绿苑参赛策划书(编辑修改稿)

绿苑参赛策划书(编辑修改稿)内容摘要：

7149921418493721631426581031404534090239798305000010000015000020200025000030000035000040000045000019 80 年19 90 年20 00 年20 05 年20 06 年20 07 年20 08 年20 09 年20 10 年年份亿人民币元系列2 12 4 德国 3,305,898 5 法国 2,555,439 6 英国 2,258,565 7 意大利 2,036,687 8 巴西 2,023,528 9 加拿大 1,563,664 10 俄罗斯 1,476,912 11 印度 1,430,020 12 西班牙 1,374,779 13 澳大利亚 1,219,722 14 墨西哥 1,004,042 15 韩国 986,256 13 2020 年世界经济构成 尽管最近中央提出降低 GDP 增长率，放缓经济增长速度，但是2020 年第一季度 GDP 的增长 率仍然在 %居高不下。 尽管未来几年经济增长速度会有所放缓，但是由于起点高和中国发展生产力的需要，估计经济增长率也不会轻易低于 8%。 在此同时，随着中国经济的快速增长，我国的国民生活水平也水涨船高。 生活水平不断提高，人们的购买能力也不断增长，在这个全球经济萎靡的时代更为新兴产业的发展提供了有利条件。 14 行业发展分析 中国互联网情况分析 据中国互联网络信息中心（ CNNIC） 2020 年发布的《第 25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，随着我国互联网普及率的逐年提高，互联网正在走进人们的 工作与生活。 在家和单位上网的网民比例在 2020年有了明显的提高，有 %的网民选择在家上网，另有 %的网民选择在单位上网，互联网作为人们日常工具的价值正在日益提升。 以下为我国网民历年数量图： 与过去相比，中国网民年龄结构更为优化，网民的年龄结构更加均衡。 30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的 %。 这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。 以下为中国网民年龄结构图： 15 中国互联网应用正显出网络消费快速增长的显著趋势。 据 CNNIC调查， 2020 年中国网络购物市场交易 规模达到 2500 亿， 20 2020年网购物市场将迎来更大规模的发展。 以下为网络购物产品类型与购买渠道占有率图： 16 电子商务情况分析 （一）全球电子商务发展概况 纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。 美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成 17 熟发达地区。 欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。 亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较 大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。 全球 B2B 电子商务交易一直占据主导地位， 2020 年至今，呈现持续高速增长态势， 2020 年全球 B2B 交易额达到 万亿美元，预计在未来几年将保持 40%以上的增长率，到 2020 年 B2B 交易额将达到26 万亿美元，比 2020 年增长 30多倍。 （二）我国电子商务发展概况 我国电子商务的现状 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。 自 2020 年以来，我国电子商务市场交易 额稳定增长， 2020 年我国电子商务市场规模突破 17000 亿元。 未来 3 年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。 一方面， 2020 年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。 18 2020 年我国 B2B 电子商务交易额约为 12500 亿元，比 2020 年增长 %。 目前 B2B 市场的集中度较高，在综合类网站中 ，阿里巴巴已 占近乎 7 成份额。 2020 年我国 B2C 网站总收入约为 亿元，同比增长 %。 B2C 是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上 B2C 将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。 2020 年我国 C2C 交易额约为 亿元，同比增长 90%； C2C是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的 3 成。 2020 年中国网络购物市场取得了高速的增长，交易规模 亿元，同比增长高达 %，网络购物成为网络经济中增长最快的明星行业之一。 可以发现，越来 越多的企业，无论是互联网企业还是传统的品牌企业，对于 B2C 电子商务的关注和重视程度不断加大，各个细分市场涌现出无数的新进者。 目前发展较快的 3C数码、钻石、服装等细分市场中，更是涌现出京东、 Vancl 等多个明星企业。 中央政府促进电子商务发展的政策 中央政府出台了一系列电子商务政策和法规，努力推动电子商务的快速发展，政策和法规具有一定的继承性。 时间 文件名称 内容重点 200 《中华人民共 是我国信息化领域第一部法律。 从法律制度 19 4 年8 月 和国电子签名法》 上保障电子交易安全，促进电子商务和电子政务的发展， 为电子认证服务业发展创造了良好的法律环境，为电子商务安全认证体系和网络信任体系的建立奠定了重要基础。 2005 年1 月 《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》 提出了加快电子商务发展的五项基本原则：政府推动与企业主导相结合、营造环境与推广应用相结合、网络经济和实体经济相结合、重点推进和协调发展相结合、加快发展与加强管理相结合。 