房山旅游节暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案(编辑修改稿)

房山旅游节暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

传促销、引起社会关注的一件大事，为进一步打造圣莲山休闲度假形象起到很大的促进作用。 圣女选拔分四个步骤完成：圣女选拔、七仙女艺术团组建、圣女出世表演项目编排、蟠桃宴表演项目编排。 对选拔的要求： 要求每一个仙女都有某一方面的天分，在景区都有司职，仙女分书仙子、歌仙子、舞仙子、酒仙子、乐仙子、琴仙子、荷仙子（由第一名担当）。 名称待定。 同时，选聘一名艺术团长，组建圣莲山风景度假区“七仙女”艺术团，制定艺术团管理细则，争取把它打造成为景区的特色项 目。 炒作策略： 仙子选拔的过程策划为景区营销的一大策略进行，分前期选拔、中期培训、开山出世等阶段，通过广告和新闻跟踪报道的形式进行炒作。 自驾 +郊野游活动： （二）房山自驾车郊野游策划方案首发式活动方案 背景分析 随着经济发展和观念的转变，旅游市场正在发生深刻的嬗变，团队客所占比例日渐缩小，自助游散客比例不断上升，这种变化在中短线市场中尤其明显 ，特别是自驾游更成为一种时尚， 自驾车旅游所占比例和激增的势头让整个旅游界惊第十届房山郊野山水节整体策划文案 18 叹。 因其巨大的市场和旺盛的消费能力蕴涵着巨大的商机，各地旅游部门以及与之相关产业链中的各 大利益主体纷纷介入，纷纷采取各种措施激活这块大市场，自驾车旅游已经成为发展的必然趋势。 2020 年 北京私家车数量首次超过公务用车，全北京 170 万辆机动车中，登记在个人名下的各类机动车超过总数的 50％，其中私人小客车超过 52 万辆 围绕自驾 +郊野的旅游方式成为房山在北京地区首开先河，以主题活动大规模进行促销，并以此为出发点，全面整合资源、整治环境，在社会形象和旅游市场开发方面定会活动双丰收。 主题： 追寻郊野风光 放飞美丽心情 策划理念与战略意义 高端定位和高位竞争战略 自驾车旅游作为一个新兴的行业和发展 的一个趋势，各地均进行了不同程度的实践，但还没有把它作为一个主题活动提出来，都是把它作为市场开发的模式展开。 房山区首次提出，先入为主，率先树立京郊自驾品牌，对自驾车旅游发展具有开创意义、里程碑意义的重要事情和重大新闻。 高品位的精彩内容 围绕房山区南、北、中线旅游格局，采用郊野主题，对各景区活动整合策划，以情景、体验化设计各项活动，以游客为中心设计每一条线路，使游客在观光的同时获取新的体验。 概念营销策略 在自驾 +郊野游模式的宣传过程中，将十分注重概念的提炼与营销。 例如营销“第一”，如：第一次开展并 公布全国性自驾车旅游问卷调查结果、第一次发表中国自驾车旅游房山宣言。 几乎每一个概念，都有可能成为媒体炒作的热点、社会关注的亮点和房山旅游营销的卖点。 活动内容 本活动作为房山郊野山水节的活动内容之一，将突出休闲郊野游的特点，在活动路线和活动内容的设置上突出“野在房山”的主题，强调游客的参与性和节第十届房山郊野山水节整体策划文案 19 目设置的独特性，真正的让游客在大自然的环境中“撒欢儿”。 活动日期： 2020 年 6 月 18 日 活动地点： 在本次自驾游活动的出发地北京四环路 XX 处（待定） 活动内容及整体时间安排： 6 月 18 日 6： 00 参加活 动的车辆开始进入集结场地完毕； 6： 30 本次活动的主办单位领导致词 6： 45 赞助商公司领导致词 7： 00 主要领导进行房山旅游节自驾车发仪式剪彩， 车队出发 9： 00 到达圣莲山风景度假区 9： 30 观看山水节开幕式暨圣莲山开山大典 11： 45 自助午餐（圣莲山） 13： 30 集合出发 14： 00 到圣莲山游览 18： 00 下山安排住宿 18： 30 出席“吃圣果、喝圣酒、看圣女”歌舞宴活动 22： 30 回宾馆休息 6月 19日 8： 00 集合出发 10： 00 到达达白草畔景区最高峰观群山胜景 11： 00 出发 去大草甸 12： 30 在大草甸吃午餐 14： 00 参加“撒欢儿“节活动 17： 00 集合返京 活动规模 本次活动规模除游客车辆预计达到 100 辆以上，游客将超过 200 人。 