杭州智能手机市场调研报告`(编辑修改稿)

杭州智能手机市场调研报告`(编辑修改稿)内容摘要：

二十中各品牌所占个数诺基亚, 9其他（苹果、联想等）, 4中兴, 2三星, 3摩托罗拉, 2 诺基亚其他（苹果、联想等）中兴三星摩托罗拉 智能手机购买排行前二十中各品牌所占个数诺基亚, 7其他（摩托罗拉，三星，索尼爱立信等）,5多普达, 4黑莓, 2苹果, 2诺基亚其他（摩托罗拉，三星，索尼爱立信等）多普达黑莓苹果手机之家： 智能手机购买排行前二十中各品牌所占个数诺基亚, 8其他（苹果，联想等）, 3多普达, 2索尼爱立信, 2三星, 2摩托罗拉, 3诺基亚其他（苹果，联想等）多普达索尼爱立信三星摩托罗拉 泡泡： 智能手机购买排行前二十中各品牌所占个数诺基亚, 6苹果, 4多普达, 5三星, 3摩托罗拉, 2诺基亚苹果多普达三星摩托罗拉 智能手机购买排行前二十中各品牌所占个数诺基亚, 8其他（苹果，联想等）, 3多普达, 2索尼爱立信, 2三星, 2摩托罗拉, 3诺基亚其他（苹果，联想等）多普达索尼爱立信三星摩托罗拉智能手机购买各品牌销售量市场份额65%%%%%%诺基亚三星苹果摩托罗拉多普达其他 智能手机购买各品牌销售额市场份额55%%%%%%诺基亚三星苹果摩托罗拉多普达其他 因为网购的消费者有着其自身的特点，即其是一批接触电脑较多的，可以说自身本身就是追求高端，追求的技术的一群人，分析他们的结构组成，会让我们更好的看到我们的数据针对性。 根据互联网消费调研中心 10年的调查显示， 09年 IT网购特征描述中 ,在性别结构上：参加 IT商品网购的人群以男性为主，占 %；女性占 %。 在年龄结构上： 1835岁人群为网购人群的主体。 其中 2530岁人群占 %， 1824人群占 %， 3135岁人群占 %， 18岁以下和 40岁以上的 IT网购率最低，分别为 %和 %。 而在教育背景分布中，我们看到大专，大学本科，高中、中专、职高三项加起来已逾人数的九成，分别为%， %， %，其他的初中 %，硕士及以上 %，其他学历占 %。 可以看到IT购物中，网民具有一定的教育背景。 而在 IT购物网民收入分布中：收入在 15013000元、30015000元价格区间比例持平，均为 %，其次为收入在 1500元以下，比例为 %，大学生中，大多数人也应该属于这个范围， 50017000 元高收入者所占比例为 %， 7000元以上高收入者比例为 %。 可见，收入在 15005000 元之间的中层收入群体是网购消费的主力。 而真正高收入的人群网购比例却相对较低。 根据这些特性，我们来分析我们收集到的数据，会更准确，更客观。 首先总体上，根据我们的调查，我们发现，在网购网站的手机版块，排名前二十的款式中，智能手机的排行除卓越网以外，无一例外都是智能手机占到了压倒性的优势，所占比例均在 80%以上。 这种优势即是说明，在更换手机，或新近买进手机时，越来越多人倾向于智能手机，或者说这已经是一种趋势。 但是，由于网购者的年龄分布，我们看到，中青年的比例为主，而这部分年龄的人正是追求时尚，追求新颖的一部分人群。 在他们看来，功能强大，外观美观等对其的吸引力最大。 总体来看排名前二十的手机中，价位在 10003500的占到 80%以上，而这和我们的调 查也差不多吻合，大多数消费者可以接受智能机的价位，也是在这个范围内。 我们可以看到，在这些智能机品牌中，诺基亚几乎做到了一家独大，在现实生活中，把诺基亚智能手机中部分款型如 5230， 5233说是街机也不为过，诺基亚受欢迎的原因，总说纷纭，但总结起来即：功能强大，价位适中，质量有保证，大众品牌。 