武当山之“霄遥、悟道”整合营销传播策划案(编辑修改稿)

武当山之“霄遥、悟道”整合营销传播策划案(编辑修改稿)内容摘要：

、道家讲座、电子杂志、手机 手机主题 设计 壁纸 设计 4， 增加 网络读物 “电子杂志 —— 武当 ” （可下载） 目的：◆从软文 植入“霄遥峰峦中，悟道武当游”概念。 ◆ 互动 、 更新旅游资讯。 电子杂志封面 武当山网游 体验 篇 目的： ◆以互动性刺激新一代的游客。 ◆植入武当仙山意境，从网游中体验“霄遥、悟道”武当 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 20 概念： 借助 2 维的 FLASH 游戏 ，为受众营造网上畅游武当体验。 在游戏中 植 入好奇、悬疑元素 —— 刺激旅客，来武当。 创意： 互动。 营造美好的“霄遥、悟道 ”氛围。 发放平台： 官网、旅友网 页面小游戏《游武当》 —— 模拟游武当山情景 方向二： 整合传播 推广 通过此方向 的 4 个 运作 ， 围绕“ AIDA 模式” 的 4 个阶段进行。 以 不断 强化 消费者 对 武当 山“霄遥、悟道”形象 的 记忆 Remember 为目标。 武当道观 远观效果 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 21 广告运动属于 Attention 阶段 —— 引起关注， 向 消费者 传播 武当 山独一无二的 文化 氛围 —— 霄遥、悟道。 通过这个阶段的运 作， 让武当山走入人们的视野 ， 建立武当 山 “霄遥、悟道”形象 轮廓 ， 达到 提升、 强化 武当山 知名度 的效果。 此运动主要目的是 —— 渲染气氛 ，配合 其他的 推广运动造势。 一、 广告创意 —— 以 “墨元素” 传达 “霄遥、悟道” 意境 运 用中国 传统 元素“ 水墨效果 ”描绘武 当 的文化氛 围 “霄 遥 峰 峦 中，悟道武 当 游”概念。 以古朴的手法描 绘 武 当 山的 诗 意与境界 ， 营 造一种 淡雅、低 调 的美 ，切合武当文化气质。 广告运动 —— 教育市场，引起关注 Attention注意力 Interest兴趣 Desire 旅游 愿望 Action 旅游行动 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 22 二、 强力轰炸 A,地面媒体 —— 霄遥 峰峦中，悟道 武当 游 投放媒体： 地铁、 户外广告牌 投放时间： 12 创意 说明： 为 烦闹 的都市生活增添一点“诗情画意” 户外广告设计 B,空中媒体 —— 霄遥峰峦中， 悟道武当游 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 23 投放媒体：央视 10；凤凰卫视 广告长度： 15s 投放时间： （以央视为例 ） 朝闻天下 、 第一时间、 百家讲坛 创意说明： 以“群山道观 、道 乐武术” 为载体传播 “ 霄遥、悟道 ” 形象。 电视 广告 设计展示： (水墨效果 ) C,手机营销 —— 霄遥峰峦中，悟道武当游 面向对象： 1（短假游群体）湖北周边区域月收入 1500 以上的人群； 2 进入湖北区域的外地人 合作伙伴： 中国移动、中国联通、中国电信 投放时间 ： 1，投放时间长短假前 1 个月（一个月 10 条， 5 个版本） 2，进入湖北区域后随机发送武当宣传信息 创意说明：利用手机营销，通过发送短信、彩信宣传武当文化和旅游产品介绍，促销活动信息等，发送频率每 3 天 1 条， 10－ 11 点时段发送。 发送方：手机报 设计展示： （以投放湖北周边区域的人群为例） 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 24 第二阶段： 事件营销 —— 培养兴趣 ，深化形象 事件营销 ， Interest 阶段 —— 培养兴趣 、 制造情趣。 深化社会对武当山 “霄遥、悟道”形象 记忆。 以不同的方式， 多方位传播武当文化 ，培 养消费者的 对 “霄遥、悟道” 的 兴趣。 此操作将 加深 消费者 武当形象 记忆 ， 为接下来的运作铺垫。 借 《麦兜上武当》造势 ， 以体验 “传统文化” 的主张， 打造 文化兴趣 之旅。 以 悟 “传统文化”的概念 ，号召少年 儿童接受 传统文化的熏陶。 此运作 ， 偏重于 培养消费 者“悟道武当游” 兴趣， 直击“暑假家庭游”群体， 并 向 年轻一代 植入武当印象。 其次， 开展互动 的“摄影比赛 —— 水墨武当 ” ， 借图片增加 武当山图像记忆， 植入“霄遥” 偏爱 情节。 不同的旅客 从不同的角度 讲述 武当文化 ， 说服性强，此运作 偏重 培养消费者“霄遥峰峦中”的兴趣， 增加 记忆点的同时提 高武当山 美誉度。 电影剧照 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 25 一、 联合造势 —— 暑假上武当，悟道古传统 《 麦兜上武当 （麦兜响当当）》 上映之际 与电影宣传方携手合作， 获取市场 双赢。 从“麦兜上武当”提出 —— “传统文化 教育 ” 的重要性 ， 掀起 儿童暑假悟道 “传统文化 ”体验 之旅 ，推广 “霄遥峰峦中，悟道 武当 游” 概念。 目的：传播武当文化， 培养“悟”的兴趣 ，开发新生代 粉丝。 以 麦兜 上武当学习传统文化为 噱头 ，教育市场。 联合各大旅游社一起开发。 —— “暑假上武当”，传统文化体验之旅。 具体操作： ■《麦兜响当当 》 电影 票＝武当山全价门票 折扣卷（有效时间 1 年）。 ■《麦兜响当当 》 电影播放前或后加入武当山宣传广告。 霄遥 峰峦中，悟道武当 游 武当山整合营销传播策划书 26 造势关联 海报设计 ◆暑假上武当，传统文化体验之旅 ◆整改开发“武当夏令营” 目的： ◆ 开发 暑假游市场 ◆ 教育儿童市场 合作对象： ◆各大旅行社 ◆经济发达地区的 省 、 市区一级 中学 内容： ◆ 寄教于乐、接受传统文化熏陶 ◆ 锻炼身心、开拓视野、 知悉中国传统 二， 活动营销 —— 水墨武当，摄影比赛 活动概念： 大众化摄影比赛，增加 消费者互动 性 、 反馈性 、增加口碑传播。 针对群体：已来过武当山的旅者（ 游中互动、游后反馈活动 ） ； 喜好摄影的人群 活动目的： 与消费者互动；增加武当山美誉度及媒体曝光率。 合作媒体：天涯论坛、色影无忌、《摄影之友》、《中国 国家 地理》 比赛主题 水墨武当 比赛时间 2020 年 整年度 比赛内容 武当之旅点点感触。 分月赛与年赛。 增加 参与者热情。 评选办。