交换旅游可行性研究报告(编辑修改稿)

交换旅游可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

愿意参加的人占大多数。 性别与意愿参与交换旅游的交叉分析 交换旅游可行性调查报告 11 性别 意愿 男 女 愿意 16 19 不愿意 11 4 0 5 10 15 20男女不愿意愿意 通过上图可知，女性更愿意参加交换旅游，女性在日常生活中比较节俭，交换旅游省钱方便是女性很好的旅游方式选择。 被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析 年龄 意愿 20 岁 以下 2130岁 3140岁 4150岁 50 岁 以上 愿 意 4 22 8 1 0 不愿意 0 9 5 1 0 年龄与交换旅游意愿051015202520岁以下2130岁30～40岁 41～50岁 50岁以上年龄人数愿意不愿意 由上图可见，年龄在 2040 岁之间的人更愿意参加交换旅游，它的比例占到了总体 交换旅游可行性调查报告 12 的 60%，相对而言， 40 岁以上的人还不能接受交换旅游这种方式，所以 80、 90 后还是交换旅游的主力军，交换旅游还将更大规模的发展。 被调查者是否听说过“交换旅游”与交换旅游意愿交叉分析 是否听说 意愿 听说过 没听 说过 愿意 19 16 不愿意 6 9 是否听说过交换旅游与交换意愿05101520听说过 没听说过是否听说过交换旅游人数愿意不愿意 交换旅游是一种新型的旅游方式，听说过交换旅游和未听说过交换旅游的人群各占50%，但总体愿意参加交 换旅游的人数占 70%，说明交换旅游的吸引力还是很大的。 有很多人愿意尝试这种新颖的旅行方式。 被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析 年龄 原因 20 岁以下 2130岁 3140岁 4150岁 50 岁 以上 经济实惠 3 17 6 1 0 形式新颖 3 18 6 1 0 结交好友 3 18 7 1 0 了解当地文化 2 13 7 1 0 其它 0 1 1 0 0 交换旅游可行性调查报告 13 02468101214161820岁以下 2130岁 30～40岁 41～50岁 50岁以上年龄年龄与交换旅游原因经济实惠形式新颖结交好友了解当地文化其它 上图可知，愿意参加交换旅游的人群年龄在 2130 岁，他们参加交换旅游主要是因为形式新颖、结交好友和经济 实惠，既展现了交换旅游的优点，又显示了愿意参加交换旅游的人群基本年龄。 交换旅游的市场 主要是年轻人群。 本次 市场调查在问卷调查时，由于时间地域上的限制，只是在雁塔区、长安区等发放了一些问卷，没有去更远的地方进行问卷调查，所以调查数据有些不太全面，但在我们的调查中社会各阶层的人员都有，可以以样本来估计整体的。 在数据收集和处理上，有一定的误差，我们小组成员经过细心的计算将误差减小到最低，所以调查结果是可信的。 在分析整理上，我们由于眼界不够宽，缺乏经验，所以数据分析整理不是很完美，有一些漏洞，我们小 组经过再分析再处理，保证分析整理没有大的漏洞，分析结果真实可信。 交换旅游可行性调查报告 14 附件 1 交换旅游可行性市场调查的总体方案设计 一、调查背景 近年来， 随着 人们 生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热， 外出 旅游已成为我们生活中必不可少的部分。 同时，新兴的旅游方式 交换旅游也悄然升温。 交换游的革命性本质就在于互动，交换游被称作最具革命性的旅行方式，它一问世就受到 很多 驴友狂热的追捧。 交换旅游 作为一种新兴的旅行方式，以相互提供住宿为形式的 “ 交换旅游 ” 传播全球，它既能帮助旅游者跟昂贵的酒店说再见，又能让旅游者结 交四海知己，体验真正当地人的生活，单纯的旅游消费变成了精明的旅游投资。 众所周知，住宿费用和交通成本一样，是整个旅行开支中最 “ 大头 ” 的一项，几乎占据整个旅行开支的 30～ 40%。 而通过交换旅行，你的小宅就成了可换的资源、外地旅行者的 “ 客栈 ” ；当你踏上旅途时，也可以名正言顺地 “ 打扰 ” 你的交换对象，将预计的住宿费用节约给其他的项目。 