莲花台土雕群风景区开发整体策划(编辑修改稿)

莲花台土雕群风景区开发整体策划(编辑修改稿)内容摘要：

高，属于积极开拓占领的市场。 主 要是退休人员市场和香客市场。 该市场具有一定规模，可以在淡 季出游，对于景区来讲，客源在时间分布上较为理想。 该市场 属于客源开发的边缘市场，市场开拓过程中要通过节事促销吸引远距离的游客。 三 、 旅游客源市场 开发策划 根据以上的客源市场定位 ， 我们将以本景区所在的太原市尖草坪区作为参考，分别从区域内、区域外以及海外客源市场三方面来制定不同 的客源市场 开发策略，以扩大其客源市场范围、 增加 客源数量。 （一） 合作开拓区域内旅游市场 首先，尖草坪区内的各景区景点应达成合作协议，建立健全统一的旅游市场制度；其次，积极参与尖草坪区内 举办的民俗旅游节等相关节庆活动（如 崛围红叶登山摄影节 ）等，借此宣传景区独特的文化旅游产品；再次，同尖草坪区内的其他景区（如窦大夫祠、中华傅山园等）进行旅游线路合作，优化线路产品，以吸引区域内其他热点景区的客源。 （二） 合作开拓区域外旅游市场 尖草坪区外的市场包括该区域临近的县市、山西省的其他地市和周边邻近省份以及国内其他有开发潜力的区域。 针对该市场可以采取以下措施：首先， 制作莲花台土雕群风景区的专门网页，网页上重点介绍土雕的文化特色并上传土雕特色的相关图片，以吸引其他区域、省份的客源；其次，通过国内的电视、 报纸、杂志等主要媒体对莲花台土雕群 风 景区进行宣传；再次，可以使景区与区域外的周边邻近县市（如阳曲县、太谷县、晋中市、忻州市等）及景区的邻近省份（如陕西、河北、河南等）展开合作，优化线路产品，以吸引周边热点旅游区的游客流入本区域。 （三） 合作开拓海外客源市场 首先，可以利用东南亚华人分布集中的诸国广播电视网进行宣传；其次，可莲花台土雕群风景区开发整体策划 9 以利用香港、澳门、台湾地区的新闻媒体对莲花台土雕群风景区进行宣传；再次，可以利用山西在海外的工作人员牵线搭桥，对景区予以宣传。 莲花台土雕群风景区开发整体策划 10 第五章 景区 形象 定位与设计 策划 一、 主题形象定位与营销口号 设计 （一） 莲花台土雕群风景区主题定位 打造黄土雕塑文化旅游品牌 （二） 莲花台土雕群风景区的形象定位 世界 黄土雕塑经典 ； 感受自然 — 生态佛山 ； 休闲之旅 — 上兰农家 （三）莲花台土雕群风景区 营销口号 品土雕文化，享休闲人生 二、 旅游形象要素的设计 （一） 景区视觉形象设计 莲花台土雕群风景区目前已经开放了 “千佛洞”、“莲花观”和“文圣阁”等 主要景点，但景区相应的旅游配套设施还不完善 ，山门和停车场还没有建设到位。 在 策划实施的过程中 ，两者的建筑风格 应该 与 莲花台土雕群风景区 所表现的黄土文化相协 调，建筑样式避免华丽，同时 注意与山体相协调，避免喧宾夺主。 莲花台土雕群风景区 主体建筑位于佛山脚下，依山而建，翠柏相托，衬托出景区独特的内涵和气质，因此在设计 莲花台土雕群风景区 主体建筑时，应充分考虑“天人合一”的哲学思想，重视山体绿化与生态环境的设计，从而体现人与自然和谐统一。 莲花台土雕群风景区标徽 ： 在设计上可选取 莲花台土雕群风景区 的标志性建筑或雕像作为标徽的背景，配以相应文字，突出景区主题形象。 