vi对企业品牌形象价值提升的作用本科毕业设计(论文)(编辑修改稿)

vi对企业品牌形象价值提升的作用本科毕业设计(论文)(编辑修改稿)内容摘要：

，这样的话您的产品和服务都是失败的。 这就是标志与vi 的作用所在。 我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。 门上的符洛阳理工学院毕业设计（论文） 4 号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。 他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。 如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。 这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。 这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的 VI 设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。 VI 的构成 配合企业经营的应用媒体有：包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。 在所有视觉识别的内容中，企业标志、标 准字、标准色是整个 VI 系统的核心。 标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。 同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。 VI 中的其他要素都由此繁衍而来。 由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性。 为了达到上述三要素的寓意性、直观性、表达性和传播性， VI 设计和VI 导入必须遵循以 MI 为中心的原则、目标原则、现实性原则、习惯性原则、人性化 原则、民族化原则、多样化原则、普适性原则、 3E 条件原则和法律原则。 视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同。 最重要的的区别在于 VI 的设计传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。 优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。 标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。 视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计采用有持久的生命力。 所谓目标原则，是指 VI 设计必须根据对企业的剖析，以追求不 同时期洛阳理工学院毕业设计（论文） 5 的外部形象目标为原则 . 创新形象即企业起步时的整体形象。 一个企业在创业伊始，需要有一个强有力的新型想来冲击消费者的视觉，让人们接受一个新面貌。 发展形象即企业进入全面上升阶段的整体形象。 一个发展中的企业需要有一个蓬勃向上、充满生机的稳定性想来提高自身的知名度，扩大自身的形象影响力。 洛阳理工学院毕业设计（论文） 6 第二章 VI 对 企业品牌价值提升带来的作用 VI 与企业品牌形象的关系 VI 系统是企业形象最直观的传达系统，故被称为“企业的脸”。 在 VI设计部分充分注意企业文化的承接与发展。 VI 的设计包括了产品的造 型特点、商标特色、 包装设计 、品牌理念以及价格定位、服务水准等；以及企业的各种物质设施：企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴涵的文化。 从 VI 视觉设计的核心部分 标志设计 来看，名称的设计应注意：突出自己的个性；尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。 标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。 品牌形象一一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。 视觉形象的一致性，使得相关受众对品牌形象形成 长期沉淀，从而加深对品牌的熟悉。 视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉载体这点上，因为相关受众是直接通过品牌视觉载体如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。 品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标签和通行证。 品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。 “可口可乐”总裁曾经说过：假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光，我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。 可见，品牌的价值 和作用之大。 所以，企业在生产经营过程中越早注重品牌形象的建立，对于品牌形象的积累便越有利。 品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。 品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。 消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。 所以，品洛阳理工学院毕业设计（论文） 7 牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石。 所以，完善的企业品牌形象必须通过完 整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的，那什么又是品牌设计呢。 品牌形象简称 VIS，即视觉识别系统，包括：（ 1）基础部分：品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范等。 （ 2）应用部分：名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等。 （ 3）终端形象店部分，现在随着“品牌个性服务”的完善，这一部分将会越发显得重要。 而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行，应用部分系统又是基础部分系统的延续。 企业在长期的积 淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，企业品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。 导入 VI 系统，建立良好的企业形象，将会完善企业的文化，形成企业独特的自我个性，增强企业的凝聚力和竞争力。 深入企业内部进行管理机制的 顾问 和战略咨询；塑造企业形象与品牌的统一的视觉形象，使企业及其产品迅速扩大影响和市场占有率；规范企业管理，可确保企业管理规划有效实施，降低管理成本；明确企业远景，制定未来的统一的经营战略，企业将高屋建瓴把握发展大势；塑造企业形象，增加企业的无形资产，吸引人才，鼓舞员工士 气；制定企业全传播策略，通过媒体整合和标志、标准色、包装、手册、海报等 VI 系统设计为创造强力的品牌形象。 大卫 .奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。 品牌又是通过聚合 CI 过程的“结果”，所谓战略是差异化的表现形式，价值经济的体现需要 CI 系统的支撑才能够提供相互的“价值”。 而 CI 识别（ MI 理念、 BI 行为、 VI 视觉）的作用是建立品牌的“过程”的标准尺度，强调的核心是“共同语言、统合力”。 我们 说：名牌后面是文化，名牌后面有 CI，说明了 CI 中所注入的品牌文化力，对提升品牌竞争的冲击力。 在 CIS 实施的长期过程中所体现的企业文化可以树立起良好的感觉形象，使一个品牌成长为著名品牌，并让消费者对品牌产生崇拜创造持续长久的经济效益。 洛阳理工学院毕业设计（论文） 8 然而品牌形象建设，绝非一日之功。 塑造企业品牌形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。 它是一笔重大而长远的无形资产的投资。 品牌是个说不清道不明的东西，它可以是看得见的标志、 VI 系统或是品牌网站，它也是看不见的无形资产，是企业价值的一部分。 应该说， VI 是品牌的皮囊，通过这些具象的东西让受众了解其品牌的内涵。 因此， VI 的优劣决定了受众对企业的第一印象，其建设绝对马虎不得。 至于什么时候能在企业的销售业绩上见到成效，我们只能说 VI 系统起到的是锦上添花的作用，它能让更多的受众了解企业，让受众更多地了解企业。 不能说品牌建设不能直接促进销量，但让业绩直接增长毕竟还是贵公司 市场部的事。 品牌形象效应虽然不是立竿见影的，但受益终生。 我认为，一个发展成熟的企业应当清醒地意识到： VI 的设计绝不是可有可无 或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。 不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。 然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。 企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。 设计师的工作是极具专业性的。 由此看出， VI—— 企业视 觉形象识别，是必须严肃面对的问题。 VI 标志 在 企业品牌形象 的作用 标志作为企业品牌形象中的重要的设计元素。 成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。 它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及成品的认识和识别。 因此企业标准时整个企业经营管理战略的重要主城部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。 标志是一种独特的传送方式。 虽然语言和文字传送的手段已十分发达。 洛阳理工学院毕业设计（论文） 9 但标志这种令众人一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚，是任何传送方式都无法 替代的。 它作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共同的一种直观联系工具。 标志作为视觉传播的核心形象，应主动巧妙地担当起传播主题内涵的任务。 标准设计中通过造型简洁明晰易记的视觉符号来承担传播企业主题内涵的任务，并将企业文化。 经营理念、品牌形象等要素，传递给消费大众，使消费者识别和认 同企业的图案和文字并最终使企业收到由社会效益转化而来的经济效益。 VI 给企业带来 的 价值 最重要的是 的企业形象是具有信赖感的企业形象，而消费大众的信赖感正是 企业成长的根本。 在企业中 VI 可以给企业带来以下价值： ； ，增加竞争能力，为企业增加经济效益； ，提高企业素质； ，增强企业凝聚力和向心力； ，增强企业发展实力； ，增强银行贷款和投资的信心； ，建立相互信任，合作的关系；。 VI 对企业品牌价值提升的作用 企业标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值，并 兼有形象化的艺术欣赏价值符号；促使标志主题思想深化。 更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来，从而对企业产生认同。 标志与企业的经营紧密联系，是企业日常活动、广洛阳理工学院毕业设计（论文） 10 告宣传、文化建设、对外交流。