康师傅冰红茶营销策划书2(编辑修改稿)

康师傅冰红茶营销策划书2(编辑修改稿)内容摘要：

求不仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水等方面。 越来越倾向于健康，自然的饮料。 其中茶饮料就属于健康饮料。 中国茶饮料 业发展讯速、有赶超碳酸饮料的趋势。 随着社会的发展，以茶饮料代酒也越来越普遍。 相信，不久的将来，中国也将进入这一阶段。 优点： 喝了以后感觉很好，味道也不错，特别是夏天冰着喝。 这是康师傅冰红茶进军市场的一大优势。 量相对雀巢原叶更大，老品牌，对顾客的影响力较大。 这也是一大机会。 技术优势：康师傅不但有多年的饮料生产经验，而且不断引进世界先进技术。 坚持创新，注重人才的培养与引进。 品牌优势：康师傅，国内副食品巨头，国际知名食品生产商。 明星 效应：邀请国内外知名明星做代言。 资金优势：康师傅有着较好的财务基础，并且有能力进行大量的资金连续投入。 康师傅冰红茶的加盟优势： 开发优势 ——国际一流的设计大师亲自把握时尚脉搏 成本优势 ——通过产品和有效的运营成本控制，给予加盟合作伙伴最大的让利空间 信息优势 ——与世界最新的信息更新系统保持高度同步 规模优势 ——大规模生产基地，现代化的先进生产线 管理优势 ——人性化的现代管理机制，优势的综合管理系统和多层面的管理经验 这些都是康师傅冰红茶优势与机会。 缺点： 不足之处就是不怎么解渴，和过后有种还是很渴的感觉。 这是一大缺点。 口感不如原叶，并且不包装缺乏推陈出新，广告投放力度也不够 、这也一大缺点。 .康师傅茶饮料寡多，通俗消费者根柢无法区分所无产物，报答地形成了营销沟通的妨碍。 威胁： 仅只要统一和康师傅两家正在让。 据查询拜访显示，外国的茶饮料市场姑且仍是统一、康师傅等几家大企业的全国。 康师傅的市场份额为 %，统一占%，两大品牌的市场份额达 %。 康师傅占领茶饮料霸从地位，无信是茶饮料市场最大的输家；统一为市场渗入率删加第二的品牌。 统一冰红茶无信是康师傅的最大合做敌手，间接灭康师傅的输家领地。 统一茶饮料取康师傅茶饮料的方针市场几乎堆叠，颠末数次大规模的查询拜访及口胃测试，统一确定 1523岁的年轻群体就是冰红茶的沉度消费群体。 那些沉生代群体逃求个性化糊口，喜好表示，乐于接管新颖事物。 统一企业将把握沉度消费群体的糊口立场，塑制宣扬个性、表示的品牌笼统。 脱节常规推广模式，处处推陈出新，吸引市场关心。 正在产物开辟方面，它对国内的饮料市场不竭处于一类试探之外，统一于 1997年至 1999年先后推出TP375系列及 TP250系列，其 375系列因为先入为从准绳，发卖不竭劣于康师傅 375系列，其 TP250于 1999岁首 年月上市。