微观经济学利润最大化和竞争性供给(编辑修改稿)

微观经济学利润最大化和竞争性供给(编辑修改稿)内容摘要：

） • （ 3）进入障碍不显著，趋于自由进出（ free entry and exit） • （ 4）价格有一定影响力 • 如牙膏市场 • 餐馆业属于垄断竞争行业 —— 以厦大校门外餐馆业为例。 日常用品基本上都是垄断竞争的市场结构。 垄断竞争短期均衡 • 右图显示垄断竞争厂商的下行的需求曲线与边际收益曲线，以及成本曲线。 • 依据 MC=MR原则确定均衡产量 QSR，由于存在产品差异性，短期均衡产量对应的平均成本低于价格，结果获得了由阴影长方形表示的短期利润。 • 注意： 厂商在 短期 也可能保本和亏损 数量 AC MC QSR PSR 价格（元） DSR MRSR 垄断竞争长期均衡 • 长期中短期的利润会诱使其它厂商进入。 • 假定成本曲线不变，移动的需求曲线 DLR正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。 • 注意： • （ 1）经济利润为零。 • （ 2）实际生活中，可能赚到一点利润。 数量 AC MC QLR PLR 价格（元） DLR MRLR 完全垄断 垄断竞争 完全竞争 垄断竞争、完全竞争和完全垄断的经济效率比较 P O Q P O Q P O Q AC AC LAC LMC MC MC Q0 QN QC PN PC P0 价格和产量的差别、效率上的差别、福利上的差别。 MR AR AR MR AR=MR=DD 可乐、咖啡在市场上的垄断竞争 • 皇冠可乐 需求弹性 – • 可口可乐 需求弹性 – — • 福格斯咖啡 需求弹性 – • 麦氏咖啡 需求弹性 – • 乔克福咖啡 需求弹性 – 垄断竞争策略：非价格竞争 • 垄断竞争厂商除了进行以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售策略来调整其产量，这种竞争通常被称作 非价格竞争。 • 一、产品变异（质量竞争） • 厂商可以改变其产品的特征，吸引更多的顾客，扩大其销量，即所谓的 质量竞争。 • 产品的变异：改进产品品质；改变包装和装璜；改善服务质量。 非价格竞争 • 二、改善销售策略（销售竞争或广告竞争） • 非价格竞争的另一种形式是改变销售策略（主要是销售广告）。 • 销售费用是用来增加产品需求的货币支出。 • • 销售费用曲线 （ Average Sell Expenses curve） 销售费用 销售量 ASE O A1 A2 Q1 Q2 寡头垄断特征 • 寡头龙断 是由几个厂商所控制的市场，厂商的单个规模大到足以影响市场价格。 特征： • 厂商数量： 几个。 • 一些大量厂商生产同类产品的行业，但只有几家控制市场：如美国电灯炮行业，有 128家厂商参与竞争，但四家厂商控制了电灯炮的 90％市场；中国彩电业厂家众多，但是几家企业控制大部分市场。 • 产品差异化： 同质和差异。 • 产品有差别：例如国内外汽车行业典型属于这类情况。 • 产品同质：例如，美国初级铜全部产量是由七家厂商开采冶炼的；国内的铜生产也有类似集中特点。 • 价格影响力： 相当大 • 进出行业： 比较难 寡头厂商之间关系 • 寡头厂商之间关系兼有 竞争和串谋 的两面性。 • 寡头厂商市场控制力大小和利润水平高低，取决于它们之间行为的相互作用方式。 • 如果它们更多采取合作和串谋而不是竞争方式，寡头们有可能在在显著高于边际成本水平上制定价格，从而获得丰厚利润。 另一方面，寡头之间也可能发生激烈的竞争，并降低它们获得的利润。 • 寡头厂商行为方式的基本特点：它们采取某种经营行动必须事先考虑其竞争对手的可能反应，将此称作寡头厂商行为具有 策略性 （ Strategic）。 行业自律价现象讨论 • 背景 ： • 从 1997年 7月 VCD行业 “圆桌会议”试图“规范”价格，到 1998年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自律价格，到 2020年民航局关于飞机票“禁折令”，以及彩电厂家关于彩电价格的行业同盟，通过主管部门和厂商串谋形式对价格进行干预成为这些年频频发生的现象 • “ 价格自律 ” 没有特殊理由时一般不存在人为自律问题。 • 以上行为是“ 价格串谋 （ Collusion)” ，是价格卡特尔。 谋取利润的一种手段。 但从竞争效率角度看， 价格串谋或 价格干预会带来福利损失。 • 价格串谋通常是一种在寡头厂商之间的行为。 博弈论与策略行为 • 博弈论（ Game Theory）又名对策论，游戏论。 是一门研究互动关系的游戏中参与者各自选择策略的科学。 