宝宝爬行赛活动企划方案7(编辑修改稿)

宝宝爬行赛活动企划方案7(编辑修改稿)内容摘要：

岁婴幼儿运动项目的商业赛事和市场运作空白点的开发 活动的成熟度不高，属于新兴项目，能够引发媒体与公众的较高关注度 活动的规模较大，预计 3600个家庭参赛，婴幼儿产品厂商可直接与目标消费者近距离接触，吸引力较大 活动的主控权在东亚和纷华手中 构造健康基础，让宝宝步步领先 37 二、建立赞助商工作机构 项目部门 行政管理部 开发、法务部 财务、 职责 行政秘书事务，承担项目组内部沟通、协调以及进度控制、和资料保存 设计赞助提案、寻找赞助商，与目标赞助商沟通、洽谈及签订赞助合约 对赞助商活动的有关一切资金往来进行专项管理 人员 东亚 纷华 韩微、叶少泳、 黎灼华 凌俊、匡非、林绪松、 吕凌 胡洁 构造健康基础，让宝宝步步领先 38 三、赞助目标的拟订 赞助商类别 赞助金额 （ RMB万） 赞助商数目 赞助总额 （ RMB万） 总冠名 50 1 50 参赛队冠名 5 5 25 奖品提供 2 5 10 产品展示 1 50 50 总计 135 构造健康基础，让宝宝步步领先 39 四、赞助金额与赞助权益的关系 赞助权益 总冠名 赛队冠名 奖品提供 产品展示 服务 媒体 50万 5万 2万 1万 比赛冠名权 产品排他权 活动标志使用权 设摊展示、销售权 宣传、产品资料派发权 新闻采集发布权 节目制作权 构造健康基础，让宝宝步步领先 40 五、赞助产品的设计 利用商业化的手段包装活动卖点，为赞助商提供可 选择的 “ 菜单 ” 提高赞助的成功率 • 活动本身卖点 • 产品展示卖点 • 论坛咨询卖点 • 娱乐休闲卖点 构造健康基础，让宝宝步步领先 41 六、赞助商策略的制定 收集、分析相关资料 • 企业资料（主要是目标赞助商） • 以前同类活动赞助商资料 • 分析工作 企业形象与活动形象的吻合度 企业的目标市场分析（企业的市场与活动的目标人群相一致） 企业有无赞助行为分析 企业与体育组织关系分析 构造健康基础，让宝宝步步领先 42 六、赞助商策略的制定 收集资料的渠道 • 行业年鉴（排名） • 妇幼专业期刊的杂志 • 网络（爱婴、妇幼协会的专业网站） • 报纸关于妇幼保健、医疗、食品、日用品的广告信息 构造健康基础，让宝宝步步领先 43 七、赞助商寻求系统 内 容 说 明 邀请函 策略定位 针对不同赞助商，根据其企业形象、产品类型品牌进行活动策略定位，使其产品与活动进行对接，增加活动吸引力 活动策划书 有关活动主题、活动内容、及活动意义、赞助方式等全面介绍（中英文版） 法律文本 以赞助合约的形式规范赞助商与活动主办方的权益关系 构造健康基础，让宝宝步步领先 44 八、赞助商类型 赞助类型 说 明 1 总冠名赞助商 对活动全程赞助 获得本次活动的总冠名权 2 参赛队冠名赞助商 本次活动将由 3600个家庭分成 5队进行比赛，赞助商可选择为其中一支参赛队进行冠名的形式参与本次活动 3 奖品、礼品赞助商 本次活动奖品独家提供赞助（按奖项） 4 产品展示赞助商 本次活动产品展示专区产品入场赞助 5 服务赞助商 活动专区服务独家提供赞助 休闲娱乐专区服务产品及器材独家提供 赞助 6 媒体赞助商 本次活动媒体协办方 独家深度报道本次活动相关信息 构造健康基础，让宝宝步步领先 45 九、赞助商利益回报 总冠名赞助商 • 活动总冠名权 • 产品展示区产品类型排他权 本次活动的冠名赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权 构造健康基础，让宝宝步步领先 46 九、赞助商利益回报 • 媒体宣传权 作为本次活动的冠名赞助商将出现在活动一切媒体宣传中 大众媒体：将通过上海电视台、交通台、新民晚报、文汇报、东方网等大众媒体及对本次活动进行相关报道 专业媒体：将邀请妈咪宝宝、育婴、东方爱婴网、妈妈宝宝网等专业媒体对本次活动进行采访 海报 /DM：本次活动前期将印制千份宣传海报及万份DM单在诸如麦当劳、肯德基及华联吉买盛等各大公共场所以及妇幼保健医院等专业机构进行张贴、发放现场宣传：活动现场展板、海报、 POP 构造健康基础，让宝宝步步领先 47 九、赞助商利益回报 参赛队冠名赞助商 • 参赛队冠名权 冠名队婴幼儿将身着带有公司名称及 LOGO的参赛服进行比赛 • 产品展示区产品类型排他权 为参赛队冠名的赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权 • 媒体宣传权 在活动前期及后期的媒体宣传中参赛队冠名赞助商将获得相应的媒体曝光，活动现场展板、海报及 POP、 DM也将对参赛队冠名赞助商进行相应宣传 构造健康基础，让宝宝步步领先 48 九、赞助商利益回报 奖品、礼品赞助商 • 本次活动奖品、礼品独家提供 • 产品展示排他权（同前） • 媒体宣传权（同前） 构造健康基础，让宝宝步步领先 49 九、赞助商利益回报 产品赞助商 • 活动展示专区进入展示权 产品厂商可在本次活动的产品展示专区进行产品展示、宣传及促销活动 • 媒体宣传权 在各自的产品展示区中设置展板、张贴海报、悬挂 POP、派发 DM单页等形式进行企业形象、产品形象以及产品功能、促销活动等内容的宣传 构造健康基础，让宝宝步步领先 50 九、赞助商利益回报 服务赞助商 • 进入活动专区或休闲娱乐专区提供服务 为本次爬行步行活动提供相关服务或者在活动休闲娱乐专区提供服务 • 同类服务排他权 成为本次活动相关服务唯一供应商 • 产品展示权 主办方将为服务赞助商在本次活动产品展示专区免费提供企业展位 • 媒体宣传权 在活动区域相应位。