活动参加方式 通过活动组委会指定的网站、旅行社、自驾车俱乐部、媒体机构等自愿报名。 第十届房山郊野山水节整体策划文案 20 参加活动需要交纳一定的费用（特邀嘉宾和媒体记者除外）。 经过活动组委会确认筛选，在活动规模允许的前提下，符合条件的报名者均可参与。 招商工作计划 （ 1）招商工作内容 对自驾车活动进行整体招商策划。 把握和跟进活动招商工作进度和执行情 况。 在招商协议签署前，对招商对象进行最后认可，掌控活动招商工作的正常进行。 对招商发生的问题及时处理和解决。 在整个活动中保持与其客户的良好沟通，及时反馈客户的意见 （ 2）招商工作人员安排 负责人： 1 人，负责招商的整体工作。 直接招商组： 3 人，直接针对目标客户进行招商。 （ 3）招商工作开展方式 面洽 传真或 EMALL 电话 招商广告：报纸、网站、电视 （ 4）招商工作的准备工作 招商说明书：活动介绍、招商项目介绍、招商回报方案 招商广告：采用打包式广告宣传，做位 旅游节整体招商的一部分 招商协议：赞助条款、回报条款、违约责任等。 一式三份，客户、代理商、活动招商组各一份。 （ 5）招商工作时间安排 时间 工作内容 招商工作组成立 人员分工和培训，拟定活动招商推介会邀请名单。 筹备活动招商推介会，进行与会人员的邀请及确认。 活动招商推介会 全部活动招商工作完成 招商项目 活动冠名权 第十届房山郊野山水节整体策划文案 21 活动协办权 活动特别协办权 活动专用或指定产品 活动统一服装，帽子 活动现场场地广告 活动车身广告 活动纪念品 1活动礼品和奖品 活动保障计划 （ 1）场地布置 对出发仪式场地进行实地勘察，根据活动规模确定活动举办区域； 对活动区域进行功能分区：仪式专区、组委会办公区、新闻媒体活动区、嘉宾席、综合服务区、停车区；（具体区划分布待活动进入实际操作阶段将提供详细草图）； 充气拱门，彩球等投放设置的具体规划； 入场线路、出发线路设计； 场地内：简易看台、遮阳伞、主席台、厕所、电力基础设施等设施设备的规划。 （ 2）安全计划 各项活动现场均与公 安部门协商，制定详细的治安措施，部署相应警力维持秩序； 自驾车活动过程中，由具体活动组织机构制订相应方案，严格保障行驶安全及故障的及时排除； 对相关领导和嘉宾等重点保护对象制定相应的保护措施，安排部分保卫人员进行保护； 对活动开始和结束时段的重点区域进行交通管制，制定相应的疏导计划； （ 3）应急方案 成立由组委会、公安、消防、医务等机构领导组成的突发事件处理小组，进行明确的责任划分，制定高效协同的应急机制； 在活动现场部署相应的警力、医务人员和机动运输工具，同时，大量安全和医务人员随时处于待 命状态。 支持单位： 媒体支持： 中央电视台《车行天下》、《旅游黄金线》、旅游卫视《旅游资讯》第十届房山郊野山水节整体策划文案 22 《酷车地带》、北京电视台《四海漫游》 、中国旅游报、中国汽车报、经济观察报、新京报、体坛周报、北京娱乐报、中国交通广播电台、旅行家、汽车杂志、车王、户外探险等。 网络支持： 新浪旅游、中国汽车俱乐部在线、中国旅游网、 ctrip 网、各大自驾车俱乐部网站。 兄弟支持 ： 相关交通部门、石油公司 、租赁公司、景区、汽车维修美容单位、保险公司等。 （三）房山郊野美食啤酒节 活动创意阐释 围绕国家旅游局 2020 年“百姓生活年”主 题，针对房山目前现状，以推动房山旅游业全面发展，扩大对外开放和提升房山综合竞争力，坚持郊野化、大众化，进一步扩大房山郊野山水节内涵，发挥啤酒狂欢带动性强的特点，赢得人们出门旅游借口先的目的，期间结合多姿多彩的演出设计、相关的旅游推介，采取营地都市狂欢活动和啤酒竞饮活动互动的形式，使游客在房山欢乐消夏。 活动内容 活动主题： 美食来自郊野地，欢乐留给都市人 时间： 2020 年 6 月 18 日开始至房山旅游节庆结束。 地点： 昊天塔公园内 活动组织结构 主办单位： 房山区人民政府 协办单位： 媒体协办：北京电视台、 京华时报、北京都市报等。 其它协办：美酒、饮料、休闲美食、饮食服务行业等品牌企业 承办单位： 房山区旅游局 实施机构： 第十届房山旅游节组委会 商业运作总代理机构 成立啤酒节组委会，在房山旅游节组委会统一领导下下开展工作。 