是研究机智而理性的决策者之间冲突及合作的学科。 • 博弈的规则或结构（三个要素）： • （ 1）博弈或游戏参加者。 假定参与者都是机智而理性的。 • （ 2）行动或策略空间。 博奕参与者必须知道他自己及其对手伙伴的策略选择范围，并了解各种策略之间的因果关系。 • （ 3）有可评价优劣高下的决策行为结果。 博弈论用数字表示这类结果，并称之为支付（ Payoff)。 支付矩阵 • 支付矩阵（ Payoff Matrix）又称得益矩阵，收益矩阵 ，赢得矩阵等 ）描述一个博弈结构。 • 有两个参与者厂商 A和厂商 B； 它们各自可以选择两种策略，分别用“左右”和“上下”来标识；数字表示双方在不同策略选择组合下各自得到的支付，较大数字代表较大利益或效用。 1， 2 1， 0 2， 1 0， 1 左 上 右 下 厂商 B 厂商 A 支配策略或支配均衡 • 博弈中，厂商 A， B在选择做广告问题上存在的策略关系。 • 厂商 A没有 支配策略。 因为 A的最佳决策取决于 B的选择。 • 支付矩阵表明 B有一个支配策略：不论 A选择如何， B选择做广告时利益较大（ 5， 8对 0， 2），因而 A可以判断 B会选择做广告。 • 而在 B做广告时， A应当选择做广告。 因而，均衡结局是双方都做广告。 10， 5 20， 2 6， 8 15， 0 做广告 不做广告 厂商 B 厂商 A 做广告 不做广告 纳什均衡 • 1951年，美国数学家和统计学家约翰 .纳什（ john nash）提出，所以称作纳什均衡。 • 纳什 均衡（ The nash equilibrum）：在给定它的竞争者行为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为。 • 在给定对手行为前提下，对各博弈方存在的最佳选择； • 在纳什均衡状态下，只要其它参与者不变换策略选择，任何单个参与者不可能单方面通过变换策略来提高他的所获支付。 纳什均衡与支配均衡 • 纳什均衡： 我所做的是 给定 你的选择，我所能做的最好的。 • 支配均衡： 我所做的是 不论 你的选择，我所能做的更好的。 • 支配均衡必然是纳什均衡，但纳什均衡未必是支配均衡。 纳什均衡 • 一个博弈可能有好几个纳什均衡，有时又可能不存在纳什均衡。 • 两个纳什均衡： 左表，“上，左”是纳什均衡（ A选上，则 B选左；且 B选左时 A仍应选上）；“下，右”也是纳什均衡（ A选下，则 B选右；且B选右时 A仍应选下）。 • 没有纳什均衡 ：右表，如 A选“上”， B则选“左”；然而当 B选“左”时， A却应当选“下”。 反之， A选“下”时， B应选“右”；然而当 B选右时， A又应选“上”。 没有均衡点。 2， 1 1， 2 0， 0 0， 0 左 上 右 下 局中人 B 局中人 A 0， 0 1， 3 1， 0 0， 1 左 上 右 下 局中人 B 局中人 A （左） （右） 双头垄断模型：古尔诺模型（或古诺模型） • 这是法国经济学家古诺（ Augustin Cournot） 1838年引入的一个 简单的双寡头模型。 • 假定： 1）有两个厂商销售相同产品即矿泉水； • 2）产品的边际成本为零即MC=0； • 3）有已知的线性的需求曲线； • 4）每个厂商都认为不论自己产量多少，对手会保持产量不变； • 图例： A先进入市场，并确 定产量为 Q1=1/2OT； B又进入市场，确认 A将维持产量 Q1 ，他 把 DB=XDT作为自己 的需求曲线，产量为 1/2（ OT–OQ1）。 价格 产量 Z X DT O T DA MRT MRB MRA DB Q2 Q3 Q1 确定产量的原 则： MR=MC 古尔诺模型 古尔诺模型 • 第一步：如果厂商 A认为 B不生产， A的需求曲线就是市场需求曲线 DA（ 0）， 相应有边际收益线MRA（ 0）， 假定边际成本为常数（ MCA），利润最大化产出为 50。 • 第二步：如果 B产出为 50，则 A的需求线左移动 50个单位，标为 DA（ 50）， 相应有边际收益线MRA（ 50）， 这时利润最大化产出是 MRA（ 50） 与 MCA处交点对应了产量 25。 • 依此类推，如果 A认为 B产出量为 75，它的最佳产出决策是； B产出 100或更多时， A产出量应为零。 • 由于 B的产量越大， A均衡产量越小， A的利润最大化的产量是它认为（或预期的） B将的产量的减函数。 古尔诺模型 • 厂商 A的产量决定函数称为 厂商 A的反应曲线 并表示为 QA*（ QB）；厂商B的产量决定函数称为 厂商 B的反应曲线 并表示为 QB*（ QA）。 • 图形显示了它们的反应曲线。 其中QA*（ QB）是。