而价格，功能，品牌，被认为是当今网购选择的首选要素。 其次是摩托罗拉，但我们可以看到，它的受欢迎程度远低于诺基亚，在总体评价中，人们对他的评价，是质量虽好，但外观不够漂亮，且支持的软件没有诺基亚多，其价位也略微偏高，而其真 正高端的部分机型，由于 iphone的介入，受到了一定的冲击。 国产的智能手机在每个网站上均有体现，但是，也只有联想，中兴的一两款。 在我们的调查中我们也发现了，我们的消费人群普遍更喜欢国外的品牌，尤其是他们的技术确实比我们发展要靠前，而我们的对智能机的需求主要对于中青少年，大家更看重功能。 所以亲欧美也好，亲日韩也好，并不是消费者的过错。 我们都不得不承认，国产手机在智能机，直至高端机这一块市场还有很长的路要走，要做出自己的信誉，做出自己技术，做出自己的口碑还需要花费相当长的时间。 其次，我们针对目前排在各个网站的 前列的部分款型做了单独分析。 首先是诺基亚c503，在各大网站的排名均很靠前，报价在 10711548 元，是大众可以接受的价位范围，功能方面亮点： 支持 WCDMA、 GPS/AGPS 导航 、蓝牙、 耳机接口、最大 16GB 存储卡拓展等； 500 万像素，最大支持 2592 1944 像素照片拍摄 ； 支持 ， MSN，飞信 ；支持 YouTube， Flickr， Picasa， Orkut， Friendster， Hi5，这些在智能手机中也算是良好的功能，大屏幕触屏是的其更加出挑，加上诺基亚给人们留下了禁摔，质量好的印象，使得消费者的消费者偏好偏向于此款。 其次是 iPhone4，报价在 36545288元，买此款手机的人，需求价格弹性不会太大，而且 iPhone4 是新品 ，在新品期间就占据各排行榜的前三地位，足见它的市场需求人群就是冲着新款去的，不在乎价位，但实际上iPhone4的优缺点均很明显， 这款新品的 8 大特色功能，这些功能对于很大一部分人并不是很实用，但是其外表的华美是有目共睹的。 所以 iPhone4 几乎可以作为一款炫耀性商品。 而它的厂家，苹果公司虽在市场上所占的市场销售量份额不大，但是销售额份额绝对是不容小觑的。 而作为美国摩托罗拉公司旗下首款防尘、防水、防刮花的三防手机，同时也是首款安卓系统三防手机， 摩托罗拉 Defy me525。 价位在 18002900，价位不尴不尬，其使用的安卓系统是已经要赶超塞班系统的主流智能手机系统，虽然目前很多人对其的功能使用并不熟悉，但不影响安卓系统的强大。 从其现在的网购排行看足见其的实力。 PartⅣ .综合分析 一、 智能手机的需求弹性 需求弹性即需求的价格弹性，用来表示某种商品的需求量对其价格变化所作出的反映程度。 公式表示即：需求的价格弹性＝某商品需求量变化的百分比 /该商品价格变化的百分比 即 Ed= （△ Q/△ P）（ P/ Q） ① Ed=0，需求完全无弹性 ，不管价格如何变动，需求量固定不变。 ② 0|Ed|1，需求缺乏弹性，价格的任何变动会引起需求量较小幅度的变动。 ③ |Ed|=1，需求具有单位弹性，价格的任何变动会引起需求量相同程度的变动。 ④ 1|Ed|∞，需求富有弹性，价格的任何变动会引起需求量较大幅度的变动。 ⑤ |Ed|=∞，需求完全有弹性，价格的任何变动会引起需求量无穷大的变动 从我们问卷调查得到的数据来看，当价格为 1000— 3000元时，有 能手机，而当价格为 3000元以上时，只有。 我们可以。