monicatao(编辑修改稿)内容摘要：
策略： 开发新市场，寻求新顾客 途径：发展产品的新用途 开辟新的市场 产品改革策略 途径：质量改良 特性改良 形态改良 市场营销组合改革策略。 常用的方法为降价、增加广告、改革销售渠道及提供更完善的售后服务等。 （四）衰退期营销策略 策略思想：怎样有计划地撤出市场 继续策略 条件：该产品仍可赢利，该企业有较强的竞争力，企业仍有处于成熟期的产品 集中策略： 把企业资源集中在最有利的细分市场，最有效的销售渠道和最易销售的品种款式上 收缩策略： 降低促销水平，以增加退出前的利润 放弃策略： 四、商标策略 什么是品牌。 KFC品牌 = 肯德基 + + + 西式快餐 品牌 =品牌名称 +品牌设计 +品牌符号 +品牌象征 什么是商标 ? 商标 (Trade mark)是一个法律名词 ,主要是指企业经过向政府有关部门注册登记后 ,获得专用权 ,受到法律保护的品牌或品牌的一部分 .我国从 1957年开始实行商标的注册 ,一般的产品 ,都应使用商标 . 思考 :商标有哪些作用呢 ? 商标策略 (一 )是否使用商标 (二 )采用制造者商标还是经销者商标 (三 )采用统一商标还是个别商标 (四 )是否采取多重商标策略 (一 )是否使用商标 产品本身不具有因制造者不同而形成不同的特点 顾客习惯上不是认商标购买的产品 生产简单 ,没有一定的技术标准 ,选择性不大 临时性或一次性商品 (二 )采用制造者还是经销者的商标 当企业。阅读剩余 0%
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