营销策划技术实训课件(编辑修改稿)

营销策划技术实训课件(编辑修改稿)内容摘要：

案 链接二：营业推广方式 ⊙ 黄金眼 — 纠错训练 一个“经典”的失败案例 ⊙ 营业推广技术训练 操练一：太太乐调味品 操练二：东阿营业推广 ⊙ 操作训练评价 ⊙ 补充阅读 项目八：公共关系沟通策划 ⊙ 操作目标 通过本项目的操作训练，帮助学生认识在营销实践中运用公共关系的重要性，使学生掌握公共关系策划的基本步骤，使学生掌握公关策划方案设计的基本技能。 ⊙ 操作要求 1．要求教师对公关策划的重要意义给予说明，使学生明确公关策划的目的。 2．要求教师对公关策划的背景分析、宣传目标、新闻点、媒体选择和预算进行具体指导。 3．要求学生根据提供的项目背景资料及策划要求，完成某一项公关活动的策划方案。 ⊙ 操作热身训练 难伺候的“上帝” ⊙ 操作示范案例 “舒肤佳”推广健康卫士新形象 ⊙ 操作知识链接 1．信息收集，评估分析 2．确定目标，公众分析 3．设计主题，创意策划 4．选择媒体，活动推广 5．审定方案，确定预算 6．事后评估 ⊙ 黄金眼 — 纠错训练 雀巢危机公关：“天龙八步”将机会步步逼走 ⊙ 公关策划操练 操练一：请根据下列信息，为某地旅游部门策划一起公关宣传活动事件。 要求写出具体活动安排和步骤。 操练二：请你为康师傅策划公关活动，扭转这样一场公关危机 ⊙ 操作训练评价 ⊙ 补充阅读 项目九：新产品开发与推广策划 ⊙ 操作目标 1．帮助学生认识新产品开发的重要作用 2．帮助学生掌握营销策划书的撰写技能 3．帮助学生在项目训练中提高综合素质 ⊙ 操作要求 1．要求教师对新产品开发的实践应用价值给予说明。 2．要求教师对对营销策划书撰写步骤、内容和格式进行具体指导。 3．要求学生根据新产品开发项目有关资料及产品推广方案设计要求，完成策划书。 4．要求教师提供项目范例，供学生操作参考。 ⊙ 操作热身训练 ⊙ 操作示范案例 玫瑰酒新产品上市策划方案 ⊙ 操作知识链接 新产品开发与推广策划 ⊙ 黄金眼 — 纠错训练 伊利核桃佳奶粉策划书 ⊙ 策划操练 操练一 演练项目：某品牌化妆品的新产品策划分析 演练目的：在市场调查的基础上，探讨新产品策划的主要策略和方法；在评析的基础上，使学生理解和掌握产品策划的相关理论。 演练内容：调查对象 — 某品牌化妆品的新产品：这一品牌化妆品的名称、品牌、规格、知名度、满意度、价格、包装、造型、色彩、销售以及服务等内容。 演练组织：市场调查阶段、评析与研究阶段 演练考核：撰写调查报告，全班交流。 操练二： 请你为某食品厂撰写一份此新产品的上市推广案。 ⊙ 操作训练评价 ⊙ 补充阅读 南京财经大学会计学院 财务管理系 《 财务管理 》 总介绍 前言（本书特色） 主要参考文献 学习 《 财务管理 》 的收获 内容体系（目录） 本次课的教学任务 前 言 使用的精品课程 《 财务管理 》 教材为普通高等教育 “ 十一五 ” 国家级规划教材 ，也是 2020年江苏省精品建设教材 ， 由南京财经大学 王玉春 教授主编 ， 南京大学出版社近期出版。 前 言 从宏观层面建立和完善社会主义市场经济体制 ， 推进体制创新 ， 从微观层面与时俱进地采用新的管理制度与方法组织财务活动与处理财务关系 ,也是贯彻落实科学发展观的必然要求。 前 言 国有经济体制改革和市场经济体制的改革日趋完善，与其相适应的法律制度也不断地推陈出新。 国家控股的股份制商业银行改革已初见成效，金融市场环境发生很大变化。 我国 新的公司法 已经实施， 新的所得税法 也即将实施。 我国 “ 38＋ 1” 新的会计准则体系 已经推出，已与国际会计准则趋同。 前 言 新的企业财务通则 也已实施，涉及企业的有关财务制度，尤其是国有资产管理制度等发生一系列变化。 我国上市公司股权分置改革的目标基本实现。 面对管理实践和理财环境的变化，需要对财务管理教材的内容不断更新，以培养适应激烈市场竞争的人才需要，适应新型管理的需要。 主要参考文献 《 财务成本管理 》 ， CPA考试教材 ，2020年 《 财务管理学 》 ， 荆新等 ， 中国人民大学出版社 ， 2020年 《 公司理财 》 ， Ross等 ， 第 6版 ， 机械工业出版社 ， 2020年 《 公司理财精要 》 ， Ross等 ， 人民邮政出版社 ， 2020年 学习 《 财务管理 》 的收获 提高我们的“财商” 个人理财的需要 考 CPA可能需要 完成学分的需要 提高我们的“财商” 投资才有收益 分散化投资 资本市场是有效的，个人很难战胜市场，建议投资指数基金 适度负债可以增加公司价值 新创意能够获得额外收获 收益与风险对等 内容体系（目录） 第一章 财务管理总论 ☆ 第二章 时间价值与风险价值 ☆ ☆ 第三章 资产估价 ☆ ☆ 第四章 融资路径与资本成本 ☆ ☆ 第五章 权益融资 ☆ 第六章 债务融资 ☆ 第七章 杠杆作用与资本结构 ☆ ☆ 内容体系（目录） 第八章 投资决策概论 第九章 固定资产与无形资产投资决策 ☆ ☆ 第十章 对外投资管理 ☆ 第十一章 营运资金投资 ☆ 第十二章 收益分配管理 ☆ 第十三章 财务预算 第十四章 财务控制 第十五章 财务分析 ☆ 本次课的教学任务 第一章 财务管理总论 传说： 在很久很久以前，一个主人雇了三个忠实的仆人 一次，主人要出远门一年，他把自己的全部积蓄（ 30枚金币）交给三位仆人保管，每人 10枚 一年后，当主人回到家，三位仆人如下汇报 A：我把金币埋在安全的地方，现在完好无损 B：我把金币借给别人，现在连本带利共有 11枚 C：我用金币去做生意，现在共有14枚 问题：哪位仆人值得赞扬。 实质： 风险与收益的权衡 资金的时间价值 第一章 财务管理总论 第一节 财务管理概述 ☆ 第二节 企业财务管理目标 ☆ 第三节 财务管理环境 第四节 财务治理结构 第一节 财务管理概述 一、财务管理学的发展 二、财务管理的内容 ☆ 一、财务管理学的发展 企业财务管理学按着时。