山东省长岛生态旅游发展现状及对策分析(编辑修改稿)

山东省长岛生态旅游发展现状及对策分析(编辑修改稿)内容摘要：

风景区以外的区域，如村庄、街区等非旅游区不必做太多处理，但需加强对开发建设的控制管理。 旅游企业形象：从三个方面：理念识别形象、行为识别形象、视觉识别形象分别进行设计。 核心地段形象： 旅游地的核 心地段可以分为以下几类：第一印象区；最后印象区；光环效应区和地标区。 （ 1）第一印象区（最后印象区）：长岛码头和主要风景区的门景区。 完善策略：在码头前广场建代表长岛生态旅游区旅游形象的标志性雕塑或大型宣传牌；对主要旅游景区的门景进行专门设计；规范对各景区小商贩的管理。 （ 2）光环效应区和地标区 南、北长山岛 —— 本旅游区的光环效应区；岛内烽山林海自然保护区 —— 长岛生态旅游区内的标志性地段，即地标区。 必须进行景观规划与开发，加强管理。 标识符号系统：包括旅游地标徽、标识图像、标 准字体、标准色、象征性吉祥物等。 标徽 — 长岛旅游标志：“豹首鹰” —— 海豹和峰鹰是长岛最有代表意义的生态旅游资源；它由象征着从海上振翅欲飞的长岛。 标识图像：根据长岛的资源情况，建议采用一组。 按重要（代表性和典型性）程度依此排列如下： 第一幅：蜂鹰站在宝塔礁上的电脑合成图。 作为最具代表性的长岛生态旅游地的标准形象图像， 第二幅：海豹戏水。 第三幅：万鸟飞舞。 成千上万只候鸟飞舞在万鸟岛上空，以大海为背景。 第四幅：半月湾风光。 标准字体：请名人书写或设计“长岛生态旅游”、“海上仙山”、“长岛旅游” 等的艺术字体，与长岛徽标共同使用。 标准色：绿色、金色、蓝色、银色象征长岛生态旅游的松林、日出日落、海湾及沙滩、海鸥、和浪花。 象征性吉祥物：以长岛人民最喜爱的蜂鹰或海豹（二者选其一）为代表。 应用符号系统：主要包括 —— 旅游地纪念品；办公及公关用品；指示类应用设计、广告；旅游地服务人员的外观形象（仪表、服饰等）。 都应进行专门设计，设计原则是要突出体现地方特色和时代特点，同时与旅游地其他所有形象设计相统一。 ：长岛生态旅游区的听觉形象：海涛、松涛、鸟鸣。 长岛生态旅游区的嗅觉形象 ：槐花飘香、海风气息、山林间新鲜的空气。 （四）旅游发展目标 总体目标：充分发挥资源优势，树立和塑造鲜明的市场形象，构建、完善旅游产业结构体系，提升旅游产业的社会贡献和对地方经济发展的总体带动作用，把旅游业发展成为地方经济体系中贡献率最高、影响力最大的“主业”，成为地方财政的“支柱”。 把长岛建设成在山东省和全国旅游市场上享有盛誉的海岛型生态度假旅游目的地。 近期目标：进一步搞好基础设施和海上交通建设，提升旅游产品质量，提高旅游产业的实际贡献率；继续发展生态型观光旅游，实现量的 合理增长；调整产品结构，逐步向生态型度假旅游转变，争取在 3－ 5 年内，把长岛建设成为观光与度假旅游并举的海岛型生态旅游目的地。 远期目标：在开发好生态观光旅游的基础上，稳定市场规模，最终把长岛建设以度假功能为主的海岛型生态度假旅游目的地；使“海上仙山－长岛”成为在国内、外（未来的长岛必将开放）旅游市场上的优质品牌。 详见《九、市场营销规划》中的（一）目标市场定位与发展规模预测。 长岛旅游业的发展，要为长岛城乡居民、广大的渔民创造更多的就业机会，带来更 多的经济利益和实惠，使长岛成为富裕型的海岛、文明的海岛。 重视旅游发展的生态效应，保护众自然资源，培育和优化环境，最终把长岛建设成一个“完全的绿岛”、一个“完全的生态岛”，一个国家级的“生态旅游示范区”，一个世界闻名的“生态功能保护区”。 （五）旅游发展战略 宏观战略 政府主导与社会参与相结合：政府主导，对于旅游业来说，主要是政策主导、资金引导和強化行业管理。 积极引导，政策扶持，鼓励多种经济成分广泛参与旅游开发。 坚持以资源为依托、以产品为基础、以市场为导向、以 效益为中心的产业发展道路，以创新的思路和特色的产品来启动市场。 必须坚持大旅游、大市场、大产业的发展方向，全县一盘棋，共促旅游业的大发展。 可持续发展战略：在旅游开发过程中，要考虑资源的的永序利用；在旅游开发中，要做到经济效益、社会效益和环境效益的统一。 — 具体战略 旅游产业核心战略：在旅游产业核心战略的指导下，长岛整体产业的发展必须以旅游业为中心，围绕旅游业进行其他产业的规划。 生态化战略：长岛在发展旅游业时，必须充分利用丰富的生态旅游资源，以生态化战略为旅 游业发展的主导战略之一，按照国家生态旅游示范区的标准去积极、快速地发展生态旅游，实现经济效益、社会效益、环境效益的共同增长。 