用性, 2 9 %商品的档次, 2 5 %其他, 3 %价格实用性商品的档次其他 图二 如图二，当问到“您在某项消费时，考虑最多的因素是什么”的时候， 43%的人选择了“价格”， 29%的人选择了“实用性”，仅有 25%的人选择了“该商品的档次”（该统计数据来源于此次调查问卷的第 11 题） 这说明由于现实的条件所致，很多女同学还是比较注重商品的实用性，物美价廉的东西永远是最受欢迎的。 她们在购买商品大多具有女生特有的细腻和仔细，为了买到称心满意的商品，女。