7公关与事件行销企划(编辑修改稿)

7公关与事件行销企划(编辑修改稿)内容摘要：

雜誌 網站 公關 新聞稿 /產品測試 市場與競品資訊蒐集 專訪 活動 記者會 重點媒體聚會 研討會 /通路促銷活動 官方網站會員聚會 主題派對 公關預算估計 22 項目 內容 次數 (次數 /年 ) 費用 (USD) 定期公關服務 媒體聯繫與關係維護 即時 $10,000 產品送測 12次 $8,500 新聞稿發佈與追蹤 24次 $25,000 專訪安排 4次 $3,000 媒體報導分析 新聞剪報與檢討建議 12次 $20,000 媒體報導 /市場與競品資訊蒐集 每天 Free 媒體名單異動 即時 Free 不定期公關活動 記者會 /重點媒體聚會 4次 未定 研討會 /通路促銷活動 2次 未定 官網會員聚會 1次 未定 主題派對 年終 未定 街頭行銷 /促銷活動 視情況而定 未定 總計 $66,500 *平均每月 USD 5,542 公關與事件行銷 企劃：案例與分析  案例一分析  企劃背景與情況分析  空洞無物，最起碼該告訴偉大科技從什麼環境趨勢來看，為什麼這份年度公關是重要的，而且重要性何在。  溝通對象、公關目標與公關策略  多重目標中關聯不強，焦點分散。  企劃書中的第伍至第玖部分只是列舉相關項目，而看不到細心安排與整合。 23 公關與事件行銷 企劃：案例與分析  案例一分析  效益、預算  預算超出了客戶的預期，雖然超出不多，但是犯了客戶的忌諱。 加上對預期成果隻字未提，卻提出超額預算，是很大的失誤。  創意表現  若將「偉大科技」換成其他公司的名稱就可以到處套用，創意零分。 24 總評 僅有架構合格 ， 其餘皆不及格 只能當作內部初稿。 A國觀光旅遊局 2020年度公關企劃案 YY提案公司 目錄 A. 環境分析 • A1. SWOT 分析 • A2. 競爭者分析 • A3. 結論 B. 公關建議 26 SWOT 分析 優勢 • 台灣人每年前往 A國旅遊的人數有增無減 . • 高品質與物超所值的消費環境 • 多樣化的旅遊選擇，例如 :叢林探險、 SPA、親子行、水上活動、美食之旅等 • 精緻的住宿環境 27 劣勢 • 每日航班次數太少，影響前往的遊客數量 • 政治環境動盪不安，影響遊客前往的意願 SWOT 分析 威脅 • SARS的影響，使得旅遊人口銳減 • 台灣近年來有鼓勵國內旅遊的獎勵措施，影響出國人數 • 東南亞市場持續的降價促銷與低價旅遊行程，成了不少台灣人出國時的優先考量 • 其他國家旅遊局明顯規畫了較多的行銷預算 28 機會 • 短天期與多樣化的行程受到遊客與旅行社的青睞 • 旅客越來越要求物超所值的內容，而 A國正好可以符合旅客的需求 競爭者分析 • 2020年廣告預算 29。