男士化妆品市场分析报告(编辑修改稿)

男士化妆品市场分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

睡醒后，用洗面奶清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。 由此可见 ，男士洗面奶的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。 除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。 因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有 65%的市场份额之外，还可以积极开拓另外 35%的潜在市场。 而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念：使用男士化妆品，不仅不会麻烦，更可提高你的工作效率，使你精神爽奕，增加成功男士的气质；另一方面，尝试从包装或者化妆品的使用方面，营造一种简单实用的男士 洗面奶形象。 总之，将男士化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品，将是市场争夺之战的制高点。 男士洗面奶市场价格分析 在对于价格的方面的调查中， 10 元到 20 元， 20 元到 40 元， 40 元到 100 元的价格范围都占到了接近三成，考虑到受访者绝大部分为在校的男大学生，这种选择的比例是相当合理的。 笔者在调查之余，还走访部分男生，深入了解。 家住北京的小王表示，由于自己一直都有使用洗面奶的习惯，而且一向信赖高品牌，所以数十元的洗面奶对他来说，可谓物美价廉了。 可见，品牌效应影响了价格效应。 而来自南方的小李同学则认为，尽管自 己有洗面奶，却只是偶尔使用，而且购买价格一般在十多二4 男士洗面奶市场分析报告 “ 3+2”小组 十元左右，对他来说，花太多的钱完全没有必要。 因此，笔者认为，目前的男士洗面奶主要集中于中低档的市场。 由于男士化妆品时有别于女性化妆品的特殊性，化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士洗面奶，迎合主流市场。 选择一个合理的营销价格，一方面可以使利润得以保持，另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。 当 然，对于高品牌企业而言，打造一款高档的男士洗面奶，以满足“成功男士”的需要，很有可能取得中高端市场的垄断利润。 但是，问题的关键在于，如何改变人们的认识，将男士洗面奶由单纯的洗漱用品，变为皮肤的保养品。 男士洗面奶市场品牌结构分析 通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广泛的使用，有越来越多的男士品牌被人们所认识，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但这其中被人们熟知的还是一些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，如欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等。 5 男士洗面奶市场分析报告 “ 3+2”小组 这些品牌的宣传方式大同小异，从我们 的调查结果得出， 1/3 的消费者经朋友家人推荐选择产品， 1/4 的人是通过售货员的宣传选择品牌，还有超过 1/4 的人的选择受到广告的影响，因此我们可以得出品牌在宣传方式上大致分为两方面，一个是显性的宣传方式，就是通过推销员或媒体广告进行，另一种就是隐性的宣传方式，即通过老百姓的口口相传达到宣传的目的。 在使用洗面奶的男士中， %的消费者选择使用曼秀雷敦， %选择使用妮维雅， %选择了欧莱雅，这三大品牌的共同特点就是其在女士护肤品的市场中也占有着很大的市场份额，具有很强的市场竞争力。 同时也是。