黄山市体育彩票经营现状调查研究(编辑修改稿)

黄山市体育彩票经营现状调查研究(编辑修改稿)内容摘要：

体彩工作中要正视成绩，查找不足，分析原因，多思考，多比较，多分析，多交流。 一是要转变并开拓工作思路，战略性谋划发展，整合外部资源，扩大市场份额，要在 “ 树形象、打品牌、抓市场 ” 上下功夫，有计划、有步骤、有重点抓好城区和乡镇的增机扩点工作；二是要用足用好政策，做好市场研判，利用自身优势，出奇出新出特，深入挖掘市场潜力，并抓好工作落实；三是要加强内部管理，调动主观能动性，在加大体彩宣传、扩大彩民队伍、加强站点标准化建设、提高销售员素质等 方面多下功夫，力争体彩工作更上一个新台阶， [2] 2020 年黄山市召开体育彩票会议，会议上提出了今后黄山市体育彩票发展整体规划，分别为以下 4 点。 “一把手”工程 高效运行 3.体彩销售与旅游结合 提升销量。 正是由于黄山市体育局与市体彩分中心形成了无缝链接的整体，达到了从“形”到“神”的一致，体彩事业才逐年向新的高度迈进。 [3] [1] 谭勇 .湖南省体育彩票发展现状与对策研究 [D]. 湖南大学 2020 [2] 黄山市体育局网 体育团体 [3]国家体育总局体育彩票管理中心 中国体彩网 /news/. 黄 山 市 体 育 彩 票 经 营 现 状 调 查 研 究 9 3 研究对象与方法 研究对象 本文以黄山市体育彩票的经营为研究对象，以黄山市体育彩票销售人员和消费者为调查对象。 对消费群体 ，以及经营者的基本情况进行调查研究，从而得出黄山市体育彩票的经营状况。 研究方法 文献资料法 通过查阅中国知网、中国期刊网、百度文献收集近些年与本文相关的文献资料，对大量的相关内容归纳、整理、分析，作为本文研究参考之用。 以体育彩票、体育彩票消费者、体育经营状况为关键词检索，了解相关信息。 访谈法 本研究采用发放问卷与走访相结合的方法，深入彩票消费者和经营者当中了解情况。 对不同年龄消费和经营人员进行访谈；对体育彩票经营者进行访问调查，进一步了解体育彩票在黄 山市的销售信息。 问卷调查法 根据研究对象和目的，在查阅相关文献资料的基础上，设计完成调查问卷，问卷在经过指导老师指导，咨询相关方面专家老师根据他们提出的相关意见，在修改定稿，以确保调查问卷的有效性。 本次调查问卷是根据实地调查和与走访的情况下对黄山市屯溪区消费者随机抽样发放 200 份，回收 192份，回收率达 96%，有效问卷为 182 份，有效率达 %。 统计分析法 运用 Excel 归纳法对问卷调查资料进行整理与分析，找出研究对象内在的关系，从而得出结论。 黄 山 市 体 育 彩 票 经 营 现 状 调 查 研 究 10 4 结果 与分析 黄山市体育彩票概况 黄山市自 2020 年 10 月 26 日成立“中国电脑体育彩票黄山分支站”以来，消费者日益增多，收益金逐年增加。 截止到 2020 年，黄山市体彩中心完成 3115万元销售任务，获收益金 万元。 [1]到 2020 年为止黄山市体育彩票每年的销售额达到了近千万元。 黄山市体育局和体彩中心对于体彩工作按照强化管理、完善机制、夯实基础、稳步发展狠抓落实，确保体彩工作高效、安全运行，圆满完成了年度销售任务和各项建设指标。 黄山市体育彩票消费者情况分析 黄山市体育彩票消费者的基本构成情况 黄山市体育彩票消费者性别 通过对调查问卷结果的分析，在所调查的黄山市（屯溪区） 182 人中，男性消费者人数 143 人，占所调查人数的 %，女性消费者人数为 39 人，占所调查人数的 %，（见表 1）。 黄山市的体育彩票男性消费者明显多于女性消费者。 根据男女性别差异和性格差异，女性在消费时比较理性，而男性更加冲动。 男性愿一般喜欢挑战，寻求刺激，具有一定的冒险精神，所以男性更喜欢体育彩票这种具有一定的风险挑战。 女性性格较稳定，对体育彩票这种具有一 定的风险性，她们往往不容易接受。 但是我们也不能认为女性就不会对彩票投入，在体育彩票市场发展的今天，女性市场也是很有潜力的，所以要注重开发女性市场，这样的市场才具有一定的竞争力和活力。 表 1 消费者的性别 性 别 人数（人） 比例（ %） 男 女 合计 143 39 182 % % 100 [1] 王林 .