全面负责第十届房山郊野山水节整体策划文案 23 啤酒节的筹备工作，负责制定总体方案，具体承办或组织啤酒节各项活动。 组委会办公室负责对各项筹备工作进行指导和督促检查，并协调解决有关问题。 活动内容简介 要求：一个营地，两个互动。 建造啤酒露天营地，在广场周围设立商品展卖区、啤酒郊野区，以利于啤酒展示销售、竞饮活动及 其他美酒（白酒、红酒、保健酒）、相关美食活动的展开。 两个互动 —— 以两个互动为策源布局，实现露天营地和郊野休闲互动，避免都市狂欢和啤酒狂欢相脱节。 两项创新 —— 现场布局将进行两项创新，一是啤酒郊野营地改变传统的一条街布局为组团式布局，便于在现场穿插营地活动；二是围绕狂欢节目进行郊野美食展示活动。 啤酒节开幕式暨大型街舞演出： 时间： 6 月 18 日晚 7： 30 开幕仪式和街舞演出结合，力求做到形式新颖，气氛热烈，营造郊野氛围。 主体活动 A、啤酒竞饮： 啤酒露天营地作总体统一布展，以大的太阳伞配以彩灯，制造 出露天酒廊的效果，在啤酒营地开展啤酒竞饮活动，以饮酒速度见胜，不以饮酒量多少进行竞饮，避免因饮酒过多出现险情；设置擂台赛的形式，每周的获胜者将有资格参加下一轮的擂主；当周获胜者将获得激情表演为其及其朋友现场表演一曲及特色烧烤一份，前五名优胜者将获得由啤酒厂商提供的礼品一份，总决赛冠军将获得房山旅游通票一张（限定游览时间、只限免门票）。 B、激情露天歌舞 原则上由青春时尚组合，摇滚乐队伴奏，设置游客参与性强的民族风情表演队与游客高歌欢舞，在动感音乐中渡过凉宵，快感发泄，演绎活力时尚，营造热烈欢快的节日气氛。 C、郊野啤酒之夜 —— 中心舞台系列文艺演出 时间：啤酒节期间每晚 7： 30 ，荟萃国内外知名啤酒品牌，突出啤酒文化主题，为厂商提供展示形象的载体，让游客享受到厂家的优惠，打造狂欢主体。 辅助活动 郊野共享，精彩互动房山山水主题游活动 在营地开阔位置，布置“您身边的美丽”暨房山“青山野渡 山水画廊”旅游（ happy 郊野，多彩房山）产品展示，组织各景区进行相应的民俗表演推介房第十届房山郊野山水节整体策划文案 24 山，邀请媒体参与。 配套活动 狂欢幸运之星 本活动既是啤酒露天营地活动的延续，又是将其它两个辅助活动有效链接于一体的核心，本活动 将通过主持人，结合啤酒展示、激情演出和房山展示的形式，现场不断创造小的高潮，使房山美丽的山水展示给公众。 以每天产生三位，幸运游客将享受由房山区旅游管理部门领导亲署的优惠票一张，获奖者本人获门票免费，其朋友也享受八折优惠。 活动运作及保障： 为保证本届郊野啤酒节的顺利举办，各有关部门按照组委会的统一部署，各负其责，团结协作，切实制定好各项保障措施和相关预案。 公安部门加大昊天塔公园露天营地和周围各活动场所的保卫力度，维持好治安秩序；加强道路巡查和交通管制；采取严密防范措施，杜绝火灾等各类事故发生。 交通部门按 照活动的举办日程做好计划，调整线路，延长营运时间，加大车流量，方便市民和游客参与。 各有关部门要服从大局，密切配合，建立正常、便捷的联系渠道，确保节庆的顺利进行。 节前执法人员和咨询人员统一培训，提高执法水平。 招商运作： 加大对国内外知名啤酒厂家的招商力度； 联系美酒厂商到会组织富有特色的促销展示活动； 加强干果类、土特产等下酒食品的招商工作。 美化、亮化营地周边，设立广告位，加强广告招商。 利用多种广告媒体，加强软性广告媒体开发，切实为广告客户负责。 宣传工作： 房山郊野山水节组委会会同有关部门对节庆进行 整体协调组织，利用媒体做好节前、节日期间和节后各阶段的宣传推广工作，扩大郊野啤酒节在北京及周边地区的影响力度。 组委会负责在市区主要街道、广场悬挂灯杆挂旗、升空气球等户外公益广告。 区城管局、区园林局负责主要广场、公园和街道的亮化、美化工作，做好环境宣传。 第十届房山郊野山水节整体策划文案 25 区有关部门负责涉外宾馆和商厦、饭店的节日气氛营造。 （四） 2020 年房山经贸洽谈会方案 缘由： 2020 北京奥运，世界瞩目北京。 首都城市经济发展布局、战略的调整，北京加快国际现代化大都市建设的要求，为北京郊。