“安居乐业”房产网可行性研究报告(参考资料(编辑修改稿)

“安居乐业”房产网可行性研究报告(参考资料(编辑修改稿)内容摘要：

下一步扩张的潜在短板。 与此同时搜房网缺乏门户交叉营销资源的支持也是其后劲乏力的一大原因。 2020 年搜狐焦点全年成绩表现平平。 虽然从第二季度起搜狐焦点的新管理团队已逐步走上正常轨道，但在 09 年全年房地产市场形势一片大好时，搜狐焦点未能再现辉煌，下一步发展需要搜狐的重新重视。 南京灰姑娘科技发展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技发展有限公司 *机密文件 * 文件主题：房产网可行性规划 创建日期： 2020630 总部：中国 南京 长江路 188 号（德基大厦） 26A 层 邮编： 210018 免费服务热线： 400 606 0081 传真： 8602586827238 网址： 邮箱： 第 8 页，共 15 页 2020 年第 1 季度房地产行业品牌网络广告市场规模达 2020612 16:05:26 2020 年第 1 季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到 亿元，与 2020 年第 4 季度相比环比下跌 %，与去年同比增长 %。 2020 年第 1 季度中国房地产行业品牌网络广告市场，受到 1 季度房地产新盘数量走低和网络广告淡季的双重影响，与 2020 年第 4 季度相比市场规模有所下滑。 但与 2020 年第 1 季度同期相比，受 2020 年全年房地产火爆销售情况的影响，房地产企业普遍资金回笼良好普遍提升了年度营销预算金额；同时新盘供应量与 2020 年同期相比有大幅提升，从而使得 2020 年第 1季度中国新房网络广告市场规模同比上升 %。 从广告主数量情况来看， 2020年第 1季度广告主数量有所回落至 2846个，环比下跌 %，同比增长 %。 2020 年第 1 季度房地产网络营销规模和广告主数量虽有小幅环比回落，但与 2020 年第 1 季度相比均呈现同比上涨局势。 这一方面要归因于 2020 年房地产销售情况的一片大好，房地产广告主资金相比 2020 年更充足，另一方面房地产向下渗透趋势明显，一线城市所贡献的房地产广告主增幅低于二三线城 市的房地产广告主增幅。 2020年第 1季度中国房地产网络广告主 ARPU值下跌至 ，与 2020年第 4 季度相比下调 %，同比微幅上升 %。 从房地产广告主 ARPU 变化情况可以看出， 2020 年第 4 季度末房地产新政推出后，房地产市场局势未南京灰姑娘科技发展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技发展有限公司 *机密文件 * 文件主题：房产网可行性规划 创建日期： 2020630 总部：中国 南京 长江路 188 号（德基大厦） 26A 层 邮编： 210018 免费服务热线： 400 606 0081 传真： 8602586827238 网址： 邮箱： 第 9 页，共 15 页 十分明朗，大部分房地产企业对新盘放量和营销推广稍显谨慎，使得本季度房地产广告主 ARPU 有所下跌。 同时，房地产网络营销向二三线城市下沉也极大程度影响了整体房地产广告主 ARPU，因此也催促房地产网络媒体不断推出产业纵深渗透、营销创新产品等系列刺激房地产企业需求的服务。 与上季度相比，第 1 季度房地产网络营销规模地区 TOP11 强的集中度持续上升，从上季度的 %上升至本季度的 %。 北京市的份额持续大幅下滑，而上海市和海南省则有高幅度的份额提升，特别是海南省从上季度的%大幅上扬至本季度的 %，主要是受海南国际旅游岛的政策影响。 值得注意的是，浙江省和福建省的房地产网络营销市场份额仍处于较低水平，与当地房地产市场热度和网民渗透率有较大差异，房地产网络媒体可着重于当地的其他媒介合作，为房地产企业提供更高 ROI 的营销方案来逐步拓展当地市场。 易观国际研究显示，根据第 1 季度房地产行业在各个网络媒体的投放情况， 2020 年第 1 季度中国房地产行业新房网络广告市场情况如下： 南京灰姑娘科技发展有限公司 @2020 南京灰姑娘科技发展有限公司 *机密文件 * 文件主题：房产网可行性规划 创建日期： 2020630 总部：中国 南京 长江路 188 号（德基大厦） 26A 层 邮编： 210018 免费服务热线： 400 606 0081 传真： 8602586827238。