沙朗片区温泉发展策划(编辑修改稿)

沙朗片区温泉发展策划(编辑修改稿)内容摘要：

缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。 （重模仿轻创新；重概念轻内涵，缺乏产品； 资源不好的，炒概念；资源好的，没产品 ） • 旅游消费是消费文化。 “特色是旅游之基，文化是旅游之魂，环境是旅游之根，质量是旅游之本”； 真正的差异源自文化，文化差异是可持续的竞争力。 温泉设计应当向日本学习，挖掘中国传统文化和本地文化资源。 • 市场细分 • 细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势，市场需求决定产品和服务特色。 调查表明，当下针对中年男性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的针对性温泉旅游产品最受追宠。 • 对区域市场进行细分和研究，对同一区域细分市场的消费游客再进行细分和研究，针对不同的年龄、消费能力、偏好提炼消费需求，跟进需求开发特色产品，并通过市场的检验进一步提炼，形成定制化、经典化的套餐，不断完善质量，提升品质，仍而形成竞争优势。 • 全天候的亲水休闲 • 不同于其他旅游项目的时间限制性强的特点 • 24小时可消费产品（日夜泡浴、餐饮、住宿、娱乐、商务），与一般旅游景区不同，特别是观光型 • 淡旺季越来越不明显（消费观念、水上乐园等） • 温泉旅游的收益，不能像水龙头，开闸进账，关闸就歇业，而要向温泉自身一样， 365天，不分黑白昼夜的运转。 • 四季旅游休闲整合的产业聚集 • 四季休闲，是温泉产业最为可持续发展的结构要素。 由此，引发了四季休闲产业全新的集结与整合，形成了以温泉为中心新的产业模式与业态发展。 • 春 —— 赏花、踏春等观光 • 夏 —— 水游乐，森林避暑，消夏 • 秋 —— 采摘，山野运动 • 冬 —— 冰雪游乐 • 使得温泉旅游经济 “ 四季恒温 ” • 形成温泉生活方式 • 休闲三分天下（观光、休闲、娱乐） • 仍个人角度看，旅游是一种短期的生活方式；仍社会角度看，就是一种常态的社会生活方式；它已经成为城市居民生活质量的重要组成部分 • 两方面问题：消费者观念和温泉本身的打造 • 温泉“五头” —— 看头、住头、吃头、玩头、买头 • 自然性、康体性、观赏性、多样性 • 温泉游憩方式不断创新 • 泡浴方式； 康疗；组合游乐；文化体验。 • 近年来温泉泡浴方式在不断创新，温泉产品的附加值在不断提升。 从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型的创新，到室内外温泉、音乐泉、温泉烹饪等利用方式的创新，再到温泉辅助减肥、美体等温泉套餐的开发，创意产品层出不穷。 • 除了泡浴方式，温泉游憩方式还可以。