1260万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告(编辑修改稿)

1260万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

来，组建大型企业集团，提高陶瓷产业的集中度，调整产品结构，以技术创新占领市场，以优质服务赢得客户，是陶瓷企业实现健康发展的必由之路，靠拼资源、拼价格的低端竞争将难以为继。 下图为我国 1997年到 2020年 7月我国陶瓷产量及增长率情况，总体看来，虽然陶瓷产量增长率略有所波动，但我国陶瓷产量呈现稳步增长态势。 2020年我国陶瓷产量达到 56亿平方米，较 06年增长 %； 2020年 17月份我国陶瓷产量达到 ，同比增长为 %。 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 图表 19972020年（ 17）我国陶瓷产量及增长率 1 9 9 7 2 0 0 8 年（ 1 7 ）陶瓷产量及增长率1 8 . 4 21 5 . 9 42 9 . 6 05 0 . 2 45 6 . 0 03 3 . 3 03 5 . 0 02 1 . 7 91 5 . 5 0 1 7 . 5 02 3 . 6 31 8 . 1 53 5 . 7 %1 5 . 5 %1 1 . 5 %2 2 . 9 %2 5 . 3 %1 8 . 2 %8 . 4 %2 0 . 1 %3 . 7 %1 2 . 9 % 2 . 8 % 1 3 . 4 %01020304050601997 年 1999 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 2 0 % 1 0 %0%10%20%30%40%中国陶瓷砖产量（亿平方米） 年增长率（％） 资料来源：中国产业竞争情报网 目前我国建筑陶瓷市场上，消费群体主要有个人购买和集团消费。 集团消费主要通过招标方式进行采购，这类消费一般订单大、要货急、批次多、周期不稳定，对品牌知名度、产品质量、采购价格要求很严，支付政策多样化，所以集团消费将逐渐成为建筑陶瓷销售的重点。 从不同消费群体来看，中档产品的主要消费群体主要是星级宾馆、饭店；包括别墅、公寓、商品房在内的高级住宅；公共建筑，如写字楼、商住楼、商业中心等，这类消费群体大多数采用国内生产或进口的中高档品牌产品。 低档产品 主要消费群体为普通家庭，其以国产低档产品为主，大部分家庭不计较产品品牌和质量，多看重花色和颜色以及尺寸。 目前我国建筑陶瓷市场上低档产品占 70%、中档产品占 25%，高档产品占 5%。 建筑陶瓷产品需求结构如下所示。 图表 2020年建筑陶瓷产品需求结构 建筑陶瓷产品需求结构示意图高档中档低档高档中档低档 资料来源：中国产业竞争情报网 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 从上图中可以清晰地看出，低档陶瓷占有了建筑陶瓷大部分的市场额。 虽然目前低档产品占有的市场份额很高，但低档建筑陶瓷生产企业多，企业利润低。 今后几年，随着国民经济的持续发展、人民生活水平的不断提高和经济收入的增加，人们的消费观念也发 生了重大变化，开始注重住房的装饰、装修，追求舒适的生活环境。 居民对建筑陶瓷产品选择也逐步趋向高档化、品牌化，中高档产品需求逐年增加，特别是现阶段城镇居民对中档产品的需求将急剧增加。 二、陶瓷产品进出口现状 近年来，中国建陶企业在国际高档建陶市场的开拓成效显著，建陶高档产品出口欧美市场日渐增长，国外高档建陶市场对中国高档建陶产品越发重要。 因美元疲弱，中低档建材出口利润下滑等因素的影响，国外采购逐步向高档建陶转移。 2020年我国建陶出口同比增幅达 8％，但价格同比提高了 %，高档建陶产品的出口比重逐步增加。 但需要引起重视的是，总体而言，我国建陶出口大多采取 OEM的方式，自有品牌出口的比例小；在高档建陶产品上，自有品牌的出口比重高于工行业平均水平，如斯米克、诺贝尔、欧神诺、亚细亚等品牌产品的出口基本以自有品 牌为主，这为我国高档建陶从中国品牌走向世界品牌打下坚实的基础。 除艺术类陶瓷出口同比下降外，其他品种陶瓷出口均呈增长态势。 2020年 1－ 9月，建筑类陶瓷出口金额 ，占出口总值的 ％，同比增长 ％，继续保持高速增长趋势；艺术陶瓷出口金额 ，占出口总值的 ％，同比减少 ％；日用陶瓷出口金额 ，占出口总值的 ％，同比增长 ％，日用陶瓷出口开始出现增长；卫生陶瓷出口金额 ，占出口总值的 10％，同比增长 ％；其他类（含 特种）陶瓷出口金额 ，占出口总值的 ％，同比增长高达％。 图表 2020年 19 月陶瓷进出口情况 商品名称 单位 进口数量 同比增长 出口数量 同比增长 卫生陶瓷 件 284,983 % 41,689,309 % 陶瓷砖 平方米 2,256,692 % 517,212,007 % 资料来源：中国产业竞争情报网 进口品种以其他类陶瓷为主体，日用和艺术类陶瓷进口呈增长态势，陶瓷进口品种主要以耐火材料及高科技用陶瓷等其它类陶瓷为主， 2020年 1－ 9月进口金额 ，占进口总金额的 ％，同比增长 ％；进口建筑陶瓷 ，占比重 ％，同比增长 ％；进口卫生陶瓷 ，占比重 ％，同比增长 ％；进口艺术陶瓷 ，占比重 ％，同比增长 ％；进口日用陶瓷 ，占 1260 万平方米新型陶瓷材料及热电联产项目可行性研究报告 比重 ％，同比增长 ％，日用陶瓷进口增速明显加快。 三、陶瓷行业受金融危机影响较小 金融海啸重创的行业当然是金融。 对于实体经济的影响，往往按照主流行业到边缘行业排序。 因为经济形势好时， 受益最大的相对是一些主流行业，经济不好时威胁得也是这些行业。 建陶作为相对边缘的行业，受经济环境的影响就小，经济好时不会过度火爆，经济差时不会过度难堪。 虽然建陶作为房地产的下游产业，受房地产影响很大，而房地产则直接受经济和金融影响大。 但是，本次的国内房地产遇寒，并非完全来自经济和金融方面的原因，而是国家宏观调控和房价不健康的虚高引发的市场崩塌造成的。 特别值得注意的是，本次的地产遇寒，与上世纪九十年代国家银根紧缩不同，那次是以商业地产为主，随着资金链的断链，国内众多大中城市都留下了大量的烂尾楼，而且很多地产商一 夜赤贫；本次地产商仅是资金吃紧，基本都在正常运行，房子只要动工都在加紧建设，只是获利能力下降和产品销售周期慢了。 中国建陶的出口份额占总量的 18%左右。 假如出口美国、欧盟等金融重灾区的份额占50%，即相当于总量的 10%左右；假如这些国家的建陶消费下降 50%，也就相当于中国建陶销售总量下降了 5%。 销量下降 5%，对于整个中国建陶业来说，还不会形成什么大的风险，何况这 5%还可以通过内需来消化掉。 通过上述分析，可以看到，金融海啸对中国建陶行业有影响，但并没有想象的那么大，也没有那么可怕。 中国建陶业完全有能力轻松迈 过这场经济灾难。 本项目产品主要定位于我国二三线城市，新农村建设和拉动内需政策等因素，产。