现代市场营销概述(编辑修改稿)

现代市场营销概述(编辑修改稿)内容摘要：

场营销：负需求 → 正需求 • 负需求（ negative demand），是指市场上绝大多数消费者对产品不喜欢的一种需求状况。 • （ 2）激发市场营销：无需求 → 有需求 • 无需求（ no demand），是指人们对某种商品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 • （ 3）开发市场营销：潜在需求 → 现实需求 • 潜在需求（ latent demand），是指相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的需求状况。 • （ 4）重振市场营销：下降需求 → 上升需求 • 下降需求（ declining demand），是指某种产品或服务的需求呈下降趋势的状况。 • （ 5）协调市场营销：不规则需求 → 有规则 • 不规则需求（ irregular demand），是指有些商品或服务的需求在一年的不同季节，不同月份，或者在一周的不同时间，甚至在一天的不同时点上下波动很大，有时多，有时少，呈不规则的状况。 • （ 6）维持市场营销：充分需求 → 持续充分 • 充分需求（ full demand），是指某种产品或服务需求的时间和水平正好等于预期需求的时间和水平的状况。 • （ 7）限制市场营销：过度需求 → 适度需求 • 过度需求（ overfull demand），是指某种产品或服务的现实需求水平超过了企业或组织所能提供或愿意提供的水平。 • （ 8）反市场营销：有害需求 → 无需求或负 • 有害需求（ unwholesome demand） ,是指市场对某种有害产品或服务的需求。 • 现代市场营销管理的过程 • 市场营销是市场经济条件下企业经营管理的一项重要内容，它涵盖企业生产之前、生产之中、生产之后的全过程。 • （ 1）树立现代营销管理哲学 • （ 2）分析营销机会 • （ 3）规划科学的营销战略 • （ 4）制定可行的营销策略 • （ 5）管理（计划、组织、实施与控制）营销活动 • • 市场营销学的学科性质 • （ 1）市场营销学名称的译法 • marketing译成中文就要根据使用场合不同分别译为“市场营销”与“市场营销学”。 • （ 2）市场营销学的研究对象 • （ 3）市场营销学的学科性质与特点 • 市场营销学的产生与发展 • （ 1）市场营销学的产生 • （ 2）市场营销学的“革命” • （ 3）市场营销学的蓬勃发展 • 市场营销学的研究方法 • （ 1）商品研究法 • （ 2）机构研究方法 • （ 3 • （ 4）管理研究方法 • （ 5）社会研究方法 • 市场营销学在我国的传播与应用 第 2章 现代市场营销观念与理论 • 【 学习目的与要求 】 • 通过本章。