国际市场营销课件——营销环境(编辑修改稿)

国际市场营销课件——营销环境(编辑修改稿)内容摘要：

哥的官方标志，并印在了国旗上。 所以，当墨西哥当局发现来自美国的不速之客 —“麦当劳”连锁快餐店的蕃茄酱滴在他们所尊敬的鹰上时，颇为愤怒。 为纪念墨西哥的国旗日，墨西哥城的两个“麦当劳”分店在托盘的垫子上印有该国标志的凹凸画。 眼力敏锐的政府官员冲进店里，没收了那些垫子。 一位墨西哥“麦当劳”的资深经理解释说：“我们从不想冒犯墨西哥人，只是为了帮助墨西哥人了解他们的文化。 ”人们并不清楚何种象征或行为方式为当地所专有。 毫无疑问，在“麦当劳”事件中，墨西哥人认为鹰只能是墨西人的专利。 一位美国商人在日本谈生意的经历 有一个美国商人要到东京与一家日本公司签约。 他的行程安排仅有一周时间 —要在一周内签订合同，然后回家。 周一，也就是他在东京的第一天，日方请他打高尔夫球。 结果，那个美国人赢了两杆。 第二天，他想该谈判了吧，但日商还要打高尔夫球。 于是他们去了，而且他又赢了。 当日方提议第三天再打高尔夫球时，他有些不满了，随口说道：“我们什么时候才能干正事呢。 ”主人吃了一惊，回答说：“我们一直在谈正事啊。 ” 这个美国人很困惑，当然也就没能好好利用前两天打高尔夫球的机会，最起码，他本应当在第二天输几杆（当然为了保全客人的脸面，主人不会让他轻易输的）。 于是，他们在第三天开始了会谈，并于周六签订了合同。 但由于美国人急于达成协议，随着他自定的期限的临近，不得不在好几个方面做出了让步。 二、 经济环境 • • • Walt Rostow的五阶段模型 （ 1）传统社会 生 产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产。 （ 2）起飞前夕 是经济起飞阶段的过渡时期。 现代的科学技术知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视 （ 3）起飞阶段 大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。 （ 4）趋向成熟阶段 不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。 开始积极投入国际化经营 （ 5）高度消费时期 注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。 根据人均 GNP对国家的分类 （ 1） 低收入国家 —工业化前期 ，人均 GNP低于 776美元； （ 2） 中低收入国家（ LDCs)处于工业化初期阶段 ，劳动密集型生产，集中在服装、橡胶、建材、包装食品等，人均 GNP在 776－ 3036 （ 3） 中高收入国家 工业化国家 ，人均 GNP在 3035－ 9386美元之间； （ 4） 高收入国家 高度工业化国家 （除了少数几个石油资源丰富国家），人均 GNP高于 9386美元。 总量巨大，增长较快 人口增长的地区不平衡 人口增长与收入增长呈反比关系 农村人口向城市迁移 发达国家人口下降，老龄人口比重提高 发展中国家人口的不断增长趋势及人口持续地由农村地区移向城市地区，同时工业化国家不断下降的出生率将会对世界经济及下一世纪的经济环境产生深远的影响 – 收入水平 – 通货膨胀和物价上涨因素 – 市场商品供给状况 – 消费偏好和储蓄动机差异 三、政治法律环境 • • • – 国际关系中一国所行使的权力及对自己国民所行使的至高无上的权力。 它可以同意或禁止在其政治疆域内从事经营活动，也可以控制其国民经营的地域范围。 – 了解东道国对外关系处理的一些原则 美国的赫尔姆斯 伯顿法 • – 政府政策稳定的重要性，举例：缅甸和秘鲁的吸引外来投资政策比较 – 政府政权更迭和主要执政党 • – 强烈的民族自豪感与团结心 ，其目标是维护本国经济的自治，推动民族工业的发展，保护民族的利益与安全； – 限制日本 “ 购买美国 ” Vs 日本反对进口大米 – 赵薇的 “ 日本军旗装事件 ” 美国的赫尔姆斯 伯顿法 • 1996年 3月，美国总统克林顿签署了 《 古巴。