美特斯邦威圣诞、元旦节促销活动策划方案(编辑修改稿)

美特斯邦威圣诞、元旦节促销活动策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

将以纯、森马与美特斯邦威进行比较，得出竞争者的优势劣势。 以纯的质量比美特斯邦威的要好一点，但是款式没有美特斯邦威的新颖，时尚性能比不过美特斯邦威。 森马的质量不如美特斯邦威，但是促销一直做得很好，优惠活动多，很大程度上吸引了那些对价格敏感的顾客。 （二） SWOT 分析 优势： ，成本较低，舒适度比较好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大优势。 理念 和品牌文化内涵 ，树立了良好的企业形象。 ，世界各地流行服饰面料、款式、设计风格的信息会很快接收到。 使它始终紧跟国际潮流，引领休闲时尚。 劣势 ： 8 ，它的服饰款式相似，无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点， 极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，其中绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。 机会 ： ， 这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济 环境 兰州 休闲服饰行业相对于国际品牌来说，还很不成熟，知名品牌企业的规模和市场的占有率都很小， 特别是在兰州地处内陆， 地位尚不稳固，抓住机遇 ， 做好推广。 威胁 ： 1．国际中低端品牌进驻 兰州市 ，对 美特斯邦威 的品牌造成一定影响。 ， 像 以纯、森马、真维斯是不容忽视的竞争对手， 兰州市 休闲服饰 商城 较多，竞争比较激烈。 十、 活动详情 （一） 目标公众 （拥有美特斯邦威会员卡的消费者） （没有美特斯邦威会员卡的消费者） （暂时对美特斯邦威产品没有需求） 9 （二）活 动目的 ，提高 兰州 公众对美特斯邦威的认知程度、品牌好感和口碑； 邦威的品牌忠诚度； 兰州 普通消费者的美特斯邦威品牌的首选度； 兰州 公众对美特斯邦威品牌的美誉度； 冬季 产品促销；。 （三）活动时间 12 月 25 日 1 月 3 日 （四）活动主题 ：美特斯邦威， 冬日送温暖。 ：美特斯邦威公司在圣诞节、元旦节之际，给新老会员和消费者提供温暖舒适而且价格比平时更加优惠的 冬季 服装，回馈消费者对美特斯邦威 的支持与厚爱，让消费者在寒冬 感到春天般的 温暖，不再寒冷。 （五）活动内容 促销让利 +赠品 +会员积分翻倍 ： （ 1） 冬季产品一件 9 折，两件 7 折； 10 （ 2） 秋季产品一件 8 折，两件 折。 ： （ 1） 满 100 元，赠送美特斯邦威精美袜子一双； （ 2） 满 200 元，赠送美特斯邦威精美腰带一条； （ 3） 满 500 元，赠送美特斯邦威精美背包一个； （ 4） 满 1000 元，赠送以上所有礼品并附带会员卡一张。 ： 会员在活动期间购买商品可享受双倍积分。 （六）活动现场规划 威商城 门口两侧张贴主题： “美特斯邦威 ， 冬日送温暖。 ”颜色以暖色调为主，一定要彰显如春天般的温暖 ，要在顾客看过一眼之后给顾客留。