翡翠品牌建设与广告运作策划书(编辑修改稿)

翡翠品牌建设与广告运作策划书(编辑修改稿)内容摘要：

为花都珠宝城定位准确，配套完善，因此对业界形成强大的吸引力，珠宝城与台湾珠宝工业同业公会、台湾天然宝石中兴联谊会、台湾天然宝石集英联谊会签约，联合在城内打造 “台湾珠宝工业园 ”，一次带来 24家台湾半宝石加工企业落户花都。 这他们的进驻不仅奠定了花都珠宝城在世界半宝石加工领域具有举足轻重的地位，而且标志着世界半宝石加工中心正逐步向花都转移。 为加快金银珠宝城的发展，花都 区政府在珠宝城内专门设有人民银行验金点和海关报关点，统一为投资者办理证照，统一进行报关、验金、结汇、安全押运、 UPS 快递，还有专人为客商办理出口欧盟的 FA 来源地证明、外国人居留证和港澳通行证等。 珠宝城内有派出所驻地办公，并配备专业保安队以及现代化和高科技的防盗设施。 金银珠宝城还将倾力打造一座全国规模最大、种类全面的金银珠宝批发交易中心，该中心投资总额 20亿元人民币，建筑面积 60万平方米，设有商铺、写字楼、会展中心、保税仓、高级商务酒店、大型停车场、金库、银行、 Fedex航空快递、货运中心等配套设施，可 提供珠宝／钟表相关产品和技术展览、批发、零售、仓储配送、人才培训和参观旅游等服务，将吸引 3000家以上的珠宝厂商在这里设点交易，广东省贵金属检测中心也将在中心设点为交易双方现场验货，为中外厂商与经销商提供良好的交易平台，实现销售采购一条龙服务。 交易中心还将定期举办珠宝展、珠宝拍卖会等方式吸引海内外客商。 蓬勃发展的花都珠宝市场将为中国花都（国际）珠宝城实现其行业霸主地位奠定基础。 金银珠宝产业是花都支柱产业之一，花都珠宝产业的发展战略目标为打造 “一都三中心 ”，即打造花都 “珠宝之都 ”品牌，完善和扩大以中国（花都 ）国际金银珠宝城为依托的 “珠宝加工中心 ”，将构建以 “花都（国际）珠宝交易展览中心 ”和 “花都珠宝零售一条街 ”为重点的 “珠宝物流中心 ”，将形成以珠宝教育、珠宝论坛、珠宝旅游等为载体的 “珠宝文化中心 ”，最终成为 “中国珠宝第一城 ”。 目前，花都珠宝城已经汇集了钻石、黄金、铂金、白银、水晶、半宝石、珍珠、玛瑙、玉石等门类齐全的生产企业。 从原料采购、生产加工、产品交易和配套服务的产业链日趋完善。 地方高校与生产基地紧密合作，共同建立了珠宝产学研基地。 云峰珠宝、石头记饰品、杰宏泰饰品、阿塔赛珠宝、雅俊宝石等一批品牌 迅速崛起崛起。 打造以矿物园和石头记为龙头的珠宝文化产业。 花都珠宝产业日益受到行业的广泛关注。 近年来，花都分别被全国工商 10 联金银珠宝商会授予 “中华珠宝之都 ”、被中国珠宝玉石首饰行业协会授予 “中国珠宝玉石首饰特色产业基地 ”等称号。 花都，已经成为中国最具活力的珠宝首饰产业中心之一，乃至亚洲重要的珠宝产业基地。 我们小组的成员选了几天对花都地区的几间大型的珠宝店进行了一番对于翡翠在市面上的销售和翡翠一些种类的情况。 市场情况分析 ： 、瓜种，很少出现比较高级的翡翠，如金丝、冰种或化地。 ，很多所谓的售后服务只是在尺寸问题上给与 购买者解决，基本上就是一笔买卖。 ，大都是很久以前便已经形成好了的款式，也很少有新推出的款式，就算有也很少在市面上流通。 可以从这个图形表中更好的说明消费者们大都认 为 翡 翠 是 可 以 和 时 尚 相 结 合 的 ， 而 且 款 式 更 加 要 求 新 颖 ， 造 型 别 致。 品牌 款式 翡翠种类 优惠方式 服务态度 售后服务 周六福 玉镯、挂件（观音、玉佛）、手链、戒 指、金镶玉 豆种、瓜种 打折 服务员主动询问我们的需求，然后再帮我们讲解购买产品的详细情况，增加我们的对产品的可信度。 可 以因 为尺 寸大 小的 因素 替换。 金六福 玉镯、挂件（观音、玉佛）、少量金镶玉 豆种、瓜种 打折 热情有礼 可 以因 为尺 寸大 小的 因素 替换。 玉隆轩 玉镯、挂件（观音、玉佛） 豆种、糯米种、冰种 打折 热情有礼 无 11 ，却并没有让消费者清楚为什么打折，给消费者带来一种不值得信任的感觉。 ，没有考虑到消费者的心态，因为很多消费者买这个奢侈品之前并没有对这个东西有过很完善的了解 ，所以我们应该适当的介绍一下当前翡翠市场的情况，增加消费者对这个产品的可信度。 而且根据我们的从网上得来的资料和去市面上一些店铺调查，虽然我们也并不是很懂翡翠，但是通过网上介绍的一些鉴定翡翠的方法，我们也能看出市场上存在以下这些问题： 1 部分场上翡翠业在一定的程度上出现混乱的状态，以假乱真，鱼目混珠、蒙客、宰客的现象时有发生，造成顾客既想买翡翠、又怕买翡翠，既喜欢翡翠，又担心买到假翡翠的心理障碍，严重影响了翡翠的传播。 ，缺乏一个专门的机构和企业去传播翡翠知识，推广翡翠文化，造成很多 消费者对翡翠缺乏了解，很多人甚至不知道翡翠是什么，这也制约了翡翠销售需求的增长。 ，尚未形成完整清晰的一个珠宝鉴定体系，对本来具有特定价值的翡翠产生了“黄金有价玉无价”的错误认知，从而对翡翠望而生畏。 ，因此消费者也无法通过高档翡翠充分领略翡翠美丽高贵、多姿多彩的特点，反而在一定程度上对翡翠产生了偏见。 ，翡翠加工大都停留在作坊生产的水平，生产规模小，缺乏大师的玉雕作品，多数产品工艺普通，设 计水平不够先进，产品缺乏时尚特色。 12 翡翠与其他珠宝的对比分析 ：我们再将翡翠上的市场情况跟钻石的市场情况以及它在人民群众的知名度中相比，就会发觉翡翠远远逊色于钻石的影响力，经我们从网上找的钻石和翡翠的售后服务调查显示： 珠宝 售后服务（基。