品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释案例为虚构(编辑修改稿)

品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释案例为虚构(编辑修改稿)内容摘要：

imension 2 (11.3% variance explained)相邻的属性之间的 相关性最强 相互邻近的品牌具有相似的品牌形象特征 一般在品牌附近的属性是 该品牌评价得分最高的属性 靠近认知图边缘的属性对于品牌的区别性最强 靠近认知图边缘的品牌 在品牌形象方面更加突出 靠近原点的品牌形象特征也不突出 这很可能包括了一些市场领导者品牌，他们在所有的属性上评价都最高 . 靠近原点附近的属性通常是 品类一般的属性，一般对于 品牌的区别性不强 品牌知觉图 1（功能性）－按品牌属性分 江中草珊瑚 三金西瓜霜 金嗓子喉宝 含服时能迅速缓解症状，但不 能最终消除病症 含服时缓解症状不明显，但能最终消除症状 消炎止痛 能保护嗓子 有效治疗咽喉不适 清新口气 总体口味好 口味重、浓 口味温和 含片甜味好 含片药味好 含片薄荷味 /凉味好 清新凉爽的 含服时间合适 没有副作用 含有中草药 含片看上去象药 包装看上去象药 产品包装好看，吸引人 产品包装开封后易于保存 产品包装易于携带 产品规格合适，一盒的量正好 绿色天然的产品 Dimension 1 (% variance explained) Dimension 2 (21.3% variance explained) 金嗓子喉宝三金西瓜霜江中草珊瑚生产厂家有实力经典的专业厂商生产的过时的时尚的成熟稳重的朴实的大众化的传统的品牌物美价廉价格便宜老少皆宜亲切的保守的年轻的知名度高现代化的设备生产购买方便 值得信赖广告多品牌历史悠久生产厂家技术先进D i m e n s i o n 1 (9 1 . 1 % v a ri a n c e e x p l a i n e d )Dimension 2 (8.9% variance explained)品牌知觉图 2（情感型）－按品牌属性分 车型形象 雪佛兰 S P A R K天津夏利菲亚特派里奥哈飞路宝昌河北斗星长安奥拓奇瑞 吉利豪情 能让我有优越感感觉很惬意感觉很时尚 表现自我的风格和个性我用的东西很先进体现生活质量 给我自由自在的感觉带来内心的和谐与平衡一切尽在掌握 / 驾驭之中 让我显得传统显得很稳重 让我觉得划算 是市场上最人性化的产品 是市场上最实用的产品 它的设计能让我有新鲜感 可以放很多东西在里面驾驶起来不受约束 具有灵活的操控性 动力强劲 乘坐舒适 宽敞的内部空间没有后顾之忧 产品经久耐用 安全放在第一位 ( 设计 ) 同级别产品中性能最卓越 适合在各种路况行驶 价格便宜 空调能满足各个季节需要 恰好能满足我的基本需要不用再操心添加配置 不用担心使用成本 不用担心油耗就是模仿它 (Spark)的，但两个车放在一起，Spark要精致很多。  SPARK的品牌形象十分鲜明：时尚、个性、卓越、先进、精致；与 及其他竞争车型的差别十分明显。 SPARK 成熟实用 传 统 稳 重 时 尚 卓 越 新颖实惠 车型用户形象 吉利豪情奇瑞 长安奥拓昌河北斗星哈飞路宝菲亚特派里奥天津夏利雪佛兰 SPA R K追求西方文化和生活方式喜欢被别人关注的人有品味的有活力的成熟稳重的有个性的家庭观念强的责任感强的自信的朴实的时尚的外向的内向的自由职业者小私营业主 / 老板知识分子 / 专业人士机关 / 事业单位干部公司管理人员普通职员 / 白领未婚人士已婚，还未有小孩人士已婚，有小孩人士女性男性50 岁以上的人40 － 50 岁的人40 岁左右35 － 40 岁的人30 － 35 岁的人30 岁左右25。