景区标徽可以成为 莲花台土雕群风景区 的标志，同时起到了代表景区旅游形象的作用。 莲 花台土雕群风景区旅游纪念品： 莲花台土雕群风景区 旅游纪念品在设计上可充分利用景区特有的黄土资源雕刻出微缩版的各种 建筑、 人物或动物 等 泥塑，还可以 推出 景区宣传类纪念品，如明信片、旅游风光画册、以景区为主题的宣传片等等。 莲花台土雕群风景区 的户外广告： 除了可以将莲花台土雕群风景区 的标志性建筑或雕像 图案印制在 招牌、旗帜、条幅、标识牌、路牌或方向牌、灯柱广告、莲花台土雕群风景区开发整体策划 11 模型广告、气球广告 上， 景区管委会 还可以利用太原市内的公交车 做车体广告或在手拉环上印制 景区相关宣传画； 同时，还可以与进出 太原站的 省内外列车、大巴合作，通过列车广播和 大巴的乘务人员对景区进行宣传。 （二） 景区服务人员形象设计 莲花台土雕群风景区 的大部分 服务人员 都是当地的村民，服务人员年龄偏大， 管理人员 素质 普遍较低。 针对目前景区管理、服务人员的现状， 景区管委会应聘请学历层次较高、熟悉景区运营的人才担任景区高级管理人才，并以土雕艺术和宗教文化为内容 对其 进行上岗 培训 ；应以 黄土的颜 色为主色调统一设计并配发员工制服；应聘请熟知景区发展历史、 土雕艺术和当地历史文化的人员担任游客服务中心工作人员；应聘请上兰村村民担任景区绿化保洁员以更好的保护景区的生态环境。 （三） 景区 服务行为形象设 计 针对 莲花台土雕群风景区 的实际情况，其个性化服务应该体现在以下几个方面： 莲花台土雕群风景区 的导游人员既应了解 景区的发展历史、景观创作的雕塑艺术家、土雕艺术表现形式和流程、土雕的审美价值等，又应该了解儒、释、道深厚的文化、故事背景，讲解深入浅出；景区管委会可以利用宗教重大的节事 在千佛洞、莲花观、文圣阁内 开展 活动， 并 组织游客参加；景区管委会还可以举办全国土雕 文化 类 旅游商品和民间工艺品类旅游商品的展示会；景区管委会可组织游客在休闲农业园内共同采摘瓜果，并编排 演出 具有地方文 化特色的民俗类 节目。 （四）景区 居民形象 设计 莲花台土雕群风景区 管委会应组织上兰村村民参与 旅游 经营 活动 ，在 增加村民收入 的同时，引导上兰村居民树立良好的 旅游形象。 具体措施如下： 提高村民的景区环境保护意识，阻止村民将生活垃圾随意倾倒在景区附近， 严禁村民在佛山上砍伐树木、破坏植被； 鼓励上兰村村民积极开发土雕文化类旅游商品和民间工艺品类旅游商品 ，参与旅游交易，减少 村民对游客欺诈行为的发生；倡导村民对自助游客采取友善的态度，展现热情好客、淳朴善良的上兰民风，增强村民的亲和力和感召力。 莲花台土雕群风景区开发整体策划 12 第六章 景区 功能 分 区 策划 一 、游憩区 游憩区设在莲花台土雕群风景区南面 ，涵盖 从牌坊到 景区正门的区间范围 ，包括在此区间范围内已建成的设施（住宿餐饮设施、垂钓池和星级厕所）和在本区拟建的设施（大型停车场、售票处、游客服务中心、小型购物中心、电瓶车停车场）。 本区已建成的住宿餐饮设施不够完善，服务质量也存在瑕疵。 为了更好的为游客提供食宿服务，应加强对现有设施的维护，并不断为住宿设施配置更实用更上档次的客房设施，不断提高餐厅的就餐环境质量，招聘能够做出地道农家菜的厨师。 