特立独行的独行客不少，但更多旅行者还是希望在目的地有朋友为自己参谋。 那么 “ 换伴 ” 是你最好的旅行顾问，他们会告诉你在哪能吃到地道小吃、哪些无聊景点需要退避三舍 ，这些第一手的旅行资讯，比最华丽的旅游指南都要实用得多。 大多数交换伙伴之间的友谊都可以长期保持。 3 体验。 在换房的同时，旅游者从对方那里获得当地的风景、民俗等信息，整个旅程中，你会有一种不同于平常的旅游感觉。 在一个全新的环境中放松自己，使自己得到彻底的放松和休息，享受你从未有过的生活，甚至还可以享受与当地邻居的亲切交流。 通过换房居住，你有机会体验其他的房屋结构和他人对房间的特殊布置和照料，从而不仅获得在新环境下生活的特殊体验，同时也可能从别人那里学习到许多对家庭布置和照料的独特经验。 由于各 地的房屋建筑设计和环境管理各不相同。 另外，交换旅游在国外具有很高的普及率，当金发碧眼的俊男美女入住你家时，不仅意味着下一次你有机会在欧典庄园前品红酒、尝最新鲜的牛排，他们还是你最牢靠的家庭外语教师。 为了进一步了解交换旅游在中国发展的可行性，我们团队特此做了此次市场调查。 二、调查目的和任务。 西安市是一个国际化大都市，也是文明古都，旅游占经济产业很大比例。 我们这次调查，主要就是了解西安市交换旅游的发展前景。 2．为企业团体提供调查数据。 为西安市旅游团体提供交 换旅游调查数据，预测 交换旅游的 潜在市场。 三、调查内容 ： 西安市市民。 ： 西安市交换旅游的可行性和潜在市场。 ： （ 1） 被调查者 的基本 信息：包括被调查对象的性别、年龄、职业、月可支配收入。 根据这些资料来分析性别、年龄、职业与收入所产生的不同的旅游消费行为。 （ 2）被调查者的旅游习惯：包括被调查对象的旅游方式、旅游次数、旅游支出和旅伴 交换旅游可行性调查报告 15 的选择。 这些信息可以在一定程度上反映人们的旅游消费情况。 （ 3）人们的交换旅游意愿：包括可以接受的交换旅游范围、地区、季节、方式、内容等。 根据这些信息，可供当事人提出更好的营销策略来刺激消费者的交换旅游消费冲动。 （ 4）被调查者在交换旅游中愿意提供和得到的信息：包括在交换旅游中肯能需要交换的各种信息，如家庭住址、电话号码、个人家庭信息、所提供交换场所的照片等。 这些可以分析出被调查者在交换旅游过程中注重的信息。 （ 5）被调查者对交换旅游的意见：通过了解被调查者的交换旅游意愿，了解其顾虑及交换旅游发展需要改进的地方。 同时了解交换旅游在中国发展的可行性。 通过对上述项目 的交叉分析，了解人们对交换旅游的认识程度和认可程度， 并调查出人们认为交换旅游中仍存在的问题，制定相应的对策， 使更多的人们了解交换旅游，加入交换旅游，促进交换旅游的发展。 ： 本次市场调查的方法主要是一手资料的收集和二手资料的整理。 一手资料的收集主要是访问法中的人员访问法和留置问卷法。 前者，是在发放调查问卷的同时现场访问学生，以便得到更多更全面的资料；后者，则是 将问卷交给受访者，说明问卷填答方式，由受访者自行填写，然后再定期收回。 二手资料的收集主要通过报纸、网络、杂志等媒介，搜集近年来一些研 究机构和商业机构中有关麦当劳餐厅及其大学生消费现状的资料，除此以外，也收集一些来自于本行业管理机构或行业协会所发布的市场分析报告、市场行情报告等。 ： 西安市区（其中主要分布在雁塔区、长安区） ：由于时间地域限制这次调查样本主要分布在西安市雁塔区和长安区。 四 、数据资料的整理与分析 ： 对来自于第一手资料和第二手资料进行归纳和整理，为西安市交换旅游的分析研究提供系统化、条理化的综合资料。 首先是对第一手资料的整理。 在把调查问卷收回来后，第一步按 照不同区域将问卷进行分类整理，接着是进行数据的录入：若是封闭式问题（选择题）则在 EXCEL 电子表格软件中先对问题进行编码和问题的录入，然后再依次输入数据；若是开放式问题（简答）则是先把该题的问题在普通的文本文件编辑软件如 WORD 中罗列出来，再按照一定的顺序把被访问者的答案列出，再合并答案成最终的结果；若是半封闭式问题，则按上述的方法将数据罗列整理出来。 