成功创业学i饰界网络营销策划方案(编辑修改稿)

成功创业学i饰界网络营销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

，我们希望在当自己茫然不知所措的时候，能依然仰慕心中生气盎然的猛虎呼啸。 我们伟大的理想目标，在自己一 路走来的路上，回头望一路苍茫，欣喜或失落，那些都是我们最宝贵，无可取代的人生财富。 4. 行为规范：信誉与质量并存 二、网络市场环境分析 （一）宏观环境分析 （ Political） GB118872020《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》本次修订是该标准自1989 年发布以来的第三次修订，修订内容主要涉及了贵金属纯度的规定、首饰（包 3 括非金属首饰）中有害元素限量的要求、首饰标志及相关检验方法等方面。 （ Economic） 随着经济水平不断提高，消费者消费能力也在日趋走高。 美是每个人的 追求，爱美更是女人的天性，作为产品之一的饰品，需求量也在飙升。 面对当前全球的经济危机，消费者更有趋于理性化的倾向，更注重产品价值。 （ Social） “生活艺术”和“身体美学”等概念现在已经非常流行，美的追求对于人类生活的改善已经起到非常积极的作用。 美的艺术可以陶冶人的情操，强健人的体魄，提高整个群体的生活质量。 随着现代文化的发展，女性对自身美的追求更为强烈，对饰品的期望也越来越高，她们已经不再仅仅满足于原来高贵的珠宝、金银等饰品。 新颖、前卫的款式、高调、流行的色彩，是珠宝、金银等饰品难以具备 的，却正在成为她们青睐的宠物。 （ Technological） 随着各行各业整体生产技术水平的快递提高，饰品行业也不例外。 然而，通常意义上的珠宝、金银的饰品，由于主体材料本身的特性，在款式构造、色彩搭配等方面都难以满足现如今消费者的以其丰富多样的款式和各色各样的色彩，很好的满足了现代女性对艺术和美的独特追求。 政治环境： （二）企业现状分析 店铺信誉：卖家信用三颗星（ 51），交易量逐步增加 店铺装修：装修方面欠佳，有待改进 纠纷争议：无退款纠纷，无投诉 服务态度：热情真诚 ，服务周到 （三）消费者分析 近年来，由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。 品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。 但品牌经营在我国很少有企业能够提供品牌支持，零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验，缺乏应对措施。 4 一定要紧跟时尚的步伐，不可脱离最新、最流行的字眼。 只要你的商品款式够新颖、够时尚，买家一般只要看上就会恋恋不忘的。 （四）网上竞争对手分析 网上买饰品的店铺真的是数不胜数，比如哎呀呀，新光饰品等。 而且都是一些比较知名的品牌，在顾 客的心中有着较好的印象，还有较好的经营手段，又有雄厚的资金作后盾。 随着电子商务的快速发展，越来越多的人看到了这巨大的肥肉，都在网络上建立自己的供货平台，更有物流业的加入。 有些自己开物流公司的也开起了网络销售。 这对他们来说更便捷随时可以发货，销售、供货、运输一体化。 三、网络营销市场机会与问题分析： SWOT 法 现在的网络消费者特征： 而我们所经营的饰品店就满足了以上 4 条特征要 求。 具体为： 人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜，一般价格都在几元到几十元之间。 面对一件自己非常喜爱的美丽物品，女孩们很容易花出这笔不算多的钱。 不过，小饰品单个买起来不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。 女孩子们一般都有过这种“经历”，本来什么都不想买，可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。 小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。 以个性化追求为特色，以物新价廉为市场优势，推出了充满个性元素的时尚前沿饰品，面对青春女性“疯狂”地消费大市场，魅力无穷大。 （一）、优势（ Strengths）： ，可吸引消费者的注意力。 ，价廉物美。 5 ，宣传意识强，促销有一定的诱惑力。