镇江南山一品别墅品牌推广方案(编辑修改稿)内容摘要：
对中式创新别墅深层购买心理。 任务梳理 “第一”的现代中式创新别墅 南山一品， 不仅需要视觉表达方案 更需要需要一个具备深厚文化底蕴的品牌系统策略 以探寻“创新”对区域价值的整合意义 议题重整 建立清晰而规范的南山一品品牌管理系统 建立的要诀 （品牌理念探寻） • 基于镇江“第一个”中式别墅； • 基于一种创新居住理念； • 基于对城市“欧化”形态的重整； “重塑镇江居住思想观” “重塑镇江居住思想观” 定位策略 项目梳理与品牌架构 • 策略源头：重塑镇江居住思想观 探究中式创新别墅对镇江的 意义 探究购买中式别墅的深层心理 重塑项目对城市价值的奉献意义 考虑项目本身的文化要义与内涵 方法论 源头：重塑居住思想观 建筑 项目内涵 土地 品牌内涵 人 消费洞察 城市奉献 项目内涵洞察 • • • 天井 /前庭后院 /青瓦白墙 /古韵新风； 江南风情院落民居 /创新中式建筑； 天人合一 /厚德载屋 /路环绿绕 /曲水连堂； • • • 古今溶粹与演绎，并自成一格； 对美的凝练与再塑； 包容历史与现代的创新气质 • 现代的大家闺秀 • 现代的大家闺秀 城市 /片区意义挖掘 • • • 镇江第一个创新的中式别墅 江南风情院落民居 超越片区的城市奉献 • • • • • 填补城市居住空白； 在民族精粹基础上的传承与创新 承载了一个城市的记忆 探寻镇江高档居住思想的文化轨迹 融合后的古典与现代演绎（民族的世界的） • 重塑居住思想观 • 重塑居住思想观 消费者洞察 （清华坊参照 /镇江消费研究） • • 来源：镇江及周边市区的 9个行业、 7类收入群体； 特征：附加值需求 /身份与价值认同 /个性的兴趣取向 深层心理： • 儿时。阅读剩余 0%
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