小众品牌营销策略研究——以百事公司激浪品牌为例_硕士学位论文(编辑修改稿)

小众品牌营销策略研究——以百事公司激浪品牌为例_硕士学位论文(编辑修改稿)内容摘要：

................... 25 第 3 章 激浪 品牌的产品差异化策略 ............................................................................. 26 重新上市的背景 ..................................................... 26 重新上市的外因 ........................................................................................... 26 通过上市测试 .............................................................................................. 26 产品口味创新策略 .................................................... 29 市场概述 ...................................................................................................... 29 激浪的独特口味 ........................................................................................... 29 介于碳酸饮料和运动饮料之间的定位策略 .................................................. 30 激浪的包装策略 ...................................................... 34 产品包装的重要性 ........................................................................................ 34 激浪独特的包装策略 ................................................................................... 34 包装升级 ...................................................................................................... 35 第 4 章 激浪 品牌的个性化沟通策略 ............................................................................. 37 激浪的总体沟通策略及框架 ............................................ 37 激浪品牌沟通的总体策略 ............................................................................ 37 激浪品牌沟通框架 ....................................................................................... 38 9 穿越火线植入式网游合作 .............................................. 41 穿越火线网络游戏介绍 ................................................................................ 41 2020 年首次合作 ....................................................................................... 42 穿越火线 促销效果 ........................................................................................ 46 2020 年再次合作 ....................................................................................... 47 激浪团队网络集结 .................................................... 48 穿越火线社团意见领袖 ................................................................................ 49 高校 BBS..................................................................................................... 50 激浪特色 赠饮 ........................................................ 51 赠饮的作用 ................................................................................................... 51 激浪的独特赠饮 ........................................................................................... 51 第 5 章 激浪品牌的街头文化推广策略 ......................................................................... 54 街头文化概 述 ........................................................ 54 街头文化简介 .............................................................................................. 54 选择街头文化的背景 .................................................................................... 54 激浪精舞门活动 ...................................................... 55 街舞介绍 ...................................................................................................... 55 激浪精舞门活动 ........................................................................................... 55 活动成果 ...................................................................................................... 61 激浪精舞门续篇 ........................................................................................... 62 激浪的其它街头文化元素 .............................................. 64 涂鸦 .............................................................................................................. 64 滑板 .............................................................................................................. 65 快闪 .............................................................................................................. 66 第 6 章 研究结论 .......................................................................................................... 68 激浪市场营销总体效果评价 ............................................ 68 主要研究结论 ........................................................ 69 激浪市场营销的成功与不足 ........................................................................ 69 对 小众品牌市场营销的启示 ........................................................................ 70 今后的课题 .......................................................... 71 参考文献 ....................................................................................................................... 73 10 图表索引 图 1 1 百事公司世 界领先饮料品牌图 .................................................................... 14 表 1 1 百事公司碳酸品牌目标消费群 .................................................................... 14 图 2 1 2020 年中国软饮料品类销量占比 ................................................................ 17 表 2 1 碳酸饮料各类别的主要特征和感知描述 ...................................................... 18 图 2 2 碳酸饮料各类别销量占比对照图 ................................................................. 19 表 2 2 碳酸饮料细分 ............................................................................................. 20 图 2 3 1940 年激浪品牌广告牌 .............................................................................. 20 图 2 4 1964 年百事收购激浪图 .............................................................................. 21 图 2 5 激浪目标消费群 ......................................................................................... 22 图 2 6 激浪品牌定位图（ 1317 岁） ..................................................................... 23 图 2 7 激浪品牌定位图（ 18岁以上） ................................................................... 24 图 2 8 激浪与可口可乐 500ml 销量对比 ................................................................ 25 图 3 1 碳酸饮料品牌的主要饮用者 ........................................................................ 26 图 3 2 激浪品牌名称容易记忆程度评分 ................................................。