武汉公交媒体调查报告(编辑修改稿)

武汉公交媒体调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

样的。 董经理： 目前武汉市的车载媒体尚未接入无线技术，采用的是硬盘录播进而循环播放的模式。 这一方面是与武汉市的经济发展水平以及广告业务发展状况有关，另外，与国家广电系统的谈判一直尚未妥善解决也是个重要影响因素。 小分队： 那么是什么在影响移动电视代理与国家广电总局的谈判进程呢。 董经理 ：主要是一个控股权的问题。 今年 4 月份，国家出台相关政策法规，规定移动电视代理公司与国家广电系统合作时，国有资产至少占有 51％的股份 ，这就意味着移动电视代理公司不能拥有控股权。 这一规定是导致双方谈判迟滞不前的重要原因。 小分队 ：城市 T 频道是贵公司创办和经营的主要车载电视频道，它在武汉的发展状况是怎样的。 董经理 ：目前武汉市有大约 5000 辆车，其中空调车共 1200 辆，估计到 2020 年底将会突破 2020 辆。 车载电视主要投放于空调车，空调车密封效果好，有利于传播，同时安全性高。 目前武汉人民对空调车 2 元钱的价位具有一定的承受力，因此票价不是大问题。 空调车的增设和改善主要与公交集团的内部资金管理系统有关。 城市 T 频道拥有 200 辆车的代理权，涵盖 21 条线路，是武汉市最大的车载电视代理公司。 在武汉投入运营自现在，客户包括长虹、南方高科、中兴通信等数十家大型企业。 由于车载电视自身的优势和局限性，客户多为促销型产品或服务，追求短期销售效果的居多，打造品牌效应的较少。 小分队 ：广告插播的频率有多高。 广告的运营是怎样一种模式。 董经理 ：平均每周更换一次硬盘内容，所以每个广告投放期为一周。 这个期限的确定与客户的需求有关，往往多一些短期促销式广告。 在这一周里，每五分钟插播一段广告，广告时间为 60～ 90秒，一般为 3～ 4 个广告。 平均广告占用时间为 20％～ 25％，这既 保证了充足的节目时间，可以有效引起受众的注意力，并且不至于招来其反感，同时，也考虑到乘客的流动性，保证尽可能多的乘客在乘车区间内可以接收到广告信息。 小分队 ：广告节目是怎样安排的。 董经理 ：目前的节目安排主要有三个类型，音乐类、知识类和休闲类。 代表性的节目有：金曲 MTV、院线速递、悠游天下、商情快报、知识宝典、十分幽默、美食吃透、打折啦等。 这些节目立足市民生活，以休闲文化为主，兼有市民急需的服务信息，生动活泼有用，深受市民喜爱。 下一步如果与广电总局合作成功，将会引入武汉市电视台的节目，到时候节目的质量将会再 上一个台阶。 小分队 ：公交媒体作为一种新兴的媒体，它目前的影响力还不能跟传统媒体相提并论。 那么客户对这种媒体的态度如何。 对广告效果的要求如何。 董经理 ：据一个相关统计结果显示，客户对于公交车载电视媒体的认可度大致达到 70％。 随着人们出行率以及交通工具利用率的提高，公交车的广告价值也越来越被看好。 在这种情况下，车载电视的市场前景是很看好的。 只是由于公交车本身的局限性，比如乘客流动性大，车内噪音大，屏幕信息到达范围有限等因素，导致传播效果不尽人意。 我们会在客户投放一个月以后做一次广告效果调查，给客户一个及时的回 馈，以方便进一步的合作。 不过，由于武汉市广告行业整体的专业性不强，客户带来的广告成品往往也是缺乏专业眼光的，这样一意孤行的投放，势必会影响到广告效果。 一些中小型企业对长期的效果要求并不高，导致我们不得不迁就于一些低水准的广告存在，这就造成了广告质量上的参差不齐。 武汉市的公交媒体整体上处于一种不良的发展环境中，开发程度不尽完善，媒介代理情况比较复杂，行业内部的恶性竞争比较严重，缺乏专业性。 当然，这与整个市场的运作情况是密不可分的。 所以，这块市场的发展还是很有挑战性的。 采访二 通成公交广告有限公司最早在 1993 年进入中国公交媒体市场 ,为公交媒体设立了行业标准 ,是中国地区规模最大的交通广告媒体专家 .鉴于此 ,我们于 8月 16 号对通成公交广告有限公司武汉分公司的助理客户经理钱小姐及业务部助理刘小姐进行了采访 : 小分队 :您好 !非常感谢您能抽空接受我们的采访 .能首先介绍一下通成目前在武汉地区的发展情况吗 ? 钱小姐 :好的 .目前我们武汉分公司代理着武汉 60%的车身广告 ,武汉市约有 200 条公交线路 ,其中我们代理的就有 130 条线路 ,约 3300 辆车 . 小分队 :那地区覆盖率能达到多大呢 ? 钱小姐 :城区覆盖率可达 100%,郊区可达 85%. 小分队 :贵公司和公交集团公司是一种怎样的合作代理关系呢 ? 钱小姐 :我们对公交公司的部分线路采取的是常年买断的形式 . 小分队 :目前主要有哪些客户呢 ? 钱小姐 :很多 ,像统一 ,康师傅等等 .我们总公司在全国北京，上海，广州，武汉，成都，沈阳，杭州，天津，青岛都有分公司 ,形成了巨大的网络化优势 ,客户只需和其中一个分公司接洽 ,就可以同时在全国其他地区发布公交广告 ,我们武汉分公司的绝大多数业务就有很多是其他地区分公司接洽后在这边投放的 . 小分队 :那你们在与客户接洽时会做哪些准备工作呢 ?比如说为客户制定广告投放计划之类的 . 刘小姐 :我们通成公交广告公司在公交媒体这一块可以说已经操作得很成熟很专业了 .如果客户没有制定投放计划 ,我们就会进行多方面的调研 ,分析 ,为其制定合适的媒介计划 ,如果客。