第十三章品牌策略(编辑修改稿)内容摘要：
用户定位策略 ㈤竞争者的定位策略 ㈥质量价格组合定位 ㈦生活方式定位 第三节 品牌资产 一、品牌资产的含义 品牌资产 是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产的基本特征： ● 1. 无形性。 ● 2. 使用中增值。 ● 3. 难以准确计量。 ● 4. 波动性。 ● 5. 是衡量营销绩效的主要指标。 品牌资产的全面认识 一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。 美国品牌专家大卫 •A •艾克的品牌资产星角构架 品牌知名度 品牌认知度 专属性品牌 资产 （专利、商标） 品牌联想度 品牌忠诚度 品牌资产 品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的 4个层级： ●第一提及知名度 ●未提示知名度 ●提示知名度 ●无知名度 品牌知名度的价值 ● 品牌联想的代名词 运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。 ●熟悉度引发好感。 ●知名度是种承诺 大品牌印象 /品质保证感 /用的人大概多。 ●进入品牌目录群 购买行为的主要考虑品牌。 ●弱化竞争品牌的影响 品牌知名度的测量 ㈠ 公众知名度的测量 ⒈简单测量法 ⒉复合测量法 ㈡社会知名度的测量 通常用该品牌在大众媒体上出现的频率来表示。 品牌知名度的提高主要依赖于传播的力量。阅读剩余 0%
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