已建成的星级厕所在公司成员前往调查之际还未投入使用，厕所所处地势较高，缺水，作为水厕，冲水存在问题，应尽快利用水泵 设施抽调水解决冲水问题。 本公司成员经过调研认为拟建设施如下： 在现在景区入口处的西南侧空地，修建水泥砂石铺面且可同时容纳 50 个停车位的大型停车场，附带修建收费处，并在停车场的周围种植高大的树木与周围隔开。 、游客服务中心、小型购物中心 在现在景区入口处东侧，修建售票处、游客服务中心与小型购物中心，使三者一字排开，三者都采用古色古香的一层建筑。 售票处方便游客购票进入景区，游客服务中心可以为游客提供导游讲解服务人员，并为在景区遇到困难的游客 及时 提供帮助，小型购物中心销 售具有景区特色的土雕微缩模型、具有地方特色的山西民间工艺品以及景区宣传纪念品等，方便游客在此游玩之余为亲朋好友采购礼品。 在现在 售票处前的空地，修建泊车位约 10 个的小型电瓶车停车场。 电瓶车的配置有利于年老体弱游客以及较疲劳的游客乘车游览景区。 本区主要是为游客游览活动的展 开提供一系列准备工作，突出体现本区功能的是住宿餐饮设施，垂钓池 是 为游客提供愉悦身心的垂钓 场所 ，农家土窑 洞 为来莲花台土雕群风景区开发整体策划 13 体验农家生活的游客提供食宿之便，该区域集食、宿、娱于一体， 是景区产生经济效益和社会效益不可缺少的 区域。 二、土雕观赏 区 本区的主要范围包括从景区正门向北到土雕体验馆的区间 ， 包括此范围内已建成的景点（千佛洞、莲花观、文圣阁）和拟建的景观设施（中心广场、土雕大佛、大佛殿、通幽小径、麻面佛雕群）。 本区已建成的千佛洞、莲花观和文圣阁三个土雕洞穴，洞内土雕个个栩栩如生，但由于气候干燥，风化，土雕像干裂，甚至脱落，应派专人定期检查维修，及时修复干裂脱落的雕塑，对未干裂的，要尽快采取已经研制出的防干裂技术，对其进行保护。 经过公司成员现场调研，认为本区拟建如下景点： 在现在售票处前空地的东面修建中心广场，设 置该广场的目的是设立景区内部小型游客集散中心。 中心广场可以设计成 圆形广场，主要分为中心雕塑区和游客休息区两部分。 中 心雕塑区又可分为雕塑区和观水区两个区域，雕塑区设置莲花台土雕群风景区核心雕塑，突出土雕观赏区 的主题形象。 观水区通过管道 从垂钓池引水，借助动力设施构建喷泉，最终再将水回注到垂钓池，形成循环。 在游客休息区 设置长椅 ，长椅材质尽量就地选取 ，既可以环保，又可节省成本费用。 中心广场 由通幽小径与各个景点相连。 在中心广场西侧的土坡上 修建土雕大佛，正式动工雕刻之前 ，景区 管委会 须组织专家对土坡的土质 、生态环境进行 有效调研。 在 土雕 大佛背后修 建 大佛殿以防止大佛被雨水冲刷侵蚀。 土雕大佛栩栩如生，气势宏伟，充分彰显了景区的土雕特色。 为初到景区的游客留下深刻印象，有利于提升景区美誉度。 通幽小径主要是指由中心广场 通往各景点的内部小交通。 建议将小径用鹅卵石铺面，在修建过程中尽量增加弯度、减小宽度、坡度适宜，以使莲花台风景区景观得到有效延伸。 莲花台土雕群风景区开发整体策划 14 “麻面雕刻”这种艺术表现形式 在莲花观的入 口处，将姜子牙封神的情景展现出来。 但是此处的麻面浮雕群并非上述所指浮雕。 