2006 年5 月 《 20202020年国家信息化发展战略》 提出了我国电子商务发展的“行动计划”：营造环境、完善政策、发挥企业主体作用，大力推进电子商务；加快信用、认证、标 准、支付和现代物流建设；完善结算清算信息系统；探索多层次、多元化的电子商务发展方式。 2007 年6 月 《电子商务发展“十一五”规划》 进一步明确了电子商务的产业地位，明确了我国电子商务发展的总体目标，同时，还从提高电子商务水平、培育电子商务服务体系、提升企业创新能力和完善支撑环境四个方面提出了我国电子商务发展的具体目标。 我国电子商务发展趋势 20 （ 1）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强 随着市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。 电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。 这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。 同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。 （ 2）电子商务应用将达到新的广度和深度 随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。 电子商务交易额呈现稳定持续增长态势；在区域发展方面，长三角、珠三角和环渤海等 东南沿海的电子商务在继续高速增长的同时，辐射力也逐渐提高，将促进东部和中西部地区之间的协调发展；在企业应用方面，在国家、各级政府的政策引导下，在电子商务服务业的协助下，将促进企业由非支付型电子商务向支付型电子商务发展、协同电子商务的发展，深化企业应用水平。 （ 3）电子商务与产业发展深度融合不断加大，加速形成经济竞争新态势 21 在综合性电子商务网站已经占据综合类 B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。 电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促 进，协调发展。 （ 4）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点 随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。 （ 5）移动电子商务正成为电子商务新的应用领域 2020 年以来，移动通讯商，密切关注移动商务企业市场， 中国移动 和银联联手推出的“手机钱包”，完成移动电子商务付费的个性化服务。 基于移动支付的支持，移动 电子商务正成为电子商务新的应用领域。 我国电子商务发展存在的问题 （ 1）区域发展不平衡 （ 2）中小企业电子商务发展仍显滞后 22 （ 3）信用体系建设不完善 （ 4）虚拟市场监管不力 （ 5）电子商务税收缺乏相应的解决方法 （ 6）物流配套体系仍需完善 中国食品安全情况分析 今年来，我国频频发生食品安全问题， 06年的瘦肉精问题和苏丹红咸鸭蛋问题， 08 年的三聚氰胺奶粉问题， 09 年的“雪碧贡毒门”，10 年的红薯粉事件、染色馒头事件和地沟油问题，中国现今的食品安全状况令人堪忧。 在经济快速发展的今天，我 国更是进入了发展的黄金时期。 然而也是这个阶段，在这个阶段对应着同样的欧洲的资本积累阶段，欧洲人也与我们现在一样，在逐利的本性下做出大量不计后果不顾他人的事情。 我们的道德暂时被蒙蔽，我们的诚信出现了严重的缺失。 而与此同时，绿色健康食品也广泛为人们所接受，虽然价格稍微贵一些，但是却能保证无污染。 这样的大环境下，我们农村的绿色无污染肉类、粮食、蔬菜产业迎来了一个新契机，而电子商务更是为这个产业创造 23 了一个及其方便的平台，带来了无限商机。 目前在电子商务农产品行业中，已经出现了一些比较成功 的服务网站，我们对其中三家比较成功的网站进行了比较分析，详情如下表： 项目 \网站 优鲜生活网 中农网 52 菜篮网 网站定位 整合农产品资源，打造广东农业特产特色 ,B2B和 B2C 搭建农产品大宗商品网上电子交易系统， B2B 广州绿色菜篮 子 工程 ,B2C 产品与服务 水厅桂味、钱岗糯米糍、上罗红柿、共星沙糖桔、黄龙 为农产品批发市场、涉农企业、政府机构等提供信 以广州市900 多个无公害农业生产基地为核心，精选优 24 带杨梅、城康红葱头、车头粉葛、达溪高山番薯、吕田大芥菜、安山枇杷、龙潭乌鬃鹅等 农业特产批量订购和农业特产礼品配送 息、商务、在线软件及无线增值等一系列服务。 为采购会员提供网上招标、拍卖的“阳光采购服务计划”，搭建农产品大宗商品网上电子交易系统。 质供应商，挑选绿色无公害的优质产品。 连锁超市 网页订购和广州区内的社区配送服务。 消费主体 公司、企业、旅游人群、较富有人群 深圳及广东地 区 的 酒店、公司、企业、政府等 广 州 的 市民、涉农公司、涉农企业 经营模式 网店与实体店相结合，开创“实体市场 +网上网店与实体店相结合， 25 社区配送和连锁超市相结合 商店”的电子商务模式，拍卖，招标 社区兼连锁超市，产品配送只限在广州 STP分析 市场细分（ S） 我们根据个人和企业、不同的年龄层以及不同的地区三个角度进行市场细分： 26 其中： （ 1） 按规模大小分类 个人用户购买农产品主要用于家庭使用，量少而分散，但数量繁多，需求不稳定。 企业用户购买农产品主要用于生产需要，量多而集中，主要涉及餐馆酒店，需求较稳定。 （ 2） 按地区分类： 农村地区：自给自足，绿色环保，对其他不同的农产品需要较少。 城市地区：需要外部提供大量农产品，在食品安全问题日益严重的今天对绿色食品需求较大。 （ 3） 按年龄分类： 15~23 岁的学生：暂时没有太大的家庭压力，与网络接触较多，但主要对时尚潮流事物感兴趣，对农产品需求并不大。 24~55 岁的工作人群：独立生活，负担起家庭经济，需要考虑柴米油盐的问题，对农产品需求较大。 55岁以上的人群：一部分老人自己生活，需要考虑柴米油盐问题；一部分老人与子女共同生活，也会帮助子女打理家务，因此对农产品需求较大；但他们不是很愿意进行电子商务类新型行业的尝。