形象 — 品牌战略：长岛发展生态旅游业时，必须加强形象 — 品牌战略，通过统一旅游形象和品牌的塑造、全力打造“生态旅游示范区”的品牌来吸引旅游者，促进旅游业的快速发展。 梯次推进战略：即根据交通的方便性和旅游产业规模扩张的速度，逐渐向北推进。 在不具备开发条件（特别是交通条件）的北部群岛，暂时作为预留发展区，重点做好资源和环境的保护。 精品化战略：精品化战略将是长岛旅游今后长足发展的必由之路。 其内涵包括：景区、景点的精致化建设；接待设施的适度提高；旅游项目的精心策划；线路（产品）的合理组合与精心包装，包括原有产品的升级换代等。 交通促进战略：交通问题在今后也仍将是长岛旅游产业发展过程中首先需要解决的问题。 交通战略的内容包括：交通运力的提高；交通服务水平的提高，包括游船等级和档次、游船码头及候船设施、乘船的方便性和及时性、海上交通与陆上交通的对接等。 开放战略：对长岛开放工作的努力必须列入政府工作议事议程。 尤其是在烟台的规划评审 中，长岛已列入烟台开放国际市场的后备军，可见长岛实行开放战略是不可避免的。 四、旅游分区规划 （一）旅游区区划系统 中心旅游区 南、北长山岛生态度假旅游区 范围包括：南、北长山岛及其近邻岛屿，如钓鱼岛、马枪石、螳螂岛等。 又分三个亚区，包括： ：烽山林海生态观光旅游亚区； 2.北部：崖湾探奇休闲度假旅游亚区； ：人 — 海交融风情体验亚区。 扩展区 庙岛，大、小黑山岛，砣矶岛及近海小岛休闲观光旅游区 同时该旅游区又分四个亚区： ； 、小黑山岛科考、观光旅游亚区； （挡浪岛）、车由岛（万鸟岛）等星散岛屿海岛风光旅游亚区；。 预留发展区 北四岛原始海岛生态旅游区 该区又分为两个亚区： 、北隍城岛自然 人文旅游亚区 、小钦岛生态探险旅游亚区 （二）各区旅游开发定位 南、北长山岛生态度假旅游区 形象策划 “烽山林海听涛观日，海上仙山度假消闲”。 旅游区功能与性质 本区以林海生态旅游和海岸地貌休闲观光旅 游为特色，适度开发度假旅游的资源点。 规划要点 完善基础设施和接待设施系统；构建旅游产品的合理结构体系，实现产品的多元化、系列化；突出生态特色、本土特色、民俗特色；建立生态旅游示范景区（九丈崖）；加大度假旅游产品的开发力度。 庙岛，大、小黑山岛，砣矶岛及近海小岛休闲观光旅游区 形象策划 观鸟赏豹岛礁奇观，碧波帆影耕海牧渔。 旅游区功能与性质 以海岛自然景观、以生物科考旅游、以海豹、鸟类生态科考观赏为主要特色，同时可为游客提供岛屿海岸观光和洞穴探险活动的旅游功能区。 规划要点 钓鱼岛主要以休闲、娱乐、康乐等旅游活动为主，海豹是该区的一个亮点；庙岛塘以海洋渔业生态观光旅游活动为主；大黑山岛的龙爪山、九门洞、聚仙洞等海岸地貌景观发育良好，同时对“蛇岛”进行“有限”开发；车由岛（万鸟岛）建立旅游者观赏海鸥的乐园；高山岛、砣矶岛和猴矶岛的开发应突出岛、礁、洞、滩探奇的特色；大黑山岛、砣矶岛上有计划的发展度假型“渔家乐”产品。 北四岛海岛原始生态旅游区 形象策划 “真原始的海岛风貌，最纯朴的渔家生活”； 原始海岛，人间净土； 人间最洁净 的地方 “ 零污染示范区”。 旅游区功能与性质 应着重发展以度假为主的旅游产品，即把度假作为主导产品。 规划要点 注重保持该区资源的原始性和原生性，突出“原始的海岛风貌”和“原汁原味的渔家生活”的特色；充分利用北四岛旅游资源，开展登山访古、潜水采捕、海上垂钓、海岛观光、海滩康乐休闲等活动；搞好配套服务设施建设，提高当地居民的接待能力和服务水平；把这里建设成一处远离尘世、甚至是“与世隔绝”的度假旅游地。 五、旅游产品规划与重点建设项目 （一）旅游产品规划 绿色回归游（观鸟、观豹、观 蛇、海洋生物探奇等）； 岛礁探奇游（观赏岛、礁、洞等奇观）； 渔家风情游（体验原汁原味的渔家生活）； 海岛度假游（享受海上仙山如神仙般的生活感觉）； 海岛史迹游（探寻海岛隐秘的历史）。 （二）重点旅游产品 绿色回归游；岛礁探奇游；渔家风情游；海岛度假游。 （三）绿色回归游 烽山、林海、车由岛、蛇岛、海豹岛等。 拟规划建设主要项目： 车由岛（万鸟岛）观鸟设施。 安桥山候鸟环志中心。 老黑山观蛇安全设施及科普教育基地。 马枪石海豹保护中心及钓鱼岛观豹亭。 南长山森林浴场及赏菊区。 烽山黄海日出、渤海日落及天景天象观景台。 （四）岛礁探奇游 半月湾、九丈崖、钓鱼岛为主，向砣矶岛推进。 拟规划建设主要项目： 九丈崖生态休闲设施及安全设施。 高山岛、猴矶岛洞穴探险安全设施。 半月湾奇石走廊。 砣矶岛彩石滩保护及观赏设施建设。 钓鱼岛。