麻面浮雕群景观的开发主要是为了衔 接土雕观赏区和观光游览 区 ，是在两区 过渡地带重 新塑造的一处景观。 浮雕群主题主要是展示上兰村村民创办莲花台土雕群风 景区的艰难历程。 在浮雕群周围设置护栏，底部采用现代照明设备，通过灯光的映射来凸显浮雕的壮丽，同时也可以方便游客拍照留念。 本区域 是 莲花台土雕群风景区的特色 景观分布区，是游客在 莲花台土雕群风景区 最主要的游览活动区域。 本区域的 土雕艺术洞窟是整个景区的精华所在，为游客领略土雕艺术的魅力提供了物质载体，是 使 游客留下深刻旅游经历的关键所在。 三、观光游览 区 本 区 的策划范围 主要是指从麻面浮雕群向北到佛山的区间范 围。 主要包括 现已建成的景点（ 佛山巨龙、滴水观音、龙王洞、龙母洞、山神洞 ）和拟建的景观（土雕体验馆和观景亭）。 本区已建成的佛山巨龙、滴水观音、龙王洞、龙母洞和山神洞散落在本区的不同方位。 佛山巨龙景点处的登山步梯应与护栏巧妙结合，提高景观的可观赏性。 还应加固护栏增强其牢固性。 建在现在观音阁所在位置的景点滴水观音，由于泉水平日水量不够无法涌现，应采用人工引水，尽快使泉眼复涌，同时还要改造观音阁下山的步道，凿筑台阶，设置护栏，以保证游客安全。 龙王洞、龙母洞和山神洞由于日久，洞内彩绘已开始脱落，应尽快对其进行修复， 并随时保证洞内外环境卫生的整洁。 为了更好的凸现本区的观光功能，本公司调研人员经过实地考查，认为拟建景观如下： 观景亭 拟建在千佛洞、莲花观、文圣阁所处的土垣顶部平台 ，依据地形地势特点修建 ，采用歇山顶样式，藻井处施以彩绘。 观景亭可使游客仰视佛山，山体栩栩如生的弥 勒轮廓尽收眼底，供游客以佛山为背景拍照并可在游玩劳累之际稍作休息。 莲花台土雕群风景区开发整体策划 15 在麻面浮雕群向北的空地处修建土雕体验馆，该空地便于土 雕体验馆运营取土。 该馆分为泥塑区和土雕区 ，泥塑区可以利用 莲花台土雕群风景区 特 殊质地的黄土 ，由游客捏出自己随心所欲的作品，这些作品可以按照游客 的意愿选择带走或留下展览；土雕区可以聘请相关制作人员担任老师，讲解土雕的相关专业知识，对游客进行简单的培训。 土雕体验馆，使游客在游玩赏析之际，学习制作、增长见识、愉悦身心。 四、休闲 农业区 本区的策划范围主要包括停车场对面东北侧的果园、狩猎场和土雕体验馆 前侧的酸枣林。 停车场东侧的果园里目前已经种植了苹果 树、桃树和杏树，游客春季可到此游园赏花，夏秋季可以进行丰收采摘。 但是，目前果园里的果树品种较单调，应栽种更多品种的果树，如梨树、石榴树等，以求延长游人的赏 花和采摘季节。 狩猎场目前正处于建设中， 将樊窜沟用铁丝网围起来，充分利用樊窜沟内的野生 动 植 物资源，把小型家禽、家畜放养其间，供游客围猎。 目前放养的小动物有鸡、鸭，还应增加放养品种，如放养兔子、鹅、羊等。 酸枣林是处于土雕体验馆前的一片野生酸枣树，在酸枣成熟季节，供游客观赏、采摘。 由于酸枣树生长在沟中，为保护游客安全，应加设护栏，设置步道，步道的设置可以依照山势由高向低延伸至枣林中。 莲花台土雕群风景区开发整体策划 16 第七章 旅游产品 开发 策划 旅游产品是旅游开发的最终结果，也是直接面向旅游者的旅游对象物。 旅游产品作为一种特殊的产品是指在 旅游过程中，能够给旅游消费者带来效用和满足的所有服 务和物品的总和。 旅游。