对于本次调查过程中还会有随机的现场访问，由于在现场所作的记录往往是在匆忙中完成的，因此经常会出现所刻录的文字过于简单潦草，也会出现漏填或者在开放式的问题整理 时会把一些不可理解的答案照样记录下来。 这时就需要认真地将粗略的记录进行认真地修正或解释。 如果不能有效地整理出所需的答案，就宁愿剔除此样本，以便得到有代表性的答案。 第二步是对第二手资料的整理。 首先是确认资料的真假性、准确性、有效性、可靠性；然后是将收集到的数据进行评价，将其分为可直接利用的和需继续加工处理两部分；接着是对次级资料进行加工整理，与第一手资料相对比，将对所研究问题有理论价值的部分留下。 若不满足当前问题研究的需要时，应进行再分组处理。 最后将资料分门别类、归档管理等。 为达到下一步数据资料分析的准确 性，在市场调查整理的过程中，应依据总体的特 交换旅游可行性调查报告 16 征选择最优的抽样组织方式，从而提高样本的代表性；注重样本量的控制；由于问卷是根据样本的数量而设置的，为达到调研目的，因此要严谨科学地设计问卷，提高所发出的问卷的可收回率，保证所收回的问卷的可代表性；应努力降低调查问卷结果整理时所产生的误差。 做到以上几点，可以在一定的程度上减少整个调查过程的总体误差。 2．数据资料的分析： 依据市场调研的目的，即为研究西安是交换旅游的情况而运用定性分析方法和定量分析方法相结合调查资料分析方法，对通过现场访问、问卷调查、媒介等收 集整理的各种资料进行对比研究，得出调研结论，进行对策研究，为最终撰写市场调研报告而奠定基础。 五 、调查进程安排、费用预算 ： （ 1） 选择关注的行业、企业、产品和业务市场，确定 本次市场 调查 的 选题。 （时间为 3 月 1 日） （ 2） 根据选题确定调查目的，完成问卷设计 ， 完成调查总体策划方案的设计。 （时间为 3 月 2 日 3 月 4 日） （ 3）完成问卷调查。 （ 3 月 5 日 3 月 9 日） （ 4） 完成最终市场调查报告，按格式规范要求完成实验报告的排版打印。 （ 3 月 9 日 3 月 13 日） ： （ 1）调查问卷 设计费 30 元 （ 2）调查及通讯费用 30 元 六 、调查的组织计划及 提交结果的方式 ： 由于在此次的市场调查中，我们每个人都是分别负责一个项目，自己对自己的项目进行负责，独立统筹从确定项目课题，到总体方案设计，到调查问卷的设计及完成，再到数据的整理录入及分析，到最后的撰写报告整个调查过程。 （ 1）调查领导、课题负责人：李靖 （ 2）调查问卷的设计：耿仙 （ 3）调查员： 3 人 （ 4）数据录入： 2 人（ 1 人负责录入， 1 人负责核对检查） （ 5）数据分析：耿仙 （ 6） 撰写报告：詹小龙、李靖 访问、问卷调查员要注意自己的形象及询问的方式，大方有礼，明确自己的职责，提高访问的效率，提高文娟的有效率和正确率，为后面的数据分析和报告的撰写奠定坚实的基础。 数据录入及审核员要以认真负责的态度来对待，因为即使一点点的错误，也会使最后的结果产生很大的人为误差，这样就会使整个市场调研失去继续下去研究的意义。 如果再继续下去，结果也不会令人信服。 ： 本次市场调研将会分阶段提出这个阶段的研究结果，调研结果将会通过统计表格、文件、统计图的方式展现出来，最后提交给 老师或企业 查 阅。 七 、提交报告与演示 市场调研报告是用书面表达的方式反映市场调查过程和调查结果的一种分析报告，是市场调查成果的集中体现。 本次报告主要是以书面方式向有关方面提交报告调研的结 交换旅游可行性调查报告 17 果，方便使用者的阅读、理解和使用。 交换旅游可行性调查报告 18 附件 2 交换旅游可行性 市场 调查的抽样设计方案 一 、抽样目的 随着经济的繁荣，生活水平的提高以及节假日的丰富，人们的旅游需求越来越强。 交换旅游，作为外来文化在中国传播发展的引领者，时尚的个性文化的代表，与 当代人们 追求自我实现，自由不羁的潮流不谋而合。 因此， 交换旅游在中国逐渐发展起来，但是交换旅游作为新兴事物，发展时间短，范围窄，其发展前途也让人迷茫。 通过市场调查了解了 被调查者对交换旅游的认识与接受 程度，可以加深对交换旅游在国内发展情况的了解，提供更有建设性的意见和建议，。