管理经济学市场结构与企业行为(编辑修改稿)

管理经济学市场结构与企业行为(编辑修改稿)内容摘要：

优点：  消费者可以得到有差别的产品  生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通过竞争来促进创新，对社会是有利的 缺点：  价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少从社会资源合理配置看，产量是不足的  生产效率小于完全竞争市场结构，规模小于最优规模 五、垄断竞争市场厂商的竞争策略  竞争策略： 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争 策略来实现利润最大，还可以通过展开 品质竞争和广告竞争 等非价格竞争手段来谋取更多的利润。 品质竞争（产品差异化）  品质竞争 ：是通过产品自身的品质变异（ Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。 广告竞争  广告，即通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。  广告竞争 ：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 第四节 寡头垄断市场厂商的决策  一、寡头市场概述  二、寡头市场模型  三、博弈模型  四、寡头垄断厂商的竞争策略  五、寡头垄断市场分析 一、寡头市场概述  含义：  寡头市场， 又称 寡头垄断市场。 它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织。 寡头垄断市场的特点  （ 1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。 各家企业相互影响，是价格的寻求者。  （ 2）产品同质或异质。  （ 3）进出市场都有障碍。  （ 4）信息不完全。 寡头的成因  规模经济（某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益）。  专利权或特许经营权。  行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力。  地方市场分割（如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入 ） 寡头厂商价格产量 决策的特殊性 —相互依存性  由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重，从而 每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响， 因此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须考虑到竞争对手的反应，并据此采取最有利的行动。 二、寡头市场模型  古诺模型  斯威齐模型  卡特尔模型  价格领导模型 古诺模型  法国经济学家奥古斯汀 古尔诺（ Augustin Cournot）在 1 8 3 8年提出了一个“忽略”厂商之间相互影响的寡头模型。 根据古尔诺模型，两家厂商（双寡头）在决定自己的利润最大化产量水平时，都假定其他厂商的产量不会改变。  比如，双寡头（厂商 A和厂商 B）生产相同的产品。 如果厂商 A看到厂商 B在当期生产 QB单位的产量，那么厂商 A就会在假定下一期厂商 B仍将继续生产相同产量 QB的条件下，力求使自己的利润最大。 厂商 B的行为方式与厂商 A相同，也是在假设厂商 A下一期继续生产的产量与厂商 A当期产量相同的条件下谋求自己的最大利润。 在古尔诺模型中，这种行为方式要一直持续到长期均衡的实现 —在这个点上，价格和产量都是稳定的，哪一家厂商都不能通过提高或降低产量而使自己的利润增加。  古尔诺模型一直受到批评，因为它所确定的每家寡头厂商对其竞争对手行为的假定条件是不现实的。 古尔诺假定其他厂商将保持其产量不变的假设是与理性的经济行为不一致的，特别当这种相互影响的假设在最初的决策中被证明是不正确的时候。 正常的情况应该是，双寡头厂商会从过去的错误中吸取教训，如果可能，要么对竞争对手行为的假设作出某些调整，要么（正式或非正式地）与对方厂商达成共谋协议来提高价格和增加利润。  尽管古尔诺模型存在着缺点，但它对寡头厂商之间相互影响的性质提出了看法，指出必须要对竞争对手如何对厂商的价格和产量决策作出反应确定某些假设条件。 斯威齐模型  由美国经济学家 Paul Sweezy于 1936年提出，用来解释一些寡头市场上的 价格刚性现象 ——曲折的需求曲线。  基本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格，则行业中其他厂商不会采取同样的行动。 如果一个寡头厂商降低价格，则行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平。 （即跟跌不跟涨） 卡特尔模型  卡特尔 是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同限制产量，提高价格，操纵市场。 非正式的秘密协议叫串谋  卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量，然后按照边际成本相等的原则分配产量限额。  OPEC是卡特尔模型的典型案例  NBA联盟也是卡特尔模型的一种形式 远洋运输会议  自 1。