上海杨航文化传媒有限公司关于与山东报业集团成立合资公司经营免费通路媒体城市信报的可行性分析报告(编辑修改稿)

上海杨航文化传媒有限公司关于与山东报业集团成立合资公司经营免费通路媒体城市信报的可行性分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

标。 最新进展： 为 抓住 20xx 年初的销售推广黄金时间，在合资公司 成立前， 双方公司已经以项目 工作 小组的形式 展开了合作，上海 项目组成员与山东 《 城市信报 》社的 原班人马一 起，参与了 从业务到市场推广、编辑、排版等各个环节 的工作 ， 提前开始了磨合， 也为以后的长期共事奠定了基础，对双方人员都是一次很好的练兵。 项目必要性 平面广告市场 总体 面临 萎缩 风险 从 20xx 年起，由于受其他媒体形式（尤其是网络、户外和新媒体）的竞争影响，以及读者阅读习惯的改变，加上部分报纸广告支柱行业受到政策整顿影响，报纸媒体广告投放从高 速增长转为平稳增长，甚至许多媒体出现了负增长，报纸经营形势开始变得严峻。 各地区对媒体在行政管理的条块分割使得广告代理跨地域发展受到很大局限。 平面广告市场总体面临萎缩风险。 是打破平面媒体广告天花板的需要 在平面媒体广告进入发展平台期的情况下， 同城各媒体间的竞争变得更加激烈。 中润解放传媒已 拥有上海 80%平面媒体的代理权 ，是上海市 平 面 媒 体市场的龙头企业，面临着 在市场份额已然饱和的情况下，如何 发掘更多 盈利点 的问题。 通过 杨航文化传媒 与山东大众报业集团合作 ， 有助于 打破公司在地域发展上面临的天花板， 进一步 提高 公司 的盈收规模。 是杨航文化传媒战略发展的需要 在 新华传媒 通过中润解放收购杨航文化传媒伊始，就怀有将杨航 打造 成一个通路媒体广告运营平台， 整合全国免费通路报纸， 并实现单独上市的战略意图。 与 《城市信报》合作的各方面条件合适，时机成熟，可以作为“突围”目标第一城，完全符合杨航文化传媒自身发展的战略需要。 选择与 《 城市信报 》 合作满足多方面要求  改革开放以来山东经济得到了快速发展，山东的经济总量已跃居全国第二位。 济南是山东省的政治、经济、文化中心，近年来济南的科技力量 、经济建设、城市交通发展迅猛，市场潜力越来越大，幅射面越来越广。 消费能力的增加，让创建一份以时尚消费为导向的周刊成为可能。 而现在的山东 省 并没有一份真正意义上的 时尚消费类 周刊。 所以山东 省 大众报业集团也想适时 推出一份定位明确的周刊来抢占这个逐渐成熟的市场，但是经验上的不足让很多尝试都以失败告终，他们也急切的希望能有一个合作伙伴能帮助其一同开拓这块处女地。 当地媒体集团 的高 度 配 合 度 ， 有助于 这次 合作 进程的顺利进行。  走出上海，走向全国。 如果单一的采用广告总代理的合作模式，就长远来看，意义不大。 真正的融入当地市场，发挥 自身优势，并在当地做延伸，这样才能在占领当地广告份额上获得主动权。 《 城市信报 》社 渴望能借助上海新华传媒 集团 、中润解放、杨航文化传媒的力量，实现从编辑到版式到发行 到 管理等多个层面的“技术转移”的想法，让成立合资公司成为可能，双方资源共享，技术共享，人员共享，为一个产品、同一个目标而努力。  时尚类周刊在山东报刊市场上还是稀缺 刊物。 作为周刊市场比较成熟的上海，我们已经拥有了成熟的编辑团队、设计团。