黄山市体育彩票消费者群体的现状调查分析 [J].黄山学院报 ,2020(5). 黄 山 市 体 育 彩 票 经 营 现 状 调 查 研 究 11 黄山市体育彩票消费者年龄 通过对调查问卷结果的分析，黄山市体育彩票消费者年龄，年龄在 28— 37岁人士最多，比例为 %，其次 18— 27岁和 38— 47 岁年龄段的消费者分别占%和 %； 18岁以下的占 %； 48— 57 岁以上的占 %， 58 岁以上占 %（见表 2）。 从以上数据可以看出黄山市体育彩票的消费主力军为 25 岁 — 40 岁的青年。 其原因与青年的性格、心理和收入有一定的关系。 该消费人群在思想上具有一定的超前意思，能够很快接受新鲜事物，并很快能掌握技能，由于刚步入社会不久，其经济能力相对薄弱，对快速致富具有一定的向往，从而改变现在的经济等方面状况，所以他们会更加积极的购买体育彩票；在 18— 25 岁这 个年龄段更多的涉及到学生，对于他们更多的是一种好奇心理，由于他们财力有限，不会对彩票消费投入更多，而且这一时间段他们由于学业等各方面影响，他们的消费并不能保持连续性。 41— 60 岁这个阶段的消费群体，由于步入中年，家庭、事业都已经达到顶峰，性格更趋于稳定，消费观更加理智，他们不会过多的靠体育彩票来改变自己的社会和经济地位，因此购买彩票的投入不会过多。 60 岁以上的人群对体育彩票的消费少之又少，根据他们的思想以及消费观，他们不具备冒险精神，不太会接受新鲜的事物，所以消费的人会很少。 表 2 消费者的年龄 年 龄（岁） 人数（人） 比例（ %） 18以下 18— 27 28— 37 38— 47 48— 57 58以上 合计 16 35 88 30 10 3 182 100 黄山市体育彩票消费者的学历 通过对调查问卷结果的分析，黄山市体育彩票消费者中，初中文化程度的占%；高中或中专学历的占 %；大学学历的占 %；研究生及以上学历的占 %（见表 3）。 分析可知 ，黄山市购买体育彩票的消费者学历在高中或中专占绝大部分，其次为初中或大学。 低学历和高学历消费群体人数非常少。 黄 山 市 体 育 彩 票 经 营 现 状 调 查 研 究 12 表 3 调查对象的学历 文化程度 人数（人） 比例（ %） 初中及以下 高中或中专 大学 研究生及以上 合计 10 118 38 16 182 100 黄山市体育彩票消费者的收入 通过对调查问卷结果的分析，黄山市购买体育彩票消费者收入分布较广， 1000元以下的占 %； 10012020 元的占 %； 20203000 元的占 %； 3001—4000 元的占 %； 4001 元及以上中高收入者占 %。 根据调查显示 2020 元— 4000 元之间中等收入的消费者比重最大，占 %。 （见表 4） 根据了 解现阶段黄山市主要经济收入主要依靠旅游收入，工业发展相对弱后，所以造成黄山市人均收入较低，通过与消费者现场了解，他们从事 的工作主要有酒店服务人员，旅行社等公司，由于大部分服务行业收入不高，他们为了改变自身的生活条件，会选择对体育彩票的投入，从表中可以分析出，随着收入的增加，消费群体会减少对体育彩票额购买。 表 4 调查对象的月收入 月收入（元） 人数（人） 比例（ %） 1000 1001— 2020 2020— 3000 3001— 4000 4000以上 合 计 9 25 92 44 12 182 100 黄山市体育彩票消费者资金投入 通过对调查问卷结果的分析，黄山市体育彩票消费者对购买体育彩票的投入并不是很大，其中购买体育彩票 50 元以下的比例为 %，而每月投入在 100— 500 元的比例很高占到调查人员的 % （见表 5） 这些消费群体，因为其收入并不是很高，所以他们对体育彩票的投入不多，但是他们渴望通过体育彩票中得大奖改变自己的生活状况，而高收入人群，自己黄 山 市 体 育 彩 票 经 营 现 状 调 查 研 究 13 的收 入本身可观，他们没有必要寄希望于风险高的体育彩票。 表 5 调查对象月投入 投入（元） 人数（人） 比例（ %） 50以下 50— 100 101— 200 201— 500 500以上 合计 22 